盡管多數(shù)海外國家或地區(qū)已開始復工復產(chǎn)，但全球疫情形勢依然嚴峻。近日，世界衛(wèi)生組織在新冠肺炎例行發(fā)布會上發(fā)出警示，第二波疫情或新的高峰可能會出現(xiàn)。

此前，世界衛(wèi)生組織的負責人也指出，新冠病毒可能將長期存在，全球應做好與之共存的心理準備。面對新冠病毒常態(tài)化的情況，跨境賣家無疑面臨巨大的挑戰(zhàn)。

那么，賣家們應如何尋找突破口呢？專家建議，最穩(wěn)妥的策略就是分散風險，選擇穩(wěn)定且有潛力的市場。

以日本市場為例，它因其獨特的優(yōu)勢而備受關(guān)注。

為何選擇日本市場？原因有以下幾點：

第一，市場規(guī)模巨大。據(jù)statista調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本市場經(jīng)濟體量龐大。到2020年，其電子商務市場收入已達995.66億美元，同比增長11.5%。預計年增長率將達到6.5%，到2024年市場規(guī)模有望達到1281.43億美元。

第二，消費群體基礎(chǔ)堅實。數(shù)據(jù)顯示，日本電商用戶的普及率逐年上升。目前，每位用戶的平均收入也相當可觀。這表明，日本消費者的購買力及消費意愿均較強。

第三，中國商品接受度高。中國是日本進口來源的第一大國，中國商品因物美價廉、高性價比而深受日本消費者喜愛。

鑒于以上優(yōu)勢，日本市場在去年的Prime Day活動中表現(xiàn)搶眼，成為了許多賣家的新掘金地。據(jù)外媒報道，今年的Prime Day預計將延期至9月，受疫情影響，預計日本站的表現(xiàn)將更上一層樓，有可能成為賣家的狂歡日。

針對日本市場的選品策略，有專家表示：“七分靠選品，三分靠運營”。特別是在當前宅經(jīng)濟盛行的背景下，選擇室內(nèi)健身器材、家電產(chǎn)品、游戲玩具、居家辦公用品等幾乎不會出錯。除此之外，食品和個人護理產(chǎn)品也是值得關(guān)注的領(lǐng)域。其中，個人護理產(chǎn)品市場體量大且門檻相對較低，中國商品在此領(lǐng)域具有明顯的競爭優(yōu)勢。

但需要注意的是，在市場競爭中，商標的布局同樣重要。尤其是在日本市場，提前進行商標布局有時比選品更為關(guān)鍵。因為商標搶注情況頻發(fā)，賣家需提高警惕，保護自己的品牌資產(chǎn)。

最后需要強調(diào)的是，品牌化趨勢已成為不可逆的潮流。在海外市場，沒有商標寸步難行。除了及時注冊商標、保護品牌外，賣家還需加強商標布局意識。提前進行商標布局不僅能防止被搶注，還能及時抓住市場機遇。

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