本期主題：增長、通脹、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

本周概覽

ECI Media Management的預(yù)測顯示，今年全球廣告價格預(yù)計將上漲4.0%，反映出市場對廣告需求的持續(xù)增長。在美國ASI和SAGE平臺上，長灘和LA港口因缺乏卡車司機(jī)和網(wǎng)購激增導(dǎo)致的延誤問題嚴(yán)重。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，10月份的生產(chǎn)資料價格同比上漲，與國際大宗商品價格上漲及國內(nèi)煤炭、金屬部分行業(yè)供給偏緊有關(guān)。在德國最受歡迎的購物網(wǎng)站中，Amazon.de等平臺依然占據(jù)前列。亞馬遜方面宣布，自2022年起將調(diào)整FBA履行費(fèi)和其他費(fèi)用，平均上調(diào)5.2%。Shopee的Q3報告顯示，其GMV同比增長80.6%，并且在Google Play購物類應(yīng)用中，Shopee的應(yīng)用總時長排名靠前。英國黑五的銷售額預(yù)計將創(chuàng)下新高，而Shopee也報告了疫情后越南消費(fèi)者網(wǎng)購食品的用戶增長迅速。中國第三季度的GDP增長情況顯示為4.9%，這是由于工業(yè)活動增長低于預(yù)期的結(jié)果。在東南亞地區(qū)，多港口擁堵，艙位缺口大，船司已經(jīng)發(fā)布漲價通知。

干貨聚焦

一、中美元首視頻會晤

習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)了新時期中美相處的三項原則：相互尊重、和平共處、合作共贏。他主張雙方堅持互利互惠，避免零和博弈，追求共同發(fā)展。

二、電商趨勢分析

盡管Covid-19加速了電子商務(wù)的發(fā)展，但電商的增長并非新現(xiàn)象。即使在沒有大流行的情況下，電子商務(wù)的滲透率也會隨著時間自然增長。2020年的“封城”政策提前加速了電商滲透率的增長，但隨著線下零售業(yè)的復(fù)蘇，電商的增速正在回歸到疫情前的趨勢線上。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)占總零售支出的比例并沒有像預(yù)期的那樣大幅度增長，但線下零售支出也在激增。在第三季度，亞馬遜等公司達(dá)到了預(yù)期的銷售水平，而一些新的賣家和策略也推動了Shopify等公司的快速發(fā)展。

三、美國通貨膨脹問題

隨著通貨膨脹率達(dá)到31年來的高位和家庭收入下降，消費(fèi)者正受到擠壓。美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，美國家庭收入中位數(shù)在2020年下降了2.9%。目前10月份的通貨膨脹率高達(dá)6.2%，給家庭帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。特別是在寒冷的冬季，能源成本的急劇上升使得許多家庭面臨更大的經(jīng)濟(jì)壓力。

報告解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

來自HypeAuditor的報告揭示了網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀。網(wǎng)紅被分為五類，根據(jù)其在社交媒體上的粉絲數(shù)量。在Instagram、TikTok和YouTube等平臺上，網(wǎng)紅營銷的市場正在持續(xù)增長。也需要警惕涉及欺詐的賬戶和虛假網(wǎng)紅的問題，這可能會使廣告商遭受損失。數(shù)據(jù)顯示Instagram等平臺上的廣告投入能夠獲得較高的媒體價值，使得這個平臺成為品牌和營銷專家關(guān)注的焦點。

“現(xiàn)在是我們唯一真正擁有的時刻。”——叔本華的話語提醒我們珍惜當(dāng)下。在不斷變化的市場環(huán)境中，《跨境新動向》將持續(xù)關(guān)注全球跨境動態(tài)，為您提供最及時的資訊和分析。我們下周再見！

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