在最近結(jié)束的世界杯賽事中，中國企業(yè)的身影頻頻出現(xiàn)在各大賽場，其中海信、VIVO等中國贊助商的廣告輪播給人們留下了深刻的印象。這不僅反映了中國品牌的實力和影響力，也揭示了中國品牌出海的嶄新趨勢。在全球化的大背景下，越來越多的中國品牌正積極拓展海外市場，通過渠道探索、模式創(chuàng)新和品牌溢價等方式加快布局。

一、跨境電商成為品牌出海的新鑰匙

隨著中國貿(mào)易結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，科技驅(qū)動、品牌驅(qū)動的出口企業(yè)與產(chǎn)品已成為新趨勢。2018年BrandZ?中國出海品牌50強報告顯示，中國品牌與國際品牌的搜索量差距已縮小，這標(biāo)志著中國品牌的影響力正在顯著增強。浙江商吉電子商務(wù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓杰認為，跨境電商的興起為品牌出海提供了新的機遇。在信息對稱性的電子商務(wù)發(fā)展后時代，品牌出海的難度得以降低，為中國品牌走向國際市場打開了更大的通道。

二、國產(chǎn)品牌的海外形象與價值提升

當(dāng)前國際市場上對于中國制造的印象仍停留在廉價、低質(zhì)階段。澳柯瑪跨境電商負責(zé)人趙珺認為，要改變這一現(xiàn)狀，需要所有中國制造業(yè)共同努力，提升產(chǎn)品服務(wù)和價值，在技術(shù)研發(fā)上耕耘，抓住機遇趕超對手。通過自建站或第三方平臺，跨境電商讓品牌運營商與最終消費者實現(xiàn)互動，傳遞品牌與產(chǎn)品信息，進而改進產(chǎn)品設(shè)計、物流方案和包裝設(shè)計等。

三、品牌出海的成功案例與策略

以2018年中國品牌出海的局面來看，國產(chǎn)手機及服裝的出口態(tài)勢良好。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭表示，中國品牌的影響力已從國內(nèi)知名上升到國際品牌的高度，消費者開始關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計、性價比、品質(zhì)以及品牌。與奢侈品電商平臺、日本電商平臺和法國的“買手店”合作，都是中國品牌價值輸出的途徑。京東全球售業(yè)務(wù)部采銷管理部開放平臺運營總監(jiān)李衛(wèi)表示，中國具備強大的商品貨源地優(yōu)勢，且這種優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為品牌溢價。

四、“Z時代”助力品牌出海的下一波浪潮

隨著“Z時代”的迅速崛起，他們在跨境電商中的表現(xiàn)尤為突出。這個時代的消費者利用互聯(lián)網(wǎng)媒介的能力非常驚人，不同于單一的曝光模式，他們更愿意為有良好口碑的品牌背書。勾勾手電子商務(wù)CEO斛輝認為，未來的競爭點不在于大規(guī)模鋪貨，而是應(yīng)該挖掘細分小品類里的核心競爭點，嘗試自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的單品。

五、品牌出海的未來趨勢與挑戰(zhàn)

韓杰指出，未來中國品牌出海將分為兩個陣營：現(xiàn)有品牌的轉(zhuǎn)型升級和新品牌的孵化。他強調(diào)，在品牌出海的道路上，需要找準(zhǔn)目標(biāo)市場、品牌定位、產(chǎn)品體系以及服務(wù)支撐等環(huán)節(jié)。他提到除了選品、備貨之外，跨境電商專業(yè)人才的缺失也是未來品牌出海的一大競爭點。

在全球化的大背景下，中國品牌出海已成為必然趨勢。通過跨境電商、模式創(chuàng)新和品牌溢價等方式，中國品牌正在逐步提升海外市場的知名度和影響力。面對“Z時代”的消費者和日益激烈的競爭環(huán)境，中國品牌需要不斷創(chuàng)新和進化，以適應(yīng)國際市場的變化。也需要重視跨境電商專業(yè)人才的培養(yǎng)和儲備，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和機遇。

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