通過優(yōu)化Facebook應(yīng)用事件，可以有效提升APP的留存率，進而吸引更多用戶。下面將詳細介紹如何設(shè)置應(yīng)用事件，以及在優(yōu)化過程中需要注意的事項。

一、應(yīng)用事件優(yōu)化入門

1. 優(yōu)化應(yīng)用事件的好處

應(yīng)用事件優(yōu)化是以點擊廣告后的1到7天內(nèi)的第一個獨立事件為優(yōu)化目標的廣告投放形式。通過優(yōu)化應(yīng)用事件，可以進一步提高廣告轉(zhuǎn)化率，提升APP的留存率，從而獲得更多高價值用戶。

2. 選擇正確的事件

在選擇應(yīng)用事件時，應(yīng)考慮以下標準：

最低應(yīng)用事件數(shù)：每天至少應(yīng)有10個應(yīng)用事件。

應(yīng)用事件率：應(yīng)用事件與安裝次數(shù)的比例應(yīng)在1%-50%之間。

3. 怎么檢查APP內(nèi)購事件的發(fā)生率

檢查APP內(nèi)購事件發(fā)生率的方法如下：

選擇一個正在運行APP廣告的廣告賬戶。

選擇此帳戶和最近30天的數(shù)據(jù)。

選擇自定義列，然后在應(yīng)用程序下選擇移動應(yīng)用安裝和唯一移動應(yīng)用購買。

設(shè)置1天的點擊歸因窗口。

計算獨立購買與安裝的比率。

二、如何優(yōu)化應(yīng)用事件獲取最多用戶

1. 在高價值的國家最大化UA

同時運行AEO和安裝廣告，對于目前優(yōu)化安裝的大型受眾群體，使用AEO逐步復制，并排運行以了解表現(xiàn)。例如：5%Lookalikes，興趣組。分析下游數(shù)據(jù)以確認每種優(yōu)化類型的預算分配。鑒于購買事件的稀少性，很難將AEO在小受眾上規(guī)?；?，所以考慮對全部活躍用戶測試AEO。同時運行安裝和購買優(yōu)化，以實現(xiàn)最大規(guī)模和性能。為新/已暫停的目標對象啟動AEO：針對先前由于安裝最佳化降低廣告開支回報率而暫?；蚺懦哪繕藢ο髥⒂肁EO。

2. 用應(yīng)用事件優(yōu)化走向全球

增大規(guī)模，降低CPI：面對不是目標的國際市場，以低CPI和高ROAS增大規(guī)模。AEO將針對每個安裝后事件的最低成本進行優(yōu)化，以找到一組全球性的高價值用戶。

定位：針對您的核心受眾特征，如年齡/性別、競爭對手定位、和更廣泛的關(guān)鍵字，專注于廣泛定位。例如，頂級休閑手機游戲。

語言：使用語言定位，根據(jù)您的廣告文案進一步限定受眾群體。最初使用英語定位，后擴展到其他語言，這樣高品質(zhì)用戶就會在您的游戲中溝通。

排除：使用全球定位廣告系列來發(fā)現(xiàn)哪些市場的廣告投資回報率較高，然后直接為這些國家設(shè)置單獨的廣告集，并開始將這些國家/地區(qū)從全球廣告系列中排除。

3. 全球定位

優(yōu)化：從一開始就優(yōu)化購買事件。

出價：自動出價。

預算：500美元或更高。增加預算，您會看到更好的效果。

定位：全球，英語，排除低質(zhì)量設(shè)備，核心性別/年齡人口統(tǒng)計，廣泛的競爭對手關(guān)鍵字+擴展興趣定位。

排除：排除活躍的大量人口，高價值國家。排除中等人口，中等價值國家的活躍LAL。排除支出高但在1-2周的數(shù)據(jù)后獲利低的國家/地區(qū)。

廣告素材：使用3-4個效果最好的廣告素材。

4. 提示與技巧

避免“冷啟動”問題：如果看不到新推出的AEO廣告投放，嘗試首先使用安裝優(yōu)化啟動。用安裝優(yōu)化和自動出價設(shè)置一個數(shù)目較小的每日預算($100)，為期24-36小時，以確保切換到AEO之前投放正常。

使用自動出價更快地投放：使用自動出價與AEO順利地投放。使用每日預算上限來控制成本和數(shù)量。嘗試改用手動出價，但要輸入大量出價以維持強大的投放。