據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦為特色的短視頻平臺(tái)已躍升成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次登頂全球網(wǎng)站訪問(wèn)量榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種趨勢(shì)推動(dòng)了TikTok商業(yè)化的步伐。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近的商業(yè)嘗試更加多元化，包括游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力，然而它也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域，已有眾多巨頭占據(jù)市場(chǎng)，TikTok需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為此，TikTok推出了PC端及電視大屏版，將直播作為主打功能。這是因?yàn)闅W美用戶(hù)的觀看習(xí)慣偏向于PC端和電視端，同時(shí)這也是TikTok尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的策略之一。通過(guò)直播變現(xiàn)也是TikTok商業(yè)化的重要途徑。

在游戲直播方面，TikTok起步較晚但發(fā)展迅速。區(qū)別于許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民為主的國(guó)內(nèi)用戶(hù)，歐美用戶(hù)更傾向于通過(guò)PC觀看直播。為此，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其在游戲直播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。這款應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。雖然目前仍處于測(cè)試階段，但其推出可能給TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多元化的選擇。歐美用戶(hù)的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為T(mén)ikTok在電商業(yè)務(wù)上的拓展提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，利用其短視頻網(wǎng)紅的影響力推廣外賣(mài)服務(wù)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)。TikTok還計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩?hù)自己做飯是一回事，通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其效果還需進(jìn)一步觀察。

TikTok的這種全方位擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的迅速增長(zhǎng)密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣。換句話(huà)說(shuō)，新一代的年輕用戶(hù)是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok的影響力擴(kuò)張可能帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。究竟距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在北美地區(qū)，用戶(hù)花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此巨大的影響力和用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷(xiāo)能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。TikTok已經(jīng)表示，2020年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并且正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增極大地推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，以分散在用戶(hù)的時(shí)間線中，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，并利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。為了培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，TikTok還通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向符合條件的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google和Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵。盡管品牌營(yíng)銷(xiāo)人員正通過(guò)TikTok吸引年輕世代，廣告的轉(zhuǎn)化率可能仍有一段路要走。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行。但與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素仍是關(guān)鍵問(wèn)題。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的挑戰(zhàn)可能會(huì)更加復(fù)雜。在印度市場(chǎng)上，自TikTok被禁后，美國(guó)的Thriller應(yīng)用成為受益者之一便是這一挑戰(zhàn)的真實(shí)案例之一。另外值得關(guān)注的是新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Likee表現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力趨勢(shì)線來(lái)說(shuō)它是一個(gè)潛在的現(xiàn)實(shí)或許反映了目前移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬(wàn)變盡管TikTok目前是該類(lèi)別下的佼佼者但未來(lái)未必一直保持領(lǐng)先地位禁令的推動(dòng)可能會(huì)加速競(jìng)爭(zhēng)格局的變化但即使沒(méi)有禁令影響競(jìng)爭(zhēng)格局也將很快發(fā)生轉(zhuǎn)變這一點(diǎn)不容忽視像多游戲語(yǔ)音平臺(tái)提供商歡聚集團(tuán)旗下的Likee等短視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始崛起展現(xiàn)出超越其他媒體的勢(shì)頭在移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)中這是值得密切關(guān)注的動(dòng)態(tài)分析這充分表明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)格局的不確定性即使是巨頭如TikTok也不能忽視新的挑戰(zhàn)者對(duì)于任何一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是充滿(mǎn)不確定性和驚喜的全新場(chǎng)景的到來(lái)總能引領(lǐng)一些新鮮的可能總之社交科技的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨復(fù)雜日新月異變革將至重要的是時(shí)刻做好準(zhǔn)備把握變化接下來(lái)市場(chǎng)將面臨更加多元化的格局大家準(zhǔn)備好了嗎接下來(lái)我們拭目以待隨著市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展新的競(jìng)爭(zhēng)者和新的趨勢(shì)將會(huì)不斷涌現(xiàn)讓我們共同期待未來(lái)的發(fā)展吧這是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代讓我們共同見(jiàn)證科技的力量如何改變世界并引領(lǐng)未來(lái)總之隨著科技的不斷發(fā)展社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷變化之中讓我們共同期待未來(lái)的社交科技市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的新景象