亞馬遜近期對中國賣家而言，好消息不斷。繼上周對品牌備案2.0的賣家推出強大的“品牌報告”功能后，亞馬遜于上周四（2月28日）再度推出一項重要工具——“Project Zero”計劃，專為已通過品牌備案的賣家設(shè)計。那么，這項計劃究竟是何內(nèi)容，為何它將對中國的亞馬遜賣家產(chǎn)生深遠影響呢？今天，我們將深度剖析此問題。

一、亞馬遜賣家的挑戰(zhàn)與痛點

過去幾年，亞馬遜在中國的發(fā)展可謂得天獨厚，天時地利人和的優(yōu)勢使其吸引了大量賣家的涌入。面對eBay、速賣通、Wish的政策調(diào)整以及中美貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊，亞馬遜憑借陽光政策吸引了大量賣家轉(zhuǎn)向其平臺。而兩個月前生效的中國電商法更是推動了大批國內(nèi)電商平臺賣家和微商加入亞馬遜。

隨著大量中國賣家的涌入，也給亞馬遜平臺帶來了不小的沖擊。惡性競爭嚴重影響了每一個賣家的正常銷售，甚至損害了亞馬遜在消費者心中的形象。具體的賣家之痛包括：跟賣層出不窮、惡意投訴激增、VC賬號隨意篡改Listing以及投訴無門等。

二、揭秘Project Zero

針對上述問題，亞馬遜推出了“Project Zero”計劃，一個被稱為“零容忍計劃”的新項目。與以往被動等待侵權(quán)發(fā)生后再處理投訴的方式不同，該計劃為通過品牌備案2.0的賣家提供三重保護：

1. 針對VC等賬號惡意篡改Listing的行為：亞馬遜系統(tǒng)將利用全新的AI技術(shù)，根據(jù)品牌備案商家的品牌Logo、商標文字、獨有描述等“搜索條件”快速檢測，自動審核潛在侵權(quán)行為。

2. 針對惡意跟賣品牌商的行為：該計劃將對品牌商的Listing頁面售出的每一個訂單創(chuàng)建序列號。如果其他商家跟賣相關(guān)Listing，亞馬遜系統(tǒng)將通過序列號快速鎖定并立即審核相關(guān)違規(guī)商家。

3. 把審核權(quán)交給品牌賣家：品牌商將可以自己搜索、查看整個亞馬遜平臺是否有侵犯自己知識產(chǎn)權(quán)的Listing或商家，并且可以不用通過亞馬遜就能夠關(guān)閉他們的Listing。

三、對賣家的深遠影響

“零容忍計劃”的推出將對中國的亞馬遜賣家產(chǎn)生深遠影響。從listing的創(chuàng)建、產(chǎn)品推廣、VC賬戶功能到跟賣賣家的審核，都將受到一定的影響。建議賣家更加專業(yè)的考慮潛在的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，更多的注冊亞馬遜賬戶和注冊商標通過品牌備案2.0以保障銷量。

四、如何參加Project Zero計劃

與其他亞馬遜項目一樣，Project Zero計劃目前采用“邀請制”和“申請制”。絕大多數(shù)通過品牌備案2.0的賣家可以通過特定鏈接提出申請。但在申請前，賣家需要是亞馬遜專業(yè)賣家或供貨商（VC），賬戶已通過品牌備案2.0審核，且店鋪中大部分產(chǎn)品Listing已通過品牌備案2.0創(chuàng)建，并有較好的銷售表現(xiàn)。

“Project Zero”計劃的推出是對亞馬遜賣家的一大福音，有望降低侵權(quán)行為在亞馬遜平臺的發(fā)生。但也建議賣家在申請前充分考慮自身保護和推廣的需求，并注意觀察該計劃是否會成為新的營銷手段。（來源：薈網(wǎng)服務(wù)號）

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