歐洲電商平臺發(fā)展概覽：現(xiàn)狀與未來趨勢（2025年視角）
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歐洲的電商市場現(xiàn)在相當成熟，并開始逐漸趨于飽和。許多新入門的電商會選擇優(yōu)先進入歐洲市場，這是因為歐洲在基礎(chǔ)設(shè)施和電商平臺發(fā)展方面都相對更有保障。那么，當前歐洲的各大電商平臺狀況如何？新手又該如何選擇呢？
整體觀察，以下幾點值得關(guān)注：
1. 亞馬遜和eBay在歐洲電商市場占據(jù)重要地位
根據(jù)調(diào)查機構(gòu)Cross-Border Commerce Europe的報告，2020年歐洲跨境電商市場的銷售額中，有1154億歐元來自電商平臺。其中，亞馬遜和eBay的銷售額分別高達443億歐元和228億歐元，占據(jù)了超過一半的歐洲市場份額。
亞馬遜以其全品類銷售模式和強大的產(chǎn)品包容性，主要面向整個歐洲銷售。亞馬遜為歐洲賣家提供了歐洲聯(lián)合賬戶系統(tǒng)，方便賣家管理多個國家的商品目錄。雖然開店流程相對復(fù)雜，政策嚴格，但如果賣家希望打造精品路線并覆蓋整個歐洲市場，布局亞馬遜仍是必要之選。
eBay也是面向整個歐洲銷售，特別是英國客戶群體占比很大。對于追求海量鋪貨、價格優(yōu)勢，主要面向德國和英國銷售的賣家來說，eBay是個不錯的選擇。需要注意的是遵守平臺政策，比如避免虛擬海外倉等違規(guī)行為。
2. 速賣通作為后來者正加速布局歐洲市場
速賣通在西歐發(fā)達國家的市場增長迅速。平臺數(shù)據(jù)顯示，西班牙和法國的GMV和訂單數(shù)年同比增長均達到三位數(shù)。速賣通的特點是低價策略明顯，符合中國賣家的習慣，對中國賣家政策友好。適合初級賣家，尤其是產(chǎn)品特點符合新興市場、有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中國賣家。
3. 本土平臺與其他平臺形成競爭且互補
歐洲市場國家眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，本土電商平臺與全球電商平臺在歐洲的發(fā)展形成了競爭且互補的局勢。除亞馬遜、eBay和速賣通外，Cdiscount、Real.de、Worten等也是不錯的選擇。
歐洲買家消費能力強，注重產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗。本土化運營，根據(jù)利基市場調(diào)整產(chǎn)品策略，打造可信賴的品牌形象，提升買家購物體驗，是品牌征戰(zhàn)歐洲市場的關(guān)鍵。
（來源：跨境易小倉）
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