VK是俄羅斯最大的社交平臺(tái)，全名為Vkontakte，寓意著保持聯(lián)系。該平臺(tái)總部設(shè)在圣彼得堡一座古色古香的歷史建筑內(nèi)，名為縫紉機(jī)公司大樓。大樓的上五層由VK公司全權(quán)掌控，而樓下兩層則由知名的“圖書大廈”書店運(yùn)營(yíng)使用。在首都莫斯科，也設(shè)立了VK的代表處。根據(jù)全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，VK的注冊(cè)用戶已超過2億人，且支持多達(dá)86種語言，其中也包括中文。

一、VK的流量概覽

根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，VK在全球范圍內(nèi)的流量排名位列第14位，而在俄羅斯則是穩(wěn)居榜首。該平臺(tái)的日均獨(dú)立訪客量達(dá)到了驚人的超過一億兩千多萬，日均頁面瀏覽量更是高達(dá)五億八千多萬。

二、VK的用戶分析

VK的主要用戶群體中，俄羅斯用戶占比超過一半。除了俄羅斯用戶，其他國(guó)家的用戶也不在少數(shù)。像哈薩克斯坦、白俄羅斯、烏克蘭這些東歐鄰國(guó)，VK都是其主要的社交平臺(tái)。盡管美國(guó)用戶只占據(jù)了一定比例（約3.1%），但這表明隨著VK的全球化發(fā)展，更多國(guó)家用戶的占比也在不斷提升。從用戶群體的角度看，34歲以下的男性用戶數(shù)量略多于女性用戶；而在34歲至64歲的年齡組中，女性用戶則略占優(yōu)勢(shì)。學(xué)生、上班族和專業(yè)人士是VK的主要用戶群體。

三、VK的營(yíng)銷策略

VK的功能豐富且與Facebook有相似之處，因此非常適合進(jìn)行營(yíng)銷推廣。對(duì)于速賣通的賣家來說，如果他們希望向品牌化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，那么利用VK進(jìn)行社交營(yíng)銷是不可或缺的一環(huán)。免費(fèi)營(yíng)銷方式包括建立社區(qū)主頁并通過多種渠道進(jìn)行推廣，如通過在包裹內(nèi)放置宣傳卡片或在產(chǎn)品包裝上印刷主頁二維碼等方式將老客戶轉(zhuǎn)化為粉絲。也可以利用速賣通站內(nèi)信、VK群組等邀請(qǐng)用戶關(guān)注主頁，并采取送小禮物等激勵(lì)措施鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行分享和點(diǎn)贊等行為。然而這些免費(fèi)方式的增長(zhǎng)通常較為緩慢，只有當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后進(jìn)行產(chǎn)品銷售推廣才能見到明顯效果。

對(duì)于付費(fèi)廣告形式，VK提供了多種選擇如貼片廣告、APP廣告、視頻廣告和貼文廣告等，并支持CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPM（按展示付費(fèi)）兩種收費(fèi)模式。賣家還可以借助已經(jīng)積累大量粉絲的博主進(jìn)行品牌推廣。

總結(jié)

以上內(nèi)容為作者基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)和觀察的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的立場(chǎng)。隨著社交媒體的發(fā)展和變化，這些數(shù)據(jù)和策略也可能隨之調(diào)整和更新。對(duì)于希望在VK上進(jìn)行營(yíng)銷的商家來說，了解并掌握最新的數(shù)據(jù)和策略是至關(guān)重要的。