許多賣家在投放廣告時(shí)，未能有效地追蹤廣告去向，無(wú)法了解廣告效果，也無(wú)法進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。那么，賣家應(yīng)如何充分利用Facebook Pixel的追蹤功能來(lái)提高廣告效果呢？

觀察消費(fèi)者的點(diǎn)擊行為，利用Pixel精準(zhǔn)投放廣告

Pixel本身只是一段代碼，當(dāng)消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)觸發(fā)這段代碼，系統(tǒng)就會(huì)收到信息并進(jìn)行追蹤和優(yōu)化。Pixel主要包括三個(gè)部分：

1. 網(wǎng)站源代碼：這是網(wǎng)站本身的譯碼，而非Pixel本身。

2. 基礎(chǔ)代碼：如同信號(hào)基站，被加載時(shí)會(huì)向系統(tǒng)發(fā)出被觸動(dòng)的信號(hào)。其中包含了唯一的Pixel ID，可在商務(wù)管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)源中找到。錯(cuò)誤使用可能導(dǎo)致鏈接失效，功虧一簣。

3. 標(biāo)準(zhǔn)事件：埋在特定頁(yè)面的代碼，無(wú)需全網(wǎng)站覆蓋。通過(guò)它，賣家可以了解消費(fèi)者在網(wǎng)站的行為，如查看哪些商品、商品的ID、價(jià)格和幣種，以及在哪個(gè)步驟放棄購(gòu)買。隨后，可以追蹤并定位目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣告投放，激發(fā)其購(gòu)買欲望。

值得注意的是，埋放這三部分代碼越充分，賣家獲得的信息就越詳細(xì)。

標(biāo)準(zhǔn)事件在電商領(lǐng)域的應(yīng)用

以電商為例，購(gòu)物流程通常包括商品頁(yè)面、購(gòu)物車頁(yè)面和完成結(jié)賬感謝頁(yè)。這三個(gè)頁(yè)面是后期做產(chǎn)品目錄廣告時(shí)的重要事件。賣家還可以設(shè)置更多衍生事件，如結(jié)賬、填寫付款信息等。如何設(shè)置這些事件呢？

商品頁(yè)面：當(dāng)消費(fèi)者瀏覽商品信息時(shí)，會(huì)觸發(fā)商品頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)事件。每個(gè)商品頁(yè)面的信息部分都應(yīng)埋放商品頁(yè)面相關(guān)代碼，并設(shè)置產(chǎn)品ID、價(jià)格等參數(shù)。

購(gòu)物車頁(yè)面：Pixel可特定埋放在打開購(gòu)物車或添加商品到購(gòu)物車的按鈕上。

完成結(jié)賬感謝頁(yè)：賣家在此頁(yè)面埋放事件代碼，可找到成功購(gòu)買的消費(fèi)者。

充分利用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)建Pixel后，系統(tǒng)會(huì)有設(shè)定提示。賣家按照提示操作通常不會(huì)出錯(cuò)。在Pixel創(chuàng)建后，通過(guò)事件管理工具可以選擇創(chuàng)建一個(gè)新的Pixel，有三種創(chuàng)建方式：

1. 與Bigcommerce、Google跟蹤代碼管理器、Magento等平臺(tái)集成，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)平臺(tái)提供代碼或安裝包，通過(guò)上傳或一鍵安裝的方式安裝Pixel；

2. 自建站賣家可按照Facebook提供的安裝指導(dǎo)手動(dòng)安裝代碼；

3. 通過(guò)郵件將Pixel專屬ID和標(biāo)準(zhǔn)事件發(fā)給Facebook的IT開發(fā)人員，協(xié)助安裝。

關(guān)于如何在Facebook上安裝Pixel的完整步驟，已在教程《Facebook pixel安裝方法》中詳細(xì)說(shuō)明，這里不再贅述。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱樂(lè)）