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揭秘FacebookPixel原理:三步追蹤消費者行動軌跡指南2025版

2025-08-27 13:19:47
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許多賣家在投放廣告時,未能有效地追蹤廣告去向,無法了解廣告效果,也無法進行針對性的優(yōu)化。那么,賣家應如何充分利用Facebook Pixel的追蹤功能來提高廣告效果呢?

觀察消費者的點擊行為,利用Pixel精準投放廣告

Pixel本身只是一段代碼,當消費者在瀏覽網(wǎng)頁時觸發(fā)這段代碼,系統(tǒng)就會收到信息并進行追蹤和優(yōu)化。Pixel主要包括三個部分:

揭秘FacebookPixel原理:三步追蹤消費者行動軌跡指南2025版

1. 網(wǎng)站源代碼:這是網(wǎng)站本身的譯碼,而非Pixel本身。

2. 基礎(chǔ)代碼:如同信號基站,被加載時會向系統(tǒng)發(fā)出被觸動的信號。其中包含了唯一的Pixel ID,可在商務管理平臺的數(shù)據(jù)來源中找到。錯誤使用可能導致鏈接失效,功虧一簣。

3. 標準事件:埋在特定頁面的代碼,無需全網(wǎng)站覆蓋。通過它,賣家可以了解消費者在網(wǎng)站的行為,如查看哪些商品、商品的ID、價格和幣種,以及在哪個步驟放棄購買。隨后,可以追蹤并定位目標消費者進行廣告投放,激發(fā)其購買欲望。

值得注意的是,埋放這三部分代碼越充分,賣家獲得的信息就越詳細。

標準事件在電商領(lǐng)域的應用

以電商為例,購物流程通常包括商品頁面、購物車頁面和完成結(jié)賬感謝頁。這三個頁面是后期做產(chǎn)品目錄廣告時的重要事件。賣家還可以設置更多衍生事件,如結(jié)賬、填寫付款信息等。如何設置這些事件呢?

商品頁面:當消費者瀏覽商品信息時,會觸發(fā)商品頁面的標準事件。每個商品頁面的信息部分都應埋放商品頁面相關(guān)代碼,并設置產(chǎn)品ID、價格等參數(shù)。

購物車頁面:Pixel可特定埋放在打開購物車或添加商品到購物車的按鈕上。

完成結(jié)賬感謝頁:賣家在此頁面埋放事件代碼,可找到成功購買的消費者。

充分利用標準事件優(yōu)勢

創(chuàng)建Pixel后,系統(tǒng)會有設定提示。賣家按照提示操作通常不會出錯。在Pixel創(chuàng)建后,通過事件管理工具可以選擇創(chuàng)建一個新的Pixel,有三種創(chuàng)建方式:

1. 與Bigcommerce、Google跟蹤代碼管理器、Magento等平臺集成,系統(tǒng)會根據(jù)平臺提供代碼或安裝包,通過上傳或一鍵安裝的方式安裝Pixel;

2. 自建站賣家可按照Facebook提供的安裝指導手動安裝代碼;

3. 通過郵件將Pixel專屬ID和標準事件發(fā)給Facebook的IT開發(fā)人員,協(xié)助安裝。

關(guān)于如何在Facebook上安裝Pixel的完整步驟,已在教程《Facebook pixel安裝方法》中詳細說明,這里不再贅述。

(整理/風口星網(wǎng) 張凱樂)

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