陳女士是一位典型的“八零后白領(lǐng)”，同時(shí)也是一名熱衷海淘的購(gòu)物達(dá)人。她對(duì)海外代購(gòu)早已習(xí)以為常，認(rèn)為海外代購(gòu)的價(jià)格相較于國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品要低很多，而且國(guó)外的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，品質(zhì)更高。像陳女士這樣的海淘族在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn)，且以八零后居多。

隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)能力的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向理性的購(gòu)物方式，海外代購(gòu)也逐漸流行起來(lái)。陳女士也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，但是她也意識(shí)到國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)了一些跨境電商平臺(tái)，這些平臺(tái)的價(jià)格甚至比代購(gòu)還要便宜，而且都是原裝進(jìn)口的正品。購(gòu)買(mǎi)過(guò)程也更為便捷，只需通過(guò)跨境電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，就能快速收到貨物。

跨境電商的崛起已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，尤其是在母嬰和美妝領(lǐng)域。例如，聚美優(yōu)品這個(gè)曾經(jīng)的第三方垂直電商平臺(tái)，已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為一家自營(yíng)跨境電商。該公司通過(guò)國(guó)外品牌商授權(quán)直接供貨、在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)建立倉(cāng)儲(chǔ)等方式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的低價(jià)銷(xiāo)售，并極大地拓展了銷(xiāo)售品類(lèi)，包括進(jìn)口化妝品、進(jìn)口母嬰、進(jìn)口服裝、進(jìn)口飾品、進(jìn)口食品保健品等。

京東和阿里巴巴等電商巨頭也在加快跨境電商的布局。京東采用的是“自營(yíng)+平臺(tái)”的模式，而阿里巴巴則主要以平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)。這些電商平臺(tái)上，母嬰和美妝產(chǎn)品是最受歡迎的商品之一。隨著一系列利好政策的出臺(tái)，化妝品跨境電商的春天已經(jīng)到來(lái)。

除了電商平臺(tái)外，一些零售企業(yè)和代理商公司也開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為跨境電商。例如蘇寧以母嬰和美妝為切入口進(jìn)軍跨境電商；萬(wàn)寧也已經(jīng)在這方面達(dá)成了合作意向。那么為什么跨境電商能夠成就大勢(shì)呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)海淘市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，海淘人數(shù)也在逐年增加，這為進(jìn)口跨境電商的發(fā)展提供了有力支撐。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的需求也在日益增長(zhǎng)，尤其是進(jìn)口母嬰和進(jìn)口化妝品的需求。這些因素都為進(jìn)口跨境電商的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。雖然進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速但也面臨著一些問(wèn)題如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)人群定勢(shì)等需要解決以實(shí)現(xiàn)真正的突圍和發(fā)展差異化競(jìng)爭(zhēng)策略?？偟膩?lái)說(shuō)雖然存在一些問(wèn)題但中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大跨境電商仍處于起步階段未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走如何解決現(xiàn)階段的問(wèn)題形成差異化競(jìng)爭(zhēng)是所有跨境電商需要思考的問(wèn)題。與此同時(shí)消費(fèi)者在選擇購(gòu)物方式時(shí)也需要謹(jǐn)慎選擇正規(guī)渠道以保障自己的權(quán)益和購(gòu)物體驗(yàn)享受便利和品質(zhì)保證的購(gòu)物過(guò)程。