TikTok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：中國陸軍抖音號(hào)題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。15秒的抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

該梗原是外網(wǎng)的網(wǎng)友對(duì)約翰·塞納說中文的一種調(diào)侃，認(rèn)為其在討好中國網(wǎng)友。后來由于其說中文的發(fā)言和語氣太過魔性洗腦，所以被眾多網(wǎng)友紛紛模仿。該梗出自幾年前人稱“趙喜娜”的John Cena大哥，為宣傳電影《速度與激情》所拍攝的視頻。

眾所周知，TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了，而是連續(xù)三年增長的社交媒體平臺(tái)。擁有超過十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌的家。任何使用過TikTok，并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的參與能力。

案例一Gymshark：Gymshark是英國一家銷售服裝和配飾的健身品牌，借助紅人營銷的力量，他們?cè)贗nstagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)成功區(qū)分開來。

案例二Ryanair：你可能會(huì)認(rèn)為短視頻的內(nèi)容形式對(duì)于一家低成本航空公司來說意義不大，因?yàn)樗麄儾豢赡芤蕾嚮ㄉ诘摹澳康牡匾曨l”或瘋狂的頭等艙體驗(yàn)。那他們使用TikTok做了什么?他們用這個(gè)平臺(tái)只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機(jī)成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

案例三LittleMoons：LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì)，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺，這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬粉絲和93.22萬個(gè)贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

案例四雅虎新聞：雅虎新聞聽起來是個(gè)很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬粉絲。這個(gè)結(jié)果看起來可能有點(diǎn)讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。因?yàn)門ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

近幾年來TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長，這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些深諳運(yùn)營之道，能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。