自動廣告彈出展現(xiàn)的都是ASIN碼背后的原因探究：解密新機(jī)制背后的故事，揭示未來趨勢（2025版）
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
許多新手賣家在查看自動廣告的報告時，常常會遇到產(chǎn)品ASIN涌現(xiàn)而關(guān)鍵詞卻寥寥無幾的情況。這種現(xiàn)象背后的原因究竟是什么呢？
我們需要了解自動廣告報告中的數(shù)據(jù)實際上是亞馬遜對我們商品listing數(shù)據(jù)的抓取。如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)較少，我們需要思考是否因為關(guān)鍵詞設(shè)置過少，導(dǎo)致亞馬遜無法抓取到足夠的關(guān)鍵詞。針對這種情況，我們需要檢查和優(yōu)化關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點描述是否放置得當(dāng)且準(zhǔn)確無誤。還要檢查后臺的ST信息是否完善，因為亞馬遜對ST信息的描述是“提供與客戶搜索相關(guān)的術(shù)語”，這足以說明它對搜索結(jié)果有著不可忽視的影響。
我們也要檢查我們的自動廣告策略。我們都知道自動廣告有四種匹配方式：緊密、寬泛、關(guān)聯(lián)商品、同類商品。關(guān)聯(lián)商品和同類商品的展示多以ASIN形式出現(xiàn)。我們需要分析是否因為關(guān)聯(lián)商品和同類商品的出價過高，或者緊密匹配的出價過低，導(dǎo)致緊密匹配的曝光不足，進(jìn)而影響到其他兩種方式的曝光。這時，我們需要調(diào)整各種匹配方式的競價策略。在新品推廣階段，我通常會優(yōu)先選擇緊密匹配，并對同類商品的競價進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂?。緊密匹配通常能夠帶來與你的產(chǎn)品相關(guān)的搜索詞。
當(dāng)報告中以ASIN為主時，我們主要從兩個方面進(jìn)行改進(jìn)：一是優(yōu)化我們的商品listing，二是調(diào)整我們的廣告策略。
（來源：Anne的跨境筆記分享）
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