6月7日，對于高三學子而言是人生中重要的一天，因為高考這個人生的關(guān)鍵節(jié)點擺在他們面前。同樣地，對于出口電商賣家來說，每一次平臺政策的變動也是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。近期，亞馬遜推出了全新的品牌備案項目——亞馬遜品牌注冊中心Brand Registry 2.0。這次升級無疑為賣家?guī)砹烁鼑栏竦钠放票Ｗo要求。

在新的亞馬遜品牌保護政策下，只有完成商標注冊的賣家才有資格申請亞馬遜的品牌保護。注冊商標必須是純文字類型，這意味著圖片類型的商標如Drawing或Figurative將不被接受。如果賣家先前成功完成了商標注冊但與新的品牌備案政策沖突，其品牌賣家資格可能會被取消。亞馬遜賣家對于自主品牌的保護意識非常強烈，因為他們深知品牌被惡意跟賣的危害。那么，面對這次亞馬遜品牌備案2.0的變動，賣家應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

如何應(yīng)對亞馬遜品牌備案的新要求呢？廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理徐秋萍表示，無論是從平臺規(guī)范、打擊侵權(quán)還是賣家維護自主品牌的需要出發(fā)，品牌備案都是最佳選擇之一。她詳細解釋了亞馬遜品牌備案的注意事項：首先是純文字商標的問題。在品牌備案過程中，必須遵循純文字商標的規(guī)則，包括商標字體本身不能有任何設(shè)計。如有圖形內(nèi)容涵蓋的商標無法通過備案審核的賣家，可以嘗試聯(lián)系賬號招商經(jīng)理尋求解決方案。對于那些剛剛開始進行亞馬遜品牌備案的賣家，她建議提前了解純文字商標的具體要求并準備多個純文字商標以備用，從而提高品牌備案通過率。其次是關(guān)于TM標和R標的使用差異，在亞馬遜的品牌注冊項目中需注意區(qū)分二者，避免混淆。TM標是在品牌創(chuàng)立時即可使用，而R標則需要在完成商標注冊證書后才能使用。她還談到了注冊商標的流程和品牌規(guī)定的重要性等細節(jié)問題。隨著亞馬遜平臺將品牌備案升級為2.0版本后提高了品牌備案門檻并優(yōu)化了品牌維權(quán)的方式同時也帶來了一些賣家抱怨和壓力問題雖然有人提出這個變動可能對賣家不利但也有人認為它是平臺嘗試可能會有相應(yīng)的調(diào)整和變化她鼓勵賣家緊密跟進平臺政策及時調(diào)整和優(yōu)化店鋪運營戰(zhàn)略這是由亞馬遜平臺和自身品牌在真實場景中進行合理策略安排的雙向過程（文/風口星網(wǎng) 鐘云蓮）。