亞馬遜Prime Now業(yè)務關停，賣家瓜分新流量機遇2025
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近期，亞馬遜宣布將在6月份停止運營其購物平臺Prime Now，并將引導使用該平臺購買雜貨等產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)向亞馬遜商城的網(wǎng)站和APP進行購物。Prime Now是亞馬遜在2015年推出的一個購物平臺，主要提供雜貨、生活用品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的購買服務。
Prime Now平臺在一小時內(nèi)配送服務的特點吸引了大量用戶，尤其在其推出免費兩小時送達服務后，更增加了用戶黏性。服務時間覆蓋從早上6點到晚上24點，涵蓋食品、圖書、玩具、日用品等超過一萬八千個類目。盡管在新冠疫情期間，由于亞馬遜對需求預判失誤以及配送能力的限制，Prime Now服務一度暫停，但在節(jié)假日期間其使用頻率仍然激增。亞馬遜還設立了專用倉庫并擴大了業(yè)務范圍至全美五千多個城市以及海外市場。
隨著新冠疫情的持續(xù)影響以及亞馬遜線下雜貨銷售和配送網(wǎng)絡的混亂，Prime Now服務面臨著挑戰(zhàn)。關閉Prime Now也預示著亞馬遜將對其生活用品的快速配送業(yè)務進行重大調(diào)整。目前尚未透露具體的整改內(nèi)容，但賣家可能會迎來流量窗口期。
目前，Prime Now已經(jīng)在印度、日本和新加坡停止運營專用APP和網(wǎng)站，僅保留英國和美國兩個站點。亞馬遜表示將在今年年底前在全球范圍內(nèi)下架Prime Now相關服務和網(wǎng)站，并將顧客引導至Amazon主網(wǎng)站購物。主站將提供符合條件的雜貨和生活必需品的兩小時速達服務。入駐Prime Now的商家和店鋪也將被轉(zhuǎn)移到亞馬遜商城中。這一變革意味著美國站將有一波額外的流量涌入，給平臺賣家?guī)黹L期機會。尤其是食品、圖書、玩具和日用品等類目將會受到關注。
后疫情時代中，網(wǎng)購雜貨和日用品已經(jīng)成為美國人的消費習慣，這些類目在未來將保持熱度。有意開發(fā)新品的賣家可以關注這些類目的產(chǎn)品。為了幫助賣家更好地進行產(chǎn)品開發(fā)和推廣運營，已經(jīng)提供了相關的導圖。以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：跨境者商學院）
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