自2022年4月TikTok Shop在泰國(guó)上線(xiàn)以來(lái)，我們積極布局泰國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)3C、母嬰、美妝等電商品類(lèi)建立矩陣賬號(hào)，招聘泰國(guó)本地紅人為賬號(hào)宣傳造勢(shì)，其中賬號(hào)@bestandfirst_baby_th建號(hào)僅半個(gè)月就產(chǎn)出200萬(wàn)觀(guān)看量的視頻。

內(nèi)容電商有流量才有銷(xiāo)量，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，品牌商要掌握泰國(guó)出海的流量密碼，就要充分地了解泰國(guó)市場(chǎng)。本期我們的泰國(guó)籍員工Sky與大家一起聊聊本地人眼中的泰國(guó)究竟是什么樣的？

### 經(jīng)濟(jì)文化特征

#### 地理

- 泰國(guó)是海上運(yùn)輸?shù)难屎硪溃侵袊?guó)海上絲綢之路的必經(jīng)之地。

- 面積約51.3萬(wàn)平方公里，略大于我國(guó)四川?。?8.14萬(wàn)平方公里）。

#### 經(jīng)濟(jì)

- 2021年，泰國(guó)的GDP總量達(dá)到5055億美元，約3.19萬(wàn)億人民幣。

- 高于我國(guó)陜西省（2.89萬(wàn)億，2021數(shù)據(jù))，低于河北?。?萬(wàn)億，2021年數(shù)據(jù)）。

#### 人口

- 泰國(guó)總?cè)丝?100萬(wàn)，城市人口約占50.4%，首都曼谷人口占全國(guó)人口的10%以上。

- 泰國(guó)是東南亞華人第二多的國(guó)家（僅次于印尼），約有800-900萬(wàn)華人，占全國(guó)人口約12%。

- 2019年泰國(guó)海外游客數(shù)量為4000萬(wàn)，其中30%是中國(guó)游客。

#### 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化程度

- 泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和社交媒體的普及率很高。

- 在2022年之前，泰國(guó)的網(wǎng)絡(luò)連接速度已超過(guò)世界平均水平。

### 結(jié)語(yǔ)

2022年，泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到5450萬(wàn)，占總?cè)丝诘?8%左右。更值得一提的是，該國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)也已達(dá)3700萬(wàn)，電子商務(wù)滲透率超過(guò)了一半。而泰國(guó)民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱愛(ài)可見(jiàn)一斑，平均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到9小時(shí)6分鐘，比全球平均時(shí)長(zhǎng)還要高出許多。

泰國(guó)的社交媒體用戶(hù)也相當(dāng)活躍，有72%的消費(fèi)者每天至少會(huì)在社交媒體上花費(fèi)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，其中35%的人花費(fèi)的時(shí)間更是超過(guò)了三個(gè)小時(shí)。PONGO公司的員工Sky表示，他們現(xiàn)在幾乎都是用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)樘﹪?guó)的手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到了驚人的98.8%，位列東南亞之首。

特殊營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)在泰國(guó)也是商家關(guān)注的重點(diǎn)。泰國(guó)是一個(gè)佛教國(guó)家，有許多與佛教相關(guān)的節(jié)日，如三寶佛節(jié)、解夏節(jié)等。這些節(jié)日都是人們休息放松、探訪(fǎng)寺廟的日子。除此之外，還有一些充滿(mǎn)泰國(guó)特色的節(jié)日如潑水節(jié)、九皇齋節(jié)等，吸引了大量的消費(fèi)者和游客。而針對(duì)潑水節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日，泰國(guó)網(wǎng)民們的購(gòu)物習(xí)慣也有所不同。

潑水節(jié)在泰國(guó)被視為新年的開(kāi)始，人們會(huì)連續(xù)三天相互潑水慶祝。數(shù)據(jù)顯示，在2021年的潑水節(jié)期間，有更多的TikTok用戶(hù)花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間瀏覽數(shù)字平臺(tái)，并傾向于在數(shù)字平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)節(jié)日用品。在電商平臺(tái)上，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品和服飾搭配商品尤其受歡迎。

對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，由于泰國(guó)人非常注重外表，尤其是在節(jié)日期間，他們更傾向于選擇防水美妝產(chǎn)品，以防止在潑水活動(dòng)中脫妝。隨著泰國(guó)人口的老齡化和中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)位護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)熱情也在不斷提高。

在服飾搭配方面，泰國(guó)人在潑水節(jié)期間會(huì)有多種活動(dòng)場(chǎng)景的穿搭需求。無(wú)論是拜訪(fǎng)親友、寺廟參拜還是逛街購(gòu)物，他們都需準(zhǔn)備相應(yīng)的服裝和配件。特別是具有防水防滑功能的拖鞋、防曬功能的太陽(yáng)鏡和遮陽(yáng)帽等商品在潑水節(jié)期間特別受歡迎。

圖片來(lái)源：TikTok

隨著春節(jié)的臨近，泰國(guó)也融入了這個(gè)盛大的節(jié)日氛圍。在2021年，春節(jié)更是被納入泰國(guó)的公共假期。泰國(guó)的春節(jié)慶祝方式與國(guó)內(nèi)有許多相似之處，大街小巷掛滿(mǎn)了紅色的燈籠和紅包等裝飾，還有精彩的舞龍舞獅表演。許多泰國(guó)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)紅色的衣服和配飾，甚至穿上旗袍等中國(guó)傳統(tǒng)服飾，共同慶祝這個(gè)特殊的時(shí)刻。

在春節(jié)期間，不少品牌商家也會(huì)針對(duì)這一盛大的節(jié)日推出優(yōu)惠政策，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式包括滿(mǎn)減折扣、派發(fā)紅包等，持續(xù)時(shí)間大約3天左右。

對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，進(jìn)行本地化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。為了尊重當(dāng)?shù)匚幕?guī)范，品牌應(yīng)該遵守泰國(guó)的文化習(xí)俗，避免在視頻中提到政治、王室、佛教、國(guó)旗、國(guó)歌等敏感內(nèi)容。泰國(guó)民眾非常尊敬長(zhǎng)輩，因此品牌在制作營(yíng)銷(xiāo)素材時(shí)需要避免對(duì)長(zhǎng)輩不敬的情節(jié)。

泰國(guó)的文化習(xí)慣使用顏色來(lái)表示日期，每天的顏色都有特定的含義。品牌商家可以根據(jù)這些顏色來(lái)推送相應(yīng)的產(chǎn)品，發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容，往往能夠吸引更多的關(guān)注。

隨著泰國(guó)消費(fèi)者格局的變化，家庭規(guī)模逐漸變小，人口趨向老齡化，女性消費(fèi)者成為家庭購(gòu)物的主要決策者。值得注意的是，泰國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)在亞太地區(qū)是最強(qiáng)的，因此品牌在包裝和宣傳上需要強(qiáng)調(diào)環(huán)保。通過(guò)社交媒體平臺(tái)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，可以快速深入消費(fèi)者群體，影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。

在泰國(guó)，幽默的泰式廣告也深受歡迎。品牌商家可以運(yùn)用幽默的泰式廣告來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，增加品牌的知名度和美譽(yù)度。在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好是至關(guān)重要的。通過(guò)了解當(dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗和消費(fèi)者習(xí)慣，品牌可以更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。泰國(guó)TikTok用戶(hù)獨(dú)具時(shí)尚觸角

在東南亞的數(shù)字潮流中，泰國(guó)TikTok用戶(hù)展現(xiàn)出他們對(duì)多元化內(nèi)容的熱情。他們不僅熱衷于音樂(lè)、烹飪，更是對(duì)科技類(lèi)內(nèi)容興趣濃厚。這些用戶(hù)對(duì)購(gòu)物的積極性也非常高，樂(lè)于探索和嘗試新的購(gòu)物體驗(yàn)。

泰式廣告風(fēng)靡全球，品牌商需掌握“泰式幽默”

泰國(guó)的廣告風(fēng)格以其獨(dú)特的魅力風(fēng)靡全球，為品牌商帶來(lái)了無(wú)限的創(chuàng)意空間。若想在泰國(guó)市場(chǎng)獲得用戶(hù)的認(rèn)可，品牌商需要巧妙運(yùn)用夸張的風(fēng)格，打造出充滿(mǎn)“泰式幽默”的廣告。這種廣告需在短短3秒內(nèi)牢牢抓住用戶(hù)的注意力，同時(shí)結(jié)合卡點(diǎn)動(dòng)感音效，進(jìn)一步提升廣告效果。通過(guò)跌宕起伏的短視頻形式，巧妙地植入品牌產(chǎn)品，能夠使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

探索東南亞的獨(dú)特風(fēng)俗，我們?yōu)槟峁?zhuān)業(yè)解讀

若您渴望了解更多關(guān)于東南亞國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣，歡迎您關(guān)注我們的平臺(tái)。我們會(huì)不定期地分享干貨內(nèi)容，幫助合作伙伴們更好地出海拓展市場(chǎng)。我們的團(tuán)隊(duì)將為您提供最專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析和解讀，助您在東南亞市場(chǎng)中游刃有余。

聲明

本內(nèi)容由PONGO聊出海營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，旨在分享關(guān)于泰國(guó)TikTok用戶(hù)習(xí)慣及泰式廣告市場(chǎng)的洞見(jiàn)。本內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載本文，請(qǐng)事先獲得原作者授權(quán)同意。我們尊重原創(chuàng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，期待與您共同營(yíng)造一個(gè)良好的內(nèi)容生態(tài)。