近日，根據(jù)零售情報(bào)公司Global Blue發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2016年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求依然非常強(qiáng)勁。

Global Blue的免稅消費(fèi)指數(shù)報(bào)告指出，盡管2015年中國(guó)購(gòu)物者在英國(guó)的消費(fèi)額同比僅上升了1%，但中國(guó)仍是英國(guó)最大的國(guó)際免稅產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)消費(fèi)者的開(kāi)支占英國(guó)總開(kāi)支的24%，每次交易的個(gè)人平均開(kāi)支為742英鎊。

雖然調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、人民幣貶值和股市混亂表示擔(dān)憂，但他們也指出，中國(guó)游客到英國(guó)旅游的需求仍然十分旺盛。中國(guó)的春節(jié)更是將促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)，增強(qiáng)零售商的信心。他們也預(yù)測(cè)在2月可能會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售放緩的情況。

值得注意的是，Global Blue警告說(shuō)，隨著英鎊匯率走高，英國(guó)品牌必須更加重視歐洲鄰國(guó)市場(chǎng)的需求。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的最新研究，2015年中國(guó)跨境游游客數(shù)量達(dá)到了驚人的1.09億，購(gòu)物開(kāi)支高達(dá)2290億美元。預(yù)測(cè)顯示，到2020年，中國(guó)跨境游游客數(shù)量將增長(zhǎng)至逾兩億。

Global Blue注意到，中國(guó)春節(jié)期間的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)預(yù)示著中國(guó)游客赴英旅游的需求巨大。攜程旅游網(wǎng)表示，超過(guò)60%的中國(guó)游客選擇海外旅游是為了體驗(yàn)不同文化，英國(guó)旅行社也預(yù)測(cè)今年上半年旅游預(yù)訂數(shù)量將持續(xù)上升，因?yàn)橄募境鲇握蔀橐环N流行趨勢(shì)。

該機(jī)構(gòu)的英國(guó)及愛(ài)爾蘭區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark表示：“春節(jié)期間仍是英國(guó)零售業(yè)的黃金時(shí)段。去年春節(jié)期間零售額同比增長(zhǎng)了72%。新的兩年期多次往返簽證將激勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在新年期間赴英國(guó)旅游?！彼嵝训溃坝㈡^走強(qiáng)時(shí)可能給品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)，品牌需注重營(yíng)銷(xiāo)策略和在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！蓖瑫r(shí)指出商店位置、產(chǎn)品質(zhì)量和特殊服務(wù)的重要性。

咨詢(xún)公司China Luxury Advisors強(qiáng)調(diào)指出，千禧一代的收入提升和社交媒體影響也是不容忽視的購(gòu)物力量。該群體的奢侈品購(gòu)物需求增長(zhǎng)明顯。該公司的歐洲區(qū)總監(jiān)Philip Guarino表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和對(duì)珠光寶氣產(chǎn)品價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變將會(huì)推動(dòng)平價(jià)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！彪S著中國(guó)市場(chǎng)訪問(wèn)英國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)，品牌如果能準(zhǔn)備好為中國(guó)客戶服務(wù)的話將有望在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。Global Blue補(bǔ)充說(shuō)千禧一代的行為和喜好變化迅速并且建議在社交媒體上分享信息和與網(wǎng)紅合作等方式提高品牌曝光度來(lái)吸引這部分消費(fèi)群體。他們市場(chǎng)經(jīng)理Kim Urbaniak強(qiáng)調(diào)：“社交媒體是中國(guó)年輕游客獲取旅游信息的核心渠道之一?！?（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）