商標(biāo)作為傳播商譽(yù)的重要載體，大家都希望自家的商標(biāo)獨(dú)特、新穎、有趣且辨識(shí)度高，最好是讓人過(guò)目不忘！一些辨識(shí)度高、引人注目的商標(biāo)名字卻常常在注冊(cè)過(guò)程中遭遇駁回。

例如，在商標(biāo)分類中的第29類商標(biāo)“蝦搞蝦弄”（申請(qǐng)?zhí)?0146813），由于其與“瞎搞瞎弄”諧音，屬于對(duì)語(yǔ)言文字的不規(guī)范使用，帶有消極貶損的意味，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響，因此未能成功注冊(cè)。

類似的情況也出現(xiàn)在第28類商標(biāo)“不忘初心”（申請(qǐng)?zhí)?0033985）的注冊(cè)申請(qǐng)中。該商標(biāo)因?yàn)榫哂刑囟ǖ恼魏x，可能使政治因素與商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)系，對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序可能產(chǎn)生不良影響而被駁回。

最高法也有類似案例，如第42類商標(biāo)“金融八卦女”（申請(qǐng)?zhí)?7908126），其格調(diào)不高，可能對(duì)我國(guó)的社會(huì)主流文化價(jià)值產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，因此未能成功注冊(cè)。

這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在普通企業(yè)身上，連互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也遇到過(guò)類似問(wèn)題。以騰訊動(dòng)漫出品的《狐妖小紅娘》為例，這部動(dòng)畫在豆瓣上的評(píng)分高于近期大熱的《哪吒：魔童降世》，全網(wǎng)播放量超過(guò)50億，公眾接受度極高。騰訊在申請(qǐng)“狐妖小紅娘”商標(biāo)時(shí)卻遭遇了一些困難。雖然商標(biāo)名為文學(xué)中的詞匯搭配組合而成，不構(gòu)成對(duì)人物的貶低，“狐妖小紅娘”游戲內(nèi)容也不存在不良內(nèi)容。但在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中仍存在一定爭(zhēng)議。對(duì)此，《商標(biāo)法》給出了明確的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)審查時(shí)應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景等因素，并判斷其是否與社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良影響相違背。如果商標(biāo)格調(diào)不高或存在其他不良影響（如篡改語(yǔ)言構(gòu)成、使用不規(guī)范漢字或政治不良影響等），都可能面臨被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于具體審查標(biāo)準(zhǔn)如判斷是否有不良影響、道德問(wèn)題等需要根據(jù)具體的法律法規(guī)進(jìn)行判斷和分析公眾的普遍認(rèn)知以及當(dāng)前的社會(huì)價(jià)值追求來(lái)理解這些決策背后的依據(jù)。我們看到的可能是一千個(gè)商標(biāo)案例就有一千個(gè)哈姆雷特的觀點(diǎn)但背后的審查邏輯卻是統(tǒng)一的商標(biāo)的審查是一個(gè)主觀與客觀相結(jié)合的過(guò)程在品牌布局時(shí)應(yīng)充分調(diào)查備選商標(biāo)名稱的含義和影響力避免涉及不當(dāng)領(lǐng)域同時(shí)也需要有合理的爭(zhēng)取積極應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的不確定性希望通過(guò)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尊重社會(huì)的道德與法律共建良好和諧的商業(yè)環(huán)境這也是我們?cè)谕苿?dòng)商業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要持續(xù)關(guān)注的話題更多關(guān)于商標(biāo)信息及案例的分享點(diǎn)擊此處了解詳情。