根據(jù)全球知名市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2020年全球零售電商交易額年同比增幅達到27.6%，呈現(xiàn)出近年來的峰值。由于新冠病毒的影響，人們長時間面臨封鎖和宵禁，這也推動了“宅家娛樂”相關(guān)品類的快速增長。全球速賣通玩具行業(yè)在這一背景下呈現(xiàn)三位數(shù)以上的強勁增長，其中歐洲多個國家呈現(xiàn)超過100%的高速增長。涌現(xiàn)出一批年規(guī)模過億的玩具實力賣家，如Mould King、PoPMart等。

### 海外主流玩具品類暗藏新商機

全球速賣通玩具行業(yè)的負責(zé)人透露，海外買家購買的玩具品類涵蓋廣泛，包括嬰幼兒益智玩具、戶外騎乘玩具、遙控類玩具、積木類玩具、減壓玩具、IP潮玩玩具等。這些玩具的主力購買人群年齡跨度較大，從0-6個月的嬰兒到20-40歲的成年人都有。

#### 遙控類、積木類玩具

遙控類、積木類玩具是全球速賣通平臺的熱門品類。海外買家對這些玩具的追求集中在“高科技”、“高品質(zhì)”和“易用性”上。近年來，高增速的品類包括遙控飛機、遙控車、科技類積木等。此類玩具的核心競爭在于供應(yīng)鏈實力。

#### 手辦、IP類玩具

國際知名品牌IP手辦模型市場規(guī)模巨大且增速迅猛，全球速賣通平臺上該品類的發(fā)展勢頭強勁。代表性品牌如Disney、TAKARA TOMY等。盲盒玩具在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，國潮盲盒在速賣通上得到了極大的爆發(fā)。

#### 動漫周邊產(chǎn)品

動漫周邊產(chǎn)品如卡牌、光劍等收藏玩具，通過社交環(huán)境的打造和粉絲基礎(chǔ)購買人群的形成，創(chuàng)造了巨大的市場規(guī)模。

#### 減壓玩具

受海外疫情影響，減壓玩具成為排壓類產(chǎn)品市場的新寵兒。在全球速賣通平臺上，減壓類玩具的需求呈爆發(fā)性增長。熱門產(chǎn)品包括捏捏樂、滅鼠先鋒等。

#### 嬰童益智玩具

嬰童益智玩具是市場的剛需品類。玩具的核心價值在于“趣味性”和“啟發(fā)性”，讓孩子在玩耍中探索世界。全球速賣通平臺上，熱門的嬰童益智玩具包括各類益智類玩具、嬰兒搖鈴等。

### 全球速賣通玩具行業(yè)新商家扶持計劃

2021年，全球速賣通玩具行業(yè)將重點扶持50+品牌型新商家出海，并從流量、營銷、物流三個方面全力支持。針對具備企業(yè)供應(yīng)鏈實力的品牌型新商家，平臺推出專享權(quán)益“中國好賣家”，旨在助力店鋪流量和轉(zhuǎn)化率的提升。

### 2021年全球速賣通玩具行業(yè)重點招商方向

全球速賣通玩具行業(yè)正在重點招募多個玩具品類的新商家，包括遙控類、積木類、手辦類/毛絨類、娃娃/車模類、嬰童益智類、減壓類以及運動和游戲類玩具。也歡迎具備自有工廠或緊密合作工廠、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且具備性價比、具備一定規(guī)模及跨境電商經(jīng)驗的企業(yè)加入。部分大件品類如騎行玩具等實施半封閉招商。