通過優(yōu)化Facebook應(yīng)用事件，可以有效提升APP的留存率，進(jìn)而吸引更多用戶。下面將詳細(xì)介紹如何設(shè)置應(yīng)用事件，以及在優(yōu)化過程中需要注意的事項(xiàng)。

一、應(yīng)用事件優(yōu)化入門

1. 優(yōu)化應(yīng)用事件的好處

應(yīng)用事件優(yōu)化是以點(diǎn)擊廣告后的1到7天內(nèi)的第一個(gè)獨(dú)立事件為優(yōu)化目標(biāo)的廣告投放形式。通過優(yōu)化應(yīng)用事件，可以進(jìn)一步提高廣告轉(zhuǎn)化率，提升APP的留存率，從而獲得更多高價(jià)值用戶。

2. 選擇正確的事件

在選擇應(yīng)用事件時(shí)，應(yīng)考慮以下標(biāo)準(zhǔn)：

最低應(yīng)用事件數(shù)：每天至少應(yīng)有10個(gè)應(yīng)用事件。

應(yīng)用事件率：應(yīng)用事件與安裝次數(shù)的比例應(yīng)在1%-50%之間。

3. 怎么檢查APP內(nèi)購事件的發(fā)生率

檢查APP內(nèi)購事件發(fā)生率的方法如下：

選擇一個(gè)正在運(yùn)行APP廣告的廣告賬戶。

選擇此帳戶和最近30天的數(shù)據(jù)。

選擇自定義列，然后在應(yīng)用程序下選擇移動(dòng)應(yīng)用安裝和唯一移動(dòng)應(yīng)用購買。

設(shè)置1天的點(diǎn)擊歸因窗口。

計(jì)算獨(dú)立購買與安裝的比率。

二、如何優(yōu)化應(yīng)用事件獲取最多用戶

1. 在高價(jià)值的國家最大化UA

同時(shí)運(yùn)行AEO和安裝廣告，對于目前優(yōu)化安裝的大型受眾群體，使用AEO逐步復(fù)制，并排運(yùn)行以了解表現(xiàn)。例如：5%Lookalikes，興趣組。分析下游數(shù)據(jù)以確認(rèn)每種優(yōu)化類型的預(yù)算分配。鑒于購買事件的稀少性，很難將AEO在小受眾上規(guī)?；?，所以考慮對全部活躍用戶測試AEO。同時(shí)運(yùn)行安裝和購買優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模和性能。為新/已暫停的目標(biāo)對象啟動(dòng)AEO：針對先前由于安裝最佳化降低廣告開支回報(bào)率而暫停或排除的目標(biāo)對象啟用AEO。

2. 用應(yīng)用事件優(yōu)化走向全球

增大規(guī)模，降低CPI：面對不是目標(biāo)的國際市場，以低CPI和高ROAS增大規(guī)模。AEO將針對每個(gè)安裝后事件的最低成本進(jìn)行優(yōu)化，以找到一組全球性的高價(jià)值用戶。

定位：針對您的核心受眾特征，如年齡/性別、競爭對手定位、和更廣泛的關(guān)鍵字，專注于廣泛定位。例如，頂級(jí)休閑手機(jī)游戲。

語言：使用語言定位，根據(jù)您的廣告文案進(jìn)一步限定受眾群體。最初使用英語定位，后擴(kuò)展到其他語言，這樣高品質(zhì)用戶就會(huì)在您的游戲中溝通。

排除：使用全球定位廣告系列來發(fā)現(xiàn)哪些市場的廣告投資回報(bào)率較高，然后直接為這些國家設(shè)置單獨(dú)的廣告集，并開始將這些國家/地區(qū)從全球廣告系列中排除。

3. 全球定位

優(yōu)化：從一開始就優(yōu)化購買事件。

出價(jià)：自動(dòng)出價(jià)。

預(yù)算：500美元或更高。增加預(yù)算，您會(huì)看到更好的效果。

定位：全球，英語，排除低質(zhì)量設(shè)備，核心性別/年齡人口統(tǒng)計(jì)，廣泛的競爭對手關(guān)鍵字+擴(kuò)展興趣定位。

排除：排除活躍的大量人口，高價(jià)值國家。排除中等人口，中等價(jià)值國家的活躍LAL。排除支出高但在1-2周的數(shù)據(jù)后獲利低的國家/地區(qū)。

廣告素材：使用3-4個(gè)效果最好的廣告素材。

4. 提示與技巧

避免“冷啟動(dòng)”問題：如果看不到新推出的AEO廣告投放，嘗試首先使用安裝優(yōu)化啟動(dòng)。用安裝優(yōu)化和自動(dòng)出價(jià)設(shè)置一個(gè)數(shù)目較小的每日預(yù)算($100)，為期24-36小時(shí)，以確保切換到AEO之前投放正常。

使用自動(dòng)出價(jià)更快地投放：使用自動(dòng)出價(jià)與AEO順利地投放。使用每日預(yù)算上限來控制成本和數(shù)量。嘗試改用手動(dòng)出價(jià)，但要輸入大量出價(jià)以維持強(qiáng)大的投放。