【編者的話】：近期，風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)深入調(diào)研跨境電商行業(yè)，發(fā)布了詳細(xì)的行業(yè)報(bào)告《2013-2014年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。為了令更多企業(yè)了解中國(guó)跨境電商的過(guò)去、現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，風(fēng)口星網(wǎng)將陸續(xù)發(fā)布此報(bào)告內(nèi)容。

關(guān)于中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述：

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)已超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)則超過(guò)了20萬(wàn)家。近年來(lái)，中國(guó)跨境電商逐漸起步并快速發(fā)展，2013年的交易額約為3.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)至2016年將達(dá)到6.5萬(wàn)億元。

全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的選擇也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。除了價(jià)格因素，全球買(mǎi)家開(kāi)始綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽(yù)程度等多方面因素。這種轉(zhuǎn)變意味著全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的制造能力給予了更高的認(rèn)可，并寄予了更高的期望。這也揭示了中國(guó)跨境電商未來(lái)發(fā)展的核心方向。

一、中國(guó)跨境電商海外買(mǎi)家市場(chǎng)環(huán)境：

1. 全球跨境電商市場(chǎng)概況：根據(jù)PayPal與尼爾森推出的報(bào)告，2013年全球跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到1050億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)將增長(zhǎng)至3070億美元。美國(guó)和英國(guó)是全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的前兩名。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，巴西的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速將達(dá)到驚人的45%，澳大利亞和英國(guó)則分別以21%和16%的增速緊隨其后。歐洲電子商務(wù)仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中跨境電商的發(fā)展速度遠(yuǎn)超平均水平。

2. 中國(guó)跨境電商全球買(mǎi)家的分布與規(guī)模：預(yù)計(jì)2013年，有約3410萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者將跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品，價(jià)值達(dá)497億人民幣；英國(guó)和澳大利亞的消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)的商品價(jià)值則分別為74億人民幣和52億人民幣。預(yù)計(jì)至2018年，美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的年需求總額將增至981億人民幣。

3. 全球?qū)χ袊?guó)制造選擇的轉(zhuǎn)變：隨著跨境貿(mào)易綜合成本的上升，單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。中國(guó)制造需要提升品牌與質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度逐年上升，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平也成為篩選產(chǎn)品的重要因素。雖然中國(guó)制造在國(guó)外受到了一定的認(rèn)可度提升和好評(píng)率上升，但仍然存在一些質(zhì)量危機(jī)事件導(dǎo)致國(guó)外買(mǎi)家信心不足。中國(guó)制造需要提升整體影響力及科技含量和技術(shù)水平。

二、中國(guó)跨境電商賣(mài)家市場(chǎng)環(huán)境：

我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易下滑的情況下，跨境電商貿(mào)易卻逆勢(shì)快速增長(zhǎng)。尤其是B2B市場(chǎng)交易規(guī)模占比超過(guò)九成以上，但B2C市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著個(gè)人消費(fèi)者跨境消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，B2C市場(chǎng)潛力巨大。數(shù)據(jù)表明未來(lái)幾年進(jìn)出口總額有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化中，高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重增加。當(dāng)前中國(guó)制造出口仍面臨低端產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，大部分利潤(rùn)被國(guó)外廠商掌握。部分出口企業(yè)需要依賴出口退稅來(lái)維持利潤(rùn)。

三、中國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀：

近年來(lái)中國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)生了顯著變化。以敦煌網(wǎng)、速賣(mài)通為代表的平臺(tái)型跨境電商仍是中小企業(yè)主要進(jìn)入方式的自營(yíng)型跨境B2C開(kāi)始嶄露頭角。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，整合信息流、物流和資金流的服務(wù)商加入平臺(tái)服務(wù)中。這包括實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多平臺(tái)共享助力供應(yīng)鏈金融高效精準(zhǔn)投放等促進(jìn)市場(chǎng)交易平衡措施以及為中小企業(yè)供應(yīng)商提供更快速便捷低成本的小額融資體驗(yàn)等成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的重要競(jìng)爭(zhēng)資源。