賣家警醒：Prime Day返校季購物節(jié)點(diǎn)提前，建議提前宣傳備戰(zhàn)2025！
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近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中了解到，通常象征著暑假結(jié)束和返校購物狂潮的8月，今年的情況卻有所不同。原來，早在7月份亞馬遜啟動Prime Day促銷活動時，消費(fèi)者就已經(jīng)紛紛購買返校產(chǎn)品。實(shí)體店零售商們正努力追趕網(wǎng)上零售商的步伐，以期在返校購物季中保住一席之地。
新數(shù)據(jù)顯示，因亞馬遜的Prime Day促銷及其他零售商的跟隨行動，消費(fèi)者已提前購買返校產(chǎn)品。根據(jù)采購數(shù)據(jù)跟蹤公司Cardlytics的數(shù)據(jù)，2015年返校季期間，返校產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額達(dá)到了巔峰。
值得一提的是，2015年亞馬遜在銷售淡季推出的Prime Day促銷活動，不僅促進(jìn)了銷售額的大幅增長，其銷售額甚至超過了2014年的“黑色星期五”。根據(jù)Piper Jaffray的研究數(shù)據(jù)，2016年P(guān)rime Day的促銷規(guī)模比2015年更大，銷售額也相應(yīng)增長了60%。
Cardlytics首席市場官Dani Cushion指出，返校季消費(fèi)者支出在全年中排名第二，僅次于年終購物季。零售商可借此機(jī)會增加網(wǎng)站流量，并推出消費(fèi)者忠誠度建設(shè)計劃，以推動他們來年繼續(xù)采購產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的購物者傾向于提前在網(wǎng)上購買返校季產(chǎn)品，到9月初這一需求就顯著減少了。這與過去有所不同，過去在正式開學(xué)后，服飾類產(chǎn)品的銷售會出現(xiàn)上升趨勢，因?yàn)榧议L們會涌到商店購買孩子們在學(xué)?？吹降臅r髦服裝。
整體而言，2015年由于大量消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買返校產(chǎn)品，致使實(shí)體店的銷售營收和銷量均有所下滑，而網(wǎng)上商店的零售商則迎來了營收和銷量的增長。
雖然2016年的返校產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)尚未公布，但從今年P(guān)rime Day的銷售情況和眾多零售商的應(yīng)對策略來看，預(yù)計實(shí)體店的銷售額還將繼續(xù)下滑。為此，Cushion建議零售商應(yīng)提前開始返校季宣傳活動，以應(yīng)對因如亞馬遜Prime Day等促銷活動導(dǎo)致的購物季節(jié)提前現(xiàn)象，從而獲取更多收入。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲
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