隨著全球化的趨勢，跨境電商逐漸成為了一個熱門的領(lǐng)域。在4.8新政實施后，各大跨境電商平臺如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、蜜芽、洋碼頭等紛紛面臨著一系列的難題。近日，極光數(shù)據(jù)研究院結(jié)合垂直海淘APP及綜合商城APP數(shù)據(jù)，發(fā)布了一份《垂直海淘APP研究報告》，全面解讀了垂直海淘APP市場的現(xiàn)狀。

報告指出，2016年跨境電商APP用戶規(guī)模及滲透率在過去六個月持續(xù)下降，這可能與4月8日的新政策有關(guān)。這意味著跨境電商APP的普及率并不高，即使是在海淘應(yīng)用中排名靠前的平臺如小紅書，其滲透率也未能達到很高的水平。而在過去的幾年里，國人對海淘的關(guān)注度曾經(jīng)較高，但目前已經(jīng)逐漸放緩。

與此電商平臺也在進行一系列的調(diào)整和嘗試。一些電商平臺憑借自身的流量積累，占據(jù)了大部分的市場份額。目前移動網(wǎng)購用戶對跨境電商APP的認可度并不高，這也導致了跨境電商APP的普及度受限。這類跨境電商APP自身也存在一系列問題，如用戶體驗、商品質(zhì)量等，這也是它們無法大規(guī)模發(fā)展的原因之一。

一、小紅書的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

小紅書作為一個成功的海淘購物社交分享社區(qū)，通過優(yōu)質(zhì)的UGC和對數(shù)據(jù)的應(yīng)用意識，積累了大量的有海淘需求的用戶。其市場滲透率在垂直電商APP中名列前茅。在政策緊縮和競爭激烈的市場環(huán)境下，小紅書也面臨著用戶增長困難和內(nèi)容優(yōu)勢不再的問題。

二、洋碼頭的盈利難題

洋碼頭作為買手制跨境電商的代表，雖然曾經(jīng)是跨境電商的資深玩家，但目前也面臨著市場滲透率的下降和用戶增長困難的問題。買手制電商的盈利模式和買手之間的利益關(guān)系也是其面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

三、自營化與平臺化的較量

在跨境電商領(lǐng)域，自營化電商和平臺化電商都在進行著較量。雖然純自營的電商曾經(jīng)存在過，但隨著市場的發(fā)展，自營化電商也開始轉(zhuǎn)型。以網(wǎng)易考拉為例，其在發(fā)展過程中也面臨著如何平衡自營與平臺的關(guān)系的問題。

跨境電商行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。在政策、市場和競爭的多重壓力下，各大平臺需要不斷調(diào)整策略，尋找新的增長點。也需要關(guān)注用戶體驗和商品質(zhì)量等問題，提高用戶的滿意度和忠誠度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)易考拉迎來大促狂歡，用戶增長與留存雙重考驗

在520促銷季、618購物狂歡節(jié)以及818洋貨節(jié)期間，網(wǎng)易考拉的用戶數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，其營銷活動的宣傳效果可謂立竿見影。從今年5月12日至9月11日短短的四個月間，網(wǎng)易考拉平均每日新增用戶數(shù)高達15890人。

在5月13日至8月12日這段時間里，雖然用戶數(shù)量有所增加，但用戶流失率卻達到了42.04%，這意味著在網(wǎng)易考拉新增的用戶中，有近六成的用戶在一個月后可能已經(jīng)離開了平臺。這一現(xiàn)象無疑對網(wǎng)易考拉的留存策略提出了挑戰(zhàn)。

那么，網(wǎng)易考拉的自營模式是否真的能夠滿足不斷變化的市場需求呢？

從庫存管理的角度來看，自營模式被視為去庫存的有效途徑。行業(yè)專家認為，在4.8新政之后，網(wǎng)易考拉緊隨其后的520大促很可能是為了緩解其自營商品的庫存壓力。

隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)易考拉開始面臨平臺化后的新困擾。初期，網(wǎng)易考拉堅持自營為主，未曾考慮過平臺開放給第三方商家入駐。但隨著市場變化，公司開始擔心自營模式可能無法完全滿足市場需求，因此開始允許第三方商家入駐。

這一轉(zhuǎn)變也帶來了新的問題。如何確保商品質(zhì)量、維護平臺的良好信譽，成為網(wǎng)易考拉當前關(guān)注的重點。畢竟，開放平臺后，商品的質(zhì)量和平臺的信譽都直接影響到用戶的購物體驗和平臺的長期發(fā)展。

當前跨境電商行業(yè)的風云變幻不容忽視。政策的不確定性以及各大電商平臺自身的困擾，都給整個行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，跨境電商應(yīng)該團結(jié)一致，共同度過難關(guān)，不能只看重短期利益而忽視了長遠的發(fā)展。

以上信息由風口星網(wǎng)整理并由涂佳慧編輯提供。在跨境電商的道路上，網(wǎng)易考拉仍需不斷探索與前行。

總結(jié)：

總體來看，網(wǎng)易考拉在面對市場變化和用戶需求時，采取了積極的策略來應(yīng)對。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和問題，但只要持續(xù)努力并緊跟市場步伐，相信其能夠找到適合自己的發(fā)展道路。整個跨境電商行業(yè)也需要齊心協(xié)力，共同面對未來的不確定性。