如果你在去年或更早之前開始嘗試Wish平臺(tái)進(jìn)行電商運(yùn)營(yíng)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)今年的業(yè)績(jī)有所下滑，尤其是在流量方面。這主要是由于平臺(tái)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多原本在其他平臺(tái)如速賣通或eBay上的賣家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)Wish，導(dǎo)致了買家的審美疲勞。

了解為何眾多賣家訂單稀少，其中一點(diǎn)值得關(guān)注的是，很多賣家以經(jīng)營(yíng)PC端平臺(tái)的心態(tài)來運(yùn)營(yíng)Wish，未能掌握Wish的獨(dú)特算法機(jī)制。不同于速賣通，Wish的產(chǎn)品推薦依賴于精確的標(biāo)簽推送。那么，如何借助Facebook為Wish賣家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位呢？

眾所周知，Wish通過產(chǎn)品標(biāo)簽將產(chǎn)品推送給買家。優(yōu)化標(biāo)簽成為關(guān)鍵。除了標(biāo)簽外，產(chǎn)品的標(biāo)題和描述也同樣重要，因?yàn)樗鼈兡軌驔Q定產(chǎn)品是否能夠被準(zhǔn)確地推送到目標(biāo)買家手中。現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化率與以往相比有所下降，這就要求賣家不僅要將產(chǎn)品推送給買家，更要主動(dòng)出擊，提高轉(zhuǎn)化率。

很多人誤以為Wish平臺(tái)沒有舉辦促銷活動(dòng)，其實(shí)不然。實(shí)際上，Wish常常通過Facebook等社交媒體進(jìn)行促銷活動(dòng)的推廣。鮮為人知的是，Wish的很多數(shù)據(jù)，特別是買家信息，來源于Facebook。

在當(dāng)今社交媒體盛行的時(shí)代，引流成為關(guān)鍵。僅僅引入流量并不足夠，更重要的是如何將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售。這就要求賣家能夠精準(zhǔn)地定位目標(biāo)買家，并將產(chǎn)品推送給真正感興趣的人群。

通過Facebook搜索功能，你可以找到與Wish相關(guān)的買家信息。使用諸如“喜歡Wish的人...”等語句進(jìn)行搜索，可以找到潛在的Wish買家。為了更精準(zhǔn)地定位，可以結(jié)合產(chǎn)品名稱、買家年齡、地域等信息進(jìn)行搜索。這些方法同樣適用于速賣通、eBay和亞馬遜等其他電商平臺(tái)。

一旦你精準(zhǔn)定位了目標(biāo)買家，可以利用Socialleadgold 5.0 Super Engine等插件收集和下載買家的郵箱信息，為后續(xù)的郵件營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。了解你的目標(biāo)買家至關(guān)重要。由于Wish主要面向移動(dòng)端用戶，因此消費(fèi)群體以年輕人為主。他們更傾向于性能偏好和精明的廣告辨識(shí)。

在鎖定用戶群后，例如你的主營(yíng)產(chǎn)品是女裝，你可以在Facebook上開設(shè)女裝相關(guān)主頁，與用戶互動(dòng)并培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。建議賣家將Wish平臺(tái)與Twitter等社交媒體相關(guān)聯(lián)，以便將產(chǎn)品信息推送到更多平臺(tái)。

在Facebook上進(jìn)行精準(zhǔn)投放時(shí)，可以利用custom audience功能以及power editor插件進(jìn)行用戶導(dǎo)入和營(yíng)銷。但需要注意的是，這個(gè)功能是付費(fèi)的。從買家的角度出發(fā)審視你的產(chǎn)品描述和標(biāo)題描述也是關(guān)鍵一環(huán)。標(biāo)題和描述應(yīng)突出賣點(diǎn)并吸引用戶注意。

關(guān)于優(yōu)化標(biāo)簽的問題，務(wù)必牢記Wish是移動(dòng)端為主的平臺(tái)。在設(shè)定標(biāo)簽時(shí)需考慮用戶喜好、消費(fèi)水平以及Wish平臺(tái)的算法特點(diǎn)。對(duì)于鞋類銷售者來說，提供清晰的尺碼設(shè)置而非僅提供中國(guó)碼數(shù)并附上轉(zhuǎn)碼表是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。

關(guān)注那些喜歡給出好評(píng)的買家并與之互動(dòng)也是提高店鋪等級(jí)和吸引精準(zhǔn)流量的有效方法。與這些優(yōu)質(zhì)買家的互動(dòng)不僅限于產(chǎn)品關(guān)注和購買行為上的交流，還可以通過關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)來增強(qiáng)與店鋪的黏性聯(lián)系。

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