前言

在全球化浪潮中，出海領域的3C賽道以其巨大的增長潛力成為眾多企業(yè)的焦點。報告指出，3C數(shù)碼用戶的主力群體以95后和00后為主，用戶群體素質(zhì)較高，超七成用戶分布在二線及以上城市。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及對海外3C產(chǎn)品需求的不斷增長，越來越多的賣家開始將目光轉(zhuǎn)向這一賽道。其中，安克創(chuàng)新、綠聯(lián)等品牌已經(jīng)在這一領域中嶄露頭角。

在這個看似已經(jīng)飽和的市場中，仍有一些企業(yè)通過深耕細分市場實現(xiàn)了突破。以CableCreation為例，該品牌通過專注于數(shù)據(jù)線產(chǎn)品，滿足了消費者的多樣化需求，成為了現(xiàn)象級的大賣。其許多數(shù)據(jù)線產(chǎn)品已經(jīng)成為大爆款，其中一款數(shù)據(jù)線的年銷售額甚至達到了3億元。

那么，CableCreation是如何在3C賽道中實現(xiàn)突圍的呢？它又是如何深耕數(shù)據(jù)線品類呢？讓我們一探究竟。

一、專注數(shù)據(jù)線品類，實現(xiàn)細分領域突破

CableCreation的母公司玩咖科技自成立之初，就明確了今后的發(fā)展路徑：專注于技術(shù)研發(fā)，以數(shù)據(jù)線這一細分品類切入海外市場。該品牌通過亞馬遜等跨境電商平臺，將產(chǎn)品銷售至全球市場，目前90%的銷售額來源于出?？缇畴娚?。

經(jīng)過多年的發(fā)展，CableCreation已經(jīng)成為亞馬遜超級大賣，其數(shù)據(jù)線產(chǎn)品在相關(guān)類目暢銷榜中名列前茅。該品牌成功的原因可以歸結(jié)為以下幾點：數(shù)據(jù)線這一品類本身存在貨值低、需求大的優(yōu)勢，容易實現(xiàn)薄利多銷；CableCreation注重技術(shù)研發(fā)，對產(chǎn)品質(zhì)量有嚴格的把控，贏得了消費者的認可；該品牌注重精細化運營和多樣化營銷，通過與YouTube等平臺的3C垂類博主合作，提高了品牌口碑和知名度。

二、在海外社交媒體打造品牌內(nèi)容

除了在產(chǎn)品本身的精益求精，CableCreation還非常重視在海外社交媒體上建設品牌內(nèi)容。在Facebook和YouTube等平臺上，該品牌實現(xiàn)了測評內(nèi)容、品牌介紹、行業(yè)領袖評價的全覆蓋。通過與3C類KOL、KOC等合作，共建了許多品牌和產(chǎn)品內(nèi)容，提高了品牌知名度和影響力。

為了做好品牌營銷，CableCreation專門組建了一支團隊，負責海外市場洞察、品牌營銷策略、全球KOL營銷、粉絲頁運營等業(yè)務。這種日積月累的沉淀，對于品牌建設具有重要的推動作用。

在YouTube上，CableCreation通過與3C配件數(shù)碼博主合作，發(fā)布產(chǎn)品對比視頻，提高產(chǎn)品與品牌的知名度。在Facebook上，該品牌的官方賬號通過發(fā)布品牌挑戰(zhàn)活動、新品發(fā)布、產(chǎn)品介紹及KOL網(wǎng)紅視頻等內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。

盡管有人認為3C數(shù)碼類是競爭激烈的出海賽道，但CableCreation的成功告訴我們，只要專注于細分市場，注重產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設，就有可能在全球市場中獲得一席之地。未來，出海3C賽道依然具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢τ谟袟l件的企業(yè)來說，這是一個值得搏得的機遇。

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