全球兩大最受歡迎的社交圖片平臺紛紛開啟了購物功能，以滿足眾多熱衷于在線購物的用戶。近日，Pinterest和Instagram相繼宣布了新的購物功能，將社交與電商緊密結(jié)合在一起。

Pinterest在其上線五年后，終于推出了購買按鈕。超過兩百萬張Pins上將出現(xiàn)這一按鈕，用戶可以直接在平臺上進(jìn)行購物。與此Instagram也公布了其下一步的廣告計(jì)劃，將在廣告圖片下放置四個按鈕，包括“立即購買”、“下載”、“注冊”和“了解更多”。這兩個平臺的這一創(chuàng)新舉措主要得益于其大量熱衷于在線購物的用戶群體。

在2014年，F(xiàn)acebook旗下的Instagram月活躍用戶已經(jīng)突破2億。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Global Web Index的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest的活躍用戶在同年增長了97%。根據(jù)網(wǎng)店搭建服務(wù)商Shopify的數(shù)據(jù)，Pinterest和Instagram上的用戶購物意愿強(qiáng)烈。Pinterest的用戶每次在線購物平均花費(fèi)58.85美元，而Instagram的用戶則更傾向于消費(fèi)，平均每次購物花費(fèi)65美元。

擁有這樣一群既活躍又富裕的用戶群體，Instagram和Pinterest對廣告主來說具有巨大的吸引力。實(shí)際上，在此之前，這兩個平臺已經(jīng)在逐步推出新型廣告形式。Instagram自2013年首次在信息流中插入廣告以來，一直在探索如何更好地吸引消費(fèi)者。今年三月，Instagram進(jìn)一步允許廣告主發(fā)布組圖和內(nèi)置廣告鏈接，現(xiàn)在更是能直接促成消費(fèi)。用戶可以通過點(diǎn)擊這些按鈕，直接在應(yīng)用內(nèi)完成購物、安裝應(yīng)用或注冊服務(wù)。

Pinterest也在朝著類似的方向發(fā)展。雖然它最初的目標(biāo)是幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但現(xiàn)在更重視實(shí)現(xiàn)營收。早在2013年，Pinterest就推出了“Rich Pins”，可以在部分Pins上顯示價(jià)格、折扣等信息。此次推出的購買按鈕是基于“Rich Pins”開發(fā)的，產(chǎn)品覆蓋了大型供應(yīng)商到本土?xí)r尚品牌等多樣化商品，滿足用戶的各種購物需求。

盡管一些人可能對越來越多的廣告感到不滿，但Pinterest和Instagram的品牌友好性仍然得到了用戶的認(rèn)可。事實(shí)上，廣告是這些圖片社交網(wǎng)站的主要收入來源，也是它們免費(fèi)服務(wù)用戶的保證。通過這一創(chuàng)新舉措，用戶再也不用因?yàn)檎也坏劫u家而錯過心儀的商品了。