《抖音與TikTok：海外與本土外賣業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，其海外版TikTok也開始加碼外賣市場。近期，TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活量已達(dá)到近10億。隨之一起走紅的，還有TikTok上的各種美食。

在#FoodTok這個話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為熱門菜品?；谶@一趨勢，TikTok與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上走紅的食物。

與抖音在國內(nèi)的外賣探索有所不同，TikTok的外賣業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速，已經(jīng)形成了從品牌運營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。與此國內(nèi)抖音的外賣業(yè)務(wù)則面臨著一二線市場飽和、用戶習(xí)慣難以改變等挑戰(zhàn)。

對比兩者所處的市場環(huán)境，TikTok所在的海外外賣市場起步晚，線上點外賣的需求增大，外賣市場迅速膨脹。而抖音在國內(nèi)的市場競爭已經(jīng)趨于激烈，用戶已被美團(tuán)和餓了么等外賣平臺所培養(yǎng)的習(xí)慣難以改變。海外的TikTok有意避免與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系，以獨立發(fā)展的姿態(tài)前進(jìn)。

盡管TikTok與抖音在業(yè)務(wù)模式上有相似之處，但在面對不同的市場環(huán)境和競爭態(tài)勢時，兩者選擇了不同的戰(zhàn)略方向。TikTok的野心明顯，期待在外賣業(yè)務(wù)上取得更大成就。而抖音則需繼續(xù)探索外賣業(yè)務(wù)的新方向，從下沉市場等角度切入。如果TikTok的外賣業(yè)務(wù)成功，對抖音的參考價值并不十分明確。

TikTok和抖音在國際化發(fā)展過程中呈現(xiàn)明顯差異，盡管彼此緊密關(guān)聯(lián)，但卻形成了獨特的成長軌跡和發(fā)展路徑。在海外市場尤其是在經(jīng)歷了封禁危機后，TikTok獨立發(fā)展的步伐愈發(fā)堅定，其數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊運作完全獨立，重新構(gòu)建技術(shù)體系以適應(yīng)全球化挑戰(zhàn)。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok正沿著自身獨特道路穩(wěn)步前行。雖然TikTok曾被看作是抖音進(jìn)軍海外市場的一個途徑，但現(xiàn)在TikTok自身發(fā)展已完全超越了這一標(biāo)簽化的期待。如果不能互補互利，TikTok反而可能限制抖音的國際化進(jìn)程。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展勢頭來看，字節(jié)跳動對海外市場的重視與日俱增，未來在TikTok上的投入也將持續(xù)加大，推出另一款短視頻APP的可能性極低。與此抖音在國內(nèi)面臨著流量增長瓶頸的問題，其增長空間受限于國內(nèi)市場。但對抖音而言，流量變現(xiàn)仍是當(dāng)前更為緊迫的任務(wù)。盡管TikTok和抖音在發(fā)展過程中各有側(cè)重，但二者都還處于短視頻行業(yè)的早期階段，對于何種模式更優(yōu)仍需要不斷探索和實踐。

TikTok的總部設(shè)立在美國加利福尼亞州的舊金山市，作為全球知名的短視頻社交平臺，其在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響。TikTok的起源和發(fā)展與美國緊密相連，雖然其母公司字節(jié)跳動最初在中國成立，但隨著時間的推移，TikTok逐漸發(fā)展成為一個獨立品牌并在全球范圍內(nèi)推廣運營。其核心管理團(tuán)隊和決策機構(gòu)位于美國，這也反映出其在全球布局中的戰(zhàn)略地位。在美國市場上，TikTok吸引了大量用戶并受到廣泛關(guān)注，已成為美國文化輸出和交流的重要平臺之一。但同時TikTok也面臨著挑戰(zhàn)和爭議，例如關(guān)于用戶隱私保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管的問題。盡管如此，TikTok仍積極改進(jìn)監(jiān)管機制并推動公益事業(yè)為社會做出貢獻(xiàn)。我們相信TikTok未來將不斷創(chuàng)新并為用戶帶來更好的體驗和服務(wù)。

至于抖音與TikTok之間的關(guān)系和文化交流，我們可以提及一些中國傳統(tǒng)美食在國際上的流行事例。如今抖音已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的短視頻軟件之一。而提及“tik tok”，許多人卻不清楚其與抖音的關(guān)系。其實，TikTok就是抖音的國際版專門為國際友人設(shè)計打造的應(yīng)用程序上會展示我國的特色美食文化與元素讓海外觀眾感受到中國文化的魅力與獨特之處例如冰糖葫蘆這一中國傳統(tǒng)小吃已經(jīng)通過TikTok走紅海外老外們被其可愛的形狀和獨特的口感所吸引他們發(fā)現(xiàn)這種酸酸甜甜的食品背后的故事讓人嘆為觀止不止如此中國還有哪些傳統(tǒng)美食已在世界嶄露頭角了呢讓我們一同探討并在評論區(qū)下方分享！除國內(nèi)流行的美食以外也有越來越多的國外友人對中國的傳統(tǒng)文化和美食產(chǎn)生了濃厚的興趣比如國民喜愛的辣椒醬老干媽在國際市場上受到了廣大外國友人的喜愛聽說許多外國友人特意在網(wǎng)上購買老干媽享用它獨特的風(fēng)味同時還推動了中國的火鍋文化國外友人首次嘗試毛肚火鍋后便深深愛上了這一美食他們對火鍋的喜愛程度甚至超過了他們之前對動物內(nèi)臟的認(rèn)知此外啤酒燒烤也是吸引外國友人的特色美食他們喜歡嘗試各種燒烤食品包括蔬菜以及一些中國特色的美食如烤腰子和烤馕等在國外都備受歡迎展示了中國美食文化的魅力和多樣性讓我們共同期待未來有更多的中國美食走向世界并引發(fā)更多的文化交流！