1. 名詞 [俚語]心臟。

2. 名詞 [俚語]手表或鐘。

3. 《Tik Tok》是美國DJ音樂女歌手Ke$ha演唱的一首流行舞曲。

4. Tik Tok是抖音短視頻國際版。

隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

美國《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認(rèn)為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運(yùn)動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

《Reels：Meta對決TikTok的短視頻平臺》

Reels，作為Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是模仿TikTok。這并不是Meta第一次嘗試復(fù)制競爭對手的策略，之前也曾推出過Lasso，一款模仿TikTok的山寨版應(yīng)用。如今，Meta再次把重心放在Reels上，希望能與TikTok一較高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格在最近的財報電話會議中表示，越來越多的用戶將時間花費(fèi)在Reels上，使其成為了Meta增長最快的應(yīng)用。Meta已將長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能夠吸引更多年輕人。

短視頻市場競爭激烈，不止Meta一家在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也相繼推出激勵措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。市場的勝負(fù)猶未可知。

在最近公布的財報中，Meta面臨著一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長也放緩。與此Meta披露的一季度營收增長遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，市值也急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一困境的原因還包括去年蘋果隱私新政對Meta數(shù)字廣告收入的巨大沖擊，以及谷歌即將推出的廣告追蹤限制措施。人們正在逐漸減少在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的使用時間，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。

與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率正在快速上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok是其強(qiáng)大的競爭對手，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。類似抖音在國內(nèi)的發(fā)展，TikTok對微信、長視頻平臺和電商都產(chǎn)生了沖擊。但各平臺的核心優(yōu)勢仍然存在，只要能夠滿足市場某種需求，就能在市場中立足。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。其他公司如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等各個領(lǐng)域，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。Meta需要不斷尋找新的故事和策略來應(yīng)對競爭。其投資方向如Reels、元宇宙等商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場的高要求，轉(zhuǎn)型之路仍面臨挑戰(zhàn)。

參考資料：《》：Facebook為抹黑TikTok付費(fèi)給共和黨公司。今日社交媒體新聞：Meta正與政治活動家合作，引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂。

近日，社交媒體巨頭Meta正在與一些政治活動家聯(lián)手行動，試圖在社交媒體平臺上散布關(guān)于TikTok的憂慮情緒。據(jù)悉，Meta通過與政治活動家的合作，試圖將TikTok描繪成一個可能對青少年造成危害的平臺，從而削弱其在市場中的競爭力。

今日社交媒體動態(tài)：Meta攜手政治行動派，聚焦TikTok的安全隱患問題

近日，社交媒體巨頭Meta開始采取一系列行動，與部分政治行動派聯(lián)手，共同關(guān)注社交媒體平臺上TikTok的安全隱患問題。據(jù)了解，Meta通過與政治行動派的緊密合作，試圖引發(fā)公眾對TikTok可能對青少年用戶構(gòu)成潛在風(fēng)險的擔(dān)憂情緒。此舉顯然意在削弱TikTok的市場競爭力，進(jìn)一步鞏固其自身在社交媒體領(lǐng)域的地位。對此，各方都在密切關(guān)注這一動態(tài)的發(fā)展，并呼吁TikTok方面積極應(yīng)對相關(guān)問題，確保用戶安全。