在 2015 年 3 月的最后一天，倫敦總部 Net-a-Porter 與意大利在線零售商 Yoox 正式宣布合并。合并后，他們將共同組成 Yoox Net-A-Porter 集團(tuán)。這一消息澄清了之前關(guān)于亞馬遜收購(gòu) Net-a-Porter 的傳聞。

據(jù)悉，該合并計(jì)劃從 6 月份開始，預(yù)計(jì)將在 9 月份結(jié)束。合并后的公司計(jì)劃在意證交所上市，估值高達(dá) 25 億美元。Net-a-Porter 的母公司歷峰集團(tuán)和 Yoox 將各自持有 50% 的股份。為保證公司的獨(dú)立性，歷峰集團(tuán)的投票權(quán)被限制在 25%。

Net-a-Porter 在剛剛結(jié)束的財(cái)政年度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，有望在盈利后實(shí)現(xiàn)超過 7 億歐元的銷售額。與此Yoox 的增長(zhǎng)也達(dá)到了兩位數(shù)，預(yù)計(jì)估值將達(dá)到 13 億歐元左右。這兩家電商公司的實(shí)力相當(dāng)。

Yoox 與 Net-A-Porter 同為 2000 年創(chuàng)立。Yoox 擁有多個(gè)全球多品牌在線商店，如 、 和 ，并運(yùn)營(yíng)著四十家單一品牌官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，其中包括 Bottega Veneta、Saint Laurent 和 Alexander McQueen 等品牌。

合并后，Net-A-Porter 的創(chuàng)始人 Natalie Massenet 將擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，而 Yoox 的創(chuàng)始人 Federico Marchetti 將出任首席執(zhí)行官?！拔覀儗?chuàng)建全球最大的奢侈品時(shí)尚零售店，而且它永遠(yuǎn)不打烊。” Natalie Massenet 表示。

根據(jù)分析，鑒于 N-A-P 在 2014 年已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，到當(dāng)前財(cái)年結(jié)束（即 2015 年 3 月 31 日），預(yù)計(jì)其銷售收入將達(dá)到 7 億歐元。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Asos 和 Yoox 的市場(chǎng)估值，N-A-P 的市值預(yù)計(jì)將達(dá)到 14 億歐元。這意味著 Natalie Massenet 可以獲得至少 1 億歐元的收益。

那么，是什么讓 N-A-P 如此有價(jià)值呢？雖然這個(gè)網(wǎng)站會(huì)打折，但它給人留下的印象是高端而非清倉(cāng)大甩賣。主要原因是 Natalie Massenet 對(duì) N-A-P 的角色定位。

在接受《電訊報(bào)》采訪時(shí)，她曾表示：“人們認(rèn)為零售體驗(yàn)只是賣東西的地方，但實(shí)際上，人們渴望的是新東西。顧客希望獲得新奇的體驗(yàn)，至于他們?nèi)绾钨?gòu)買，這并非賣家所關(guān)心的?！?/p>

這一點(diǎn)在時(shí)尚行業(yè)尤為明顯。因?yàn)橐恍┰缙诘臅r(shí)尚電商實(shí)驗(yàn)往往由不懂時(shí)尚的人設(shè)立，或者由那些觀念陳舊的老人主導(dǎo)。他們都無(wú)法真正顛覆自己。

讓我們來(lái)看看 N-A-P 提供的服務(wù)：

1. 網(wǎng)站配送使用印有品牌標(biāo)識(shí)的黑色箱式貨車，貨物被裝在黑色硬紙盒內(nèi)，外層包裹著品牌標(biāo)識(shí)的緞帶。

2. 擁有非常寬松的退貨政策。

3. 超過 350 位設(shè)計(jì)師在網(wǎng)站上出售他們的商品。

4. 網(wǎng)站搜索快捷，信息陳列明確，產(chǎn)品信息和價(jià)格一目了然。

5. 提供風(fēng)尚指南。

6. 在曼哈頓提供當(dāng)日達(dá)配送服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)免費(fèi)。

7. 社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)服務(wù)由員工完成。

8. 在所有可能的社交平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，如 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tumblr 等。

9. 經(jīng)營(yíng)紙質(zhì)雜志 The Edit，同時(shí)發(fā)行電子版。

10. 運(yùn)營(yíng)一個(gè)頻道展示名人身著時(shí)裝的樣子，并提供購(gòu)買鏈接。

11. 在倫敦、紐約、香港和上海開設(shè)辦公室，并在前三個(gè)城市設(shè)立物流中心，確保快速送貨。

即便有人能做到其中大部分服務(wù)，“出版紙質(zhì)雜志”這一項(xiàng)卻鮮有人能做到。目前，該雜志的發(fā)行量達(dá)到每周 150 萬(wàn)份，包含 4 種語(yǔ)言版本。這當(dāng)然與 Natalie Massenet 在時(shí)尚媒體行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，但更重要的是她的原則：顧客需要什么，我們就提供什么。

N-A-P 旗下的男裝網(wǎng)站 也值得一提。在報(bào)紙 Porter 擺上倫敦或紐約的街頭之前，該網(wǎng)站就刊登了大量類似于時(shí)尚日志和風(fēng)尚人物專訪的內(nèi)容。換言之，它是一個(gè)生活方式網(wǎng)站，而不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)。其后續(xù)衍生到紙媒乃至?xí)?，完全基于這一生活方式定位：它為顧客提供了一種可信任的引導(dǎo)。

=====================\n\n在XXXX年的三月末消息傳來(lái)消息披露 Net A Porter宣布將與意大利網(wǎng)上零售商Yoox完成合并之后