今年以來，受全球疫情蔓延和地緣政治等多重因素影響，逆全球化趨勢愈發(fā)明顯。一些原本不被看好的商品，如衛(wèi)生紙、口罩和消毒濕巾，意外成為今年的熱銷產(chǎn)品。全球電商格局也因此發(fā)生了重大變化。

隨著全球商業(yè)的逐漸恢復(fù)，世界正在探索一種“新常態(tài)”。電商的增長雖然有所提高，但并不均衡，一些線上零售商在某些新領(lǐng)域的銷量暴增，而有些傳統(tǒng)零售商業(yè)績卻急劇下跌。例如，Puzzle Warehouse公司的報告顯示其訂單量增長了10倍，但行李箱的銷量卻下降了77%。與此面包機和烘焙酵母的銷量增長約650%，居家辦公的美國人中有60%希望能夠盡可能地繼續(xù)居家辦公。

針對這種經(jīng)濟(jì)動蕩的局面，很多實體商鋪開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，電商競爭愈發(fā)激烈。為了抵御風(fēng)險并幫助賣家更好地適應(yīng)新市場，PayPal對澳大利亞、美國、日本等12個國家進(jìn)行了頂級數(shù)據(jù)調(diào)研。

在澳大利亞，作為世界第13大經(jīng)濟(jì)體，擁有大量富裕的消費者。從事跨境銷售的商家需要面對長途物流所帶來的挑戰(zhàn)，尤其是貨運時間問題。澳大利亞的消費者非?？粗乜煽啃?、便利性、迅捷性和安全性，因此大規(guī)模的知名電商平臺如Amazon、Etsy和eBay備受歡迎。許多澳洲網(wǎng)購者的購買目的性強，會根據(jù)品牌價值及網(wǎng)絡(luò)紅人推薦來作購買決定。據(jù)PayPal數(shù)據(jù)顯示，澳洲買家在購物時擔(dān)心收不到貨和物流時間過長的問題較為突出。

在美國市場，作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是維持其經(jīng)濟(jì)增長和生產(chǎn)力的主要動因之一。去年，三分之一的美國買家都有獨立站購物的經(jīng)歷，主要購買獨特、劃算的產(chǎn)品以及大牌頂級產(chǎn)品。服裝、鞋履和配飾是美國跨境網(wǎng)購者的熱門產(chǎn)品。美國買家在購物時更傾向于使用國際化的平臺或獨立站，并偏好使用本國貨幣支付。據(jù)PayPal數(shù)據(jù)，美國買家對送貨時間、運費和安全性有所擔(dān)憂。

在日本市場，盡管該國人口老齡化使得電商增長趨緩，但線上銷售正在以每年6.2%的速度增長。日本國民對科技有著極高的熱情。據(jù)PayPal數(shù)據(jù)，在線支付以卡支付為主，其次是銀行轉(zhuǎn)賬。提供語言翻譯功能的商家在獨立站上有顯著優(yōu)勢。日本消費者在圣誕節(jié)期間購物更為頻繁。

在德國市場，作為全球第四大經(jīng)濟(jì)體，德國電商市場在歐洲排名第八。極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率讓許多德國人選擇在線購物。盡管移動電商的發(fā)展有些遲緩，但值得注意的是德國77%的跨境網(wǎng)上交易依然通過臺式電腦進(jìn)行。因此獨立站的PC端優(yōu)化極為重要。據(jù)PayPal數(shù)據(jù)，免費配送和免費退貨深受德國消費者的喜愛。德國消費者在圣誕節(jié)和黑五促銷期間購物更為頻繁。PayPal是他們跨境購物時最信賴的支付方式之一。若商家有意進(jìn)軍德國市場可參考以上數(shù)據(jù)并結(jié)合實際情況進(jìn)行選品和推廣策略的制定。以上內(nèi)容僅供參考具體市場情況還需結(jié)合實際情況進(jìn)行深入調(diào)研和分析以確保決策的準(zhǔn)確性。（來源：跨境Savior）請注意以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點不代表任何官方立場?。?/p>