《TikTok究竟屬于誰(shuí)？》

TikTok無(wú)疑是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)，否則將對(duì)其進(jìn)行封禁。中間雖有一些波折，但字節(jié)跳動(dòng)最終決定不賣(mài)TikTok。

在商務(wù)部的支持和協(xié)助下，字節(jié)跳動(dòng)為了維護(hù)TikTok的發(fā)展，采取了一系列措施。最終在多方努力下，TikTok的運(yùn)營(yíng)模式得以保留。針對(duì)外界的疑慮，央視新聞報(bào)道的解決方案是確保一億美國(guó)用戶(hù)能夠繼續(xù)使用TikTok，滿(mǎn)足監(jiān)管要求，并加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)。雖然它是由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但其背后的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略都源自中國(guó)。實(shí)際上，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品。到目前為止，TikTok還沒(méi)有被任何公司收購(gòu)。

特朗普在2018年宣布將開(kāi)始和中國(guó)打貿(mào)易戰(zhàn)，此后，美國(guó)為了打壓中國(guó)科技企業(yè)的崛起，對(duì)包括華為在內(nèi)的中國(guó)高科技企業(yè)采取了各種手段進(jìn)行打擊。但TikTok作為一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)主體在海外持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。它在全球范圍內(nèi)的用戶(hù)數(shù)量不斷攀升，尤其在印尼、日本和東南亞地區(qū)受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。

TikTok在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)了短視頻領(lǐng)域的潮流。根據(jù)公開(kāi)資料，TikTok是屬于中國(guó)的短視頻社交平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的老板是張一鳴。抖音的全球化戰(zhàn)略核心是技術(shù)出海，為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。在內(nèi)容上，TikTok涵蓋廣泛，既有年輕人的日常分享，也有本土文化的展示。各地用戶(hù)的文化差異使得內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)運(yùn)動(dòng)分享。

除此之外，TikTok還榮獲了多項(xiàng)榮譽(yù)。例如，在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok還獲得了印尼“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。

在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面，TikTok與抖音也存在一定的差異。由于在國(guó)內(nèi)無(wú)法直接觀(guān)看TikTok的視頻，感興趣的用戶(hù)可以通過(guò)下載破解版或設(shè)置手機(jī)狀態(tài)來(lái)觀(guān)看。搜索規(guī)則上，TikTok更傾向于全球化的內(nèi)容呈現(xiàn)，優(yōu)先推送本地化內(nèi)容。在變現(xiàn)方式上，TikTok也有自己獨(dú)特的模式?！禩ikTok》作為抖音的國(guó)際版在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功并受到用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧。二、安心購(gòu)物體驗(yàn)。達(dá)人能夠在商品展示窗口中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，以此為其帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

三、構(gòu)建個(gè)人流量池。用戶(hù)可以將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，形成自己的流量池，實(shí)現(xiàn)更有效的流量管理。

關(guān)于TikTok平臺(tái)的說(shuō)明：

一、亞馬遜鏈接銷(xiāo)售。TikTok支持通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但目前僅部分國(guó)家及地區(qū)的用戶(hù)可利用此功能進(jìn)行變現(xiàn)。

二、多元化導(dǎo)流策略。若無(wú)法通過(guò)亞馬遜進(jìn)行銷(xiāo)售，創(chuàng)作者可以通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

四、獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格。

國(guó)內(nèi)外的抖音與TikTok在畫(huà)風(fēng)上存在較大差異。建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走向國(guó)際，讓世界看到中國(guó)人民的豐富生活。目前的視頻推薦雖以TikTok的官方號(hào)為主，但仍有一些國(guó)內(nèi)賬號(hào)在活躍，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在TikTok上分享了許多老外喜愛(ài)的熊貓視頻。

關(guān)于抖音的探討：

實(shí)際上，游覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上的才華與創(chuàng)意是最為豐富的。無(wú)論是學(xué)習(xí)類(lèi)視頻、風(fēng)景類(lèi)視頻、美食類(lèi)視頻，還是以美女帥哥為主的搞笑視頻及萌寵視頻，各類(lèi)內(nèi)容應(yīng)有盡有。而且，抖音的用戶(hù)群體并不僅限于年輕人，各個(gè)年齡層的人群都被其吸引。

再來(lái)看TikTok：

TikTok上更多的是年輕人的日常生活分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。比如韓國(guó)區(qū)的視頻讓人感覺(jué)韓國(guó)人的身材和舞技都很出色，日本區(qū)則以各類(lèi)萌妹子為主，港臺(tái)區(qū)的卡通IP視頻分享較多。

而東南亞、南亞地區(qū)的TikTok用戶(hù)，即使生活條件不算富裕，也能在視頻中感受到他們樂(lè)觀(guān)積極的生活態(tài)度。例如印度區(qū)的沙雕和搞笑視頻，非常具有地方特色。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)視頻，尤其是跑酷等刺激的運(yùn)動(dòng)，小姐姐們更注重展現(xiàn)自己的翻跟頭技巧，小哥哥們則在各種搞笑中尋求存在感。

無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，都有著各自獨(dú)特的風(fēng)格和魅力。希望創(chuàng)作者們能夠根據(jù)不同地區(qū)用戶(hù)的喜好，創(chuàng)作出更符合他們口味的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更好的傳播與變現(xiàn)效果。