這是一個(gè)關(guān)于跨境電商的時(shí)代，這是一個(gè)高速發(fā)展、充滿機(jī)遇的時(shí)代。以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress等為代表的新興跨境企業(yè)正越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視野，他們?cè)谌蚴袌?chǎng)上不斷擴(kuò)張，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

展望2024年，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。平臺(tái)、品牌與賣家將面臨專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)。為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得尤為重要。各企業(yè)需注重品牌與附加值的打造，提升物流交付等服務(wù)體驗(yàn)，在全球開(kāi)拓新市場(chǎng)的同時(shí)做好本地化本土化運(yùn)營(yíng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口在過(guò)去五年來(lái)增長(zhǎng)近十倍，出口跨境電商規(guī)模更是增長(zhǎng)超過(guò)27倍。作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，跨境電商為中國(guó)出口增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，今年1-9月我國(guó)跨境電商進(jìn)出口更是達(dá)到了1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.4%。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人透露，跨境電商前三季度拉動(dòng)同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速超過(guò)一個(gè)百分點(diǎn)。隨著全球電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率的上升，未來(lái)跨境電商行業(yè)無(wú)疑仍將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，全球電子商務(wù)銷售額將達(dá)到驚人的數(shù)字。全球電子商務(wù)的不斷擴(kuò)張也為中國(guó)跨境貿(mào)易企業(yè)帶來(lái)了巨大機(jī)遇。

在跨境電商行業(yè)高速發(fā)展的背景下，各大平臺(tái)紛紛調(diào)高明年的GMV目標(biāo)。TikTok Shop預(yù)期明年的目標(biāo)上漲250%，Temu則立下更高的目標(biāo)，而SHEIN的GMV目標(biāo)更是驚人。這表明跨境電商行業(yè)充滿了巨大的商業(yè)潛力和增長(zhǎng)空間。但同時(shí)也要看到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性日益加劇的現(xiàn)實(shí)。隨著更多平臺(tái)和賣家的加入未來(lái)行業(yè)將更加注重建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各平臺(tái)紛紛展現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。TikTok Shop充分復(fù)制了抖音和TikTok成功的流量?jī)?yōu)勢(shì)在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)出色而AliExpress則是發(fā)力新興市場(chǎng)的代表在日韓地區(qū)優(yōu)勢(shì)突出。專注于時(shí)尚領(lǐng)域的跨境平臺(tái)SHEIN則通過(guò)獨(dú)特的自營(yíng)品牌加平臺(tái)雙模式發(fā)展策略持續(xù)打造自有服裝品牌并投入柔性供應(yīng)鏈建設(shè)助力國(guó)內(nèi)服裝制造數(shù)字化升級(jí)。這些企業(yè)在跨境電商賽道上展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新力為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

然而隨著行業(yè)的不斷發(fā)展避免同質(zhì)化建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為關(guān)鍵。各賣家和品牌需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的定位。同時(shí)有序合規(guī)經(jīng)營(yíng)也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的前提。海外市場(chǎng)的法律法規(guī)各異給跨境企業(yè)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)因此需要更加注意和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。一些跨境電商企業(yè)之間的訴訟也提醒我們要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)避免侵權(quán)行為的發(fā)生。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示商務(wù)部將繼續(xù)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向規(guī)范與發(fā)展并重加強(qiáng)能力建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作助力跨境電商企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

總之這是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代跨境電商行業(yè)正在以驚人的速度發(fā)展。平臺(tái)、品牌與賣家需要抓住機(jī)遇適應(yīng)市場(chǎng)變化提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。優(yōu)化物流交付體驗(yàn)，打造跨境電商服務(wù)新標(biāo)桿

近期，紅海地區(qū)的船只襲擊事件引發(fā)了外貿(mào)物流運(yùn)輸?shù)膹V泛關(guān)注。在跨境電商領(lǐng)域，除了產(chǎn)品豐富性和性價(jià)比之外，優(yōu)質(zhì)快速的物流配送體驗(yàn)同樣是消費(fèi)者粘性的重要影響因素。各大電商巨頭正紛紛加強(qiáng)物流建設(shè)，提升服務(wù)體驗(yàn)。

以亞馬遜為例，其日前宣布在美國(guó)擁有55個(gè)以上的當(dāng)日配送設(shè)施，成功交付了超過(guò)10億個(gè)包裹。AliExpress則通過(guò)自建物流平臺(tái)來(lái)確保物流配送體驗(yàn)，今年與菜鳥(niǎo)聯(lián)合推出“全球5日達(dá)”服務(wù)，速賣通菜鳥(niǎo)優(yōu)選倉(cāng)的備貨量同比去年大幅增長(zhǎng)。SHEIN也在加速物流配送建設(shè)，計(jì)劃在美國(guó)建立大型配送中心，縮短物流配送時(shí)間。Temu啟動(dòng)了海外倉(cāng)建設(shè)，力求提高尾程的快遞配送效率，并與多家物流服務(wù)商合作，以降低物流成本。

在開(kāi)拓全球新興市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)也在積極做好本地化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，東南亞、拉美、中東、非洲等四大區(qū)域電商增長(zhǎng)迅速，各大跨境電商平臺(tái)、品牌與賣家都在加速全球拓展。以拉美市場(chǎng)為例，預(yù)計(jì)電商銷售額將持續(xù)增長(zhǎng)。在拓展市場(chǎng)布局的各個(gè)市場(chǎng)用戶、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異性也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，要求各平臺(tái)、品牌與賣家進(jìn)一步提升本地化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。

為實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)擴(kuò)張并滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，各企業(yè)也在積極探索本地化策略。SHEIN通過(guò)收購(gòu)美國(guó)、英國(guó)頭部時(shí)尚品牌進(jìn)一步拓展本地化布局。TikTok則在重返印尼時(shí)選擇與當(dāng)?shù)仉娚碳瘓F(tuán)合作，助力當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。阿里巴巴則通過(guò)菜鳥(niǎo)與巴西郵政展開(kāi)戰(zhàn)略合作，并在土耳其進(jìn)行大額投資。這些企業(yè)在實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)擴(kuò)張的也加速在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

這是一個(gè)跨境電商最好的時(shí)代，各種類型商家百花齊放。隨著實(shí)力玩家的涌入，跨境電商品牌、平臺(tái)和賣家們需從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌以及合規(guī)等多方面提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、深耕差異化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境）

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