在中東區(qū)域，智能手機(jī)普及率及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率極為顯著。據(jù)阿聯(lián)酋大學(xué)所進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，目前大約有近三分之一的年輕阿聯(lián)酋居民已經(jīng)對(duì)智能手機(jī)形成了較強(qiáng)的依賴性。社交媒體已然成為大部分中東居民生活的一部分。僅在2017年至2020年期間，沙特阿拉伯的社交媒體覆蓋率就從54%躍升至90%。

當(dāng)談到中東地區(qū)的電商巨頭在社交媒體上的營(yíng)銷策略時(shí)，F(xiàn)acebook和Youtube顯然是他們的首選平臺(tái)。據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，NOON電商平臺(tái)上Youtube貢獻(xiàn)了54.88%的流量，而Facebook則貢獻(xiàn)了26.38%的流量。亞馬遜阿聯(lián)酋站點(diǎn)的營(yíng)銷策略與NOON相似，但在亞馬遜沙特站點(diǎn)上，Youtube成為主要的社交媒體引流工具，占到了74.07%的份額。

由于中東年輕人極度信賴并依賴社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL），他們?cè)絹?lái)越傾向于根據(jù)這些KOL的建議來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。在這些社交媒體中，Instagram以86.36%的占比位居第一，其次是Youtube和Snapchat。這一趨勢(shì)表明，網(wǎng)紅營(yíng)銷的潛力正在持續(xù)增長(zhǎng)，各大營(yíng)銷部門都愿意為網(wǎng)紅營(yíng)銷分配更多的預(yù)算。

為了利用這一趨勢(shì)，電商平臺(tái)如亞馬遜在中東地區(qū)推出了Amazon Associates計(jì)劃。通過(guò)該計(jì)劃，KOL可以在其社交媒體上分享產(chǎn)品的試用體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶通過(guò)附帶的購(gòu)買鏈接進(jìn)行購(gòu)買，從而獲得傭金。這一計(jì)劃并未設(shè)定網(wǎng)紅必須擁有的粉絲數(shù)量門檻，傳遞出“人人都可以成為網(wǎng)紅”的信號(hào)。

對(duì)于品牌而言，建立并維護(hù)在Facebook的品牌主頁(yè)是分享品牌最新信息的重要方式。Facebook作為一個(gè)以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶的人際關(guān)系大多圍繞朋友和家人建立，這有助于產(chǎn)品的推薦和傳播。

商家還可以考慮將Facebook與Youtube進(jìn)行集成，以提高主頁(yè)的吸引力和互動(dòng)性，同時(shí)也能大幅提升YouTube視頻的觀看量。這對(duì)于視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是一個(gè)雙重的優(yōu)勢(shì)。

盡管對(duì)于規(guī)模較小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，視頻營(yíng)銷可能存在成本高、制作耗時(shí)等問(wèn)題，但這并不意味著他們無(wú)法從中受益。YouTube等平臺(tái)為品牌打造提供了機(jī)會(huì)。建議在資金有限的情況下，制作內(nèi)容精簡(jiǎn)、轉(zhuǎn)化率高的視頻，時(shí)長(zhǎng)控制在1-2分鐘內(nèi)，并確保視頻內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)群體。

在全球范圍內(nèi)，視頻營(yíng)銷正火熱進(jìn)行中，而中東地區(qū)尚有未被充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力。利用這一機(jī)會(huì)可以更快地接觸到新的客戶群體。

以上內(nèi)容僅供參考，并非代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（資料來(lái)源：中東跨境電商匯）