抖音國(guó)際版，即TikTok，已成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻平臺(tái)。隨著其在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，它已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的典范，并成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部作出了一項(xiàng)決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件。具體到7月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已無(wú)法搜索到，對(duì)于已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的用戶，則無(wú)法再瀏覽任何視頻內(nèi)容。

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在抖音平臺(tái)上，中國(guó)陸軍的系列視頻收獲了極高的人氣。如一則題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放量超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了大量點(diǎn)贊。這表明15秒的短視頻已成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它集圖像、音樂(lè)、內(nèi)容于一身，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

與此TikTok的迅猛發(fā)展也引起了美國(guó)的強(qiáng)烈關(guān)注。不僅美國(guó)官方密切關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook和谷歌等也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣。甚至特朗普提出了對(duì)TikTok的交易限制，若字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成交易，將面臨全面的封禁。盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok在美國(guó)的影響力依然不可小覷。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)極受歡迎，視頻瀏覽量高達(dá)8億多次。美國(guó)用戶下載量已達(dá)到1.65億，約占美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。尤其是年輕的美國(guó)人，他們熱衷于使用這個(gè)軟件。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的美國(guó)青少年開始接受并使用TikTok。

盡管特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致一些TikTok博主紛紛告別，但美國(guó)的年輕人中仍然有強(qiáng)烈的聲音反對(duì)封禁TikTok。特別是18到29歲的年輕人，他們占據(jù)了反對(duì)聲音的五成以上。這表明如果TikTok真的被全面封禁，那么它在年輕用戶中的影響力將受到巨大影響。

TikTok并未因此而氣餒。它不僅在電商領(lǐng)域有所動(dòng)作，還計(jì)劃在美國(guó)推出全托管模式和“TrendyBeat”購(gòu)物功能等創(chuàng)新舉措。其全托管上線美國(guó)后，用戶將能夠通過(guò)專門的電商選項(xiàng)卡瀏覽更多商品。TikTok還與外部物流公司合作，測(cè)試其物流服務(wù)以支持電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

回顧TikTok的出海之路，其在東南亞市場(chǎng)取得了巨大成功，但在歐美市場(chǎng)卻遭遇了挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，其在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到了驚人的2億美元，而在英國(guó)市場(chǎng)卻只有2400萬(wàn)美元。盡管如此，TikTok仍然堅(jiān)持進(jìn)軍歐美市場(chǎng)并瞄準(zhǔn)其巨大的商機(jī)。例如在5月份重組電商業(yè)務(wù)以重新聚焦美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)電商市場(chǎng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。盡管面臨諸多困難但美國(guó)電商市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)仍然吸引著它不斷探索和嘗試。尤其是考慮到美國(guó)的廣闊市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的貿(mào)易體系等條件都為TikTok提供了巨大的增長(zhǎng)空間和可能性。

值得一提的是根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模首次突破了萬(wàn)億規(guī)模達(dá)到了1.09萬(wàn)億美元這為TikTok等電商平臺(tái)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。此外當(dāng)前消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加注重價(jià)格這也為TikTok所提供的低價(jià)商品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。

總的來(lái)說(shuō)TikTok以其獨(dú)特的魅力和巨大的發(fā)展?jié)摿υ谌蚍秶鷥?nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響力并持續(xù)吸引著全球用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。無(wú)論是面對(duì)何種挑戰(zhàn)和困難它都始終堅(jiān)持創(chuàng)新和探索努力為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。