TikTok商業(yè)版前景展望：未來(lái)海外短劇市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2025年突破百億美金大關(guān)
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TikTok for Business近期發(fā)布了《2024短劇全球化營(yíng)銷白皮書》，揭示了全球用戶在短劇領(lǐng)域的新趨勢(shì)。自2023年以來(lái)，觀看短劇的時(shí)間在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)話題討論熱度也不斷上升。預(yù)計(jì)海外月均短劇用戶規(guī)模將達(dá)到驚人的2-3億，相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億美元。
目前，短劇產(chǎn)業(yè)鏈在海外市場(chǎng)的布局主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)以版權(quán)采買和孵化兩種模式為主，隨著短劇內(nèi)容生態(tài)的不斷發(fā)展，巨大的產(chǎn)能需求促使越來(lái)越多的內(nèi)容制作方參與短劇的競(jìng)爭(zhēng)。
近一年來(lái)，短劇APP在海外表現(xiàn)突出，下載量呈現(xiàn)超十倍增長(zhǎng)，頭部梯隊(duì)逐漸形成。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多以營(yíng)銷平臺(tái)為主的短劇廠商，他們打通了內(nèi)容上線、分發(fā)、變現(xiàn)的全程鏈路，有效降低了前期投入成本，提高了變現(xiàn)效率。除了專門的短劇APP，TikTok等平臺(tái)已成為用戶觀看短劇的重要渠道，絕大多數(shù)短劇用戶依賴社媒平臺(tái)觀看短劇。隨著海外用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)在現(xiàn)有內(nèi)容型平臺(tái)上觀看劇目的用戶需求將會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
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