TikTok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok的基金收益計算方法為：目前大概1000的播放量等于0.07美元，也就是說1W播放量等于0.7美元?；鹛岈F(xiàn)流程為：在balance里（或者creator fund里），點擊income，再點擊withdraw，這是會提示確定年齡。然后上傳身份證證明，綁定PayPal賬戶，就可以提現(xiàn)了。

今年，TikTok真可謂無處不在。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，今年8月的人氣越來越高，并在今年余下的時間里，總體上保持著榜首位置。

這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進了。除了開始參考抖音的路徑進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時面對著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵似乎也帶來了一個危險的信號。

走出移動端，TikTok想靠游戲直播保持增長。今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主打功能。

其實，TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣、同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過則是通過直播來變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化。

對于美國用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。Twitch則是美國最早上線的直播平臺，2011年上線，而很長時間以來Twitch都被定位為一個游戲直播平臺。在2020年之后，JustChatting等生活向的直播頻道才開始被用戶更多地接受。

不過不同于國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)用戶完全是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，仍然只有35%的流量來自于移動端。

想要在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——它不再專注于將用戶鎖定在移動設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

盡管目前還不清楚TikTok何時將其對LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果它會出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應(yīng)”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優(yōu)勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展的如火如荼的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣近年來，TikTok平臺上的美食類視頻風(fēng)靡全球，吸引了眾多用戶的關(guān)注與參與。

事實上，自從去年開始，TikTok上開始涌現(xiàn)出越來越多的簡單易做的食譜，引起了廣大用戶的熱議和跟風(fēng)。這種現(xiàn)象在CNN的一篇報道《TikTok如何引領(lǐng)一代人烹飪》中得到了體現(xiàn)。報道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及大眾對美食文化的熱情和知識的提升，尤其是中產(chǎn)階級對美食的追求。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上風(fēng)靡一時。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”的搜索興趣在美國地區(qū)達到了歷史高位。這表明美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入人心。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們尋找“今天該吃什么”的參考時，往往會瀏覽各平臺上的美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內(nèi)容。而TikTok正是在這一趨勢中應(yīng)運而生，通過熱門食譜內(nèi)容為用戶提供外賣食品服務(wù)。

TikTok方面宣布與VirtualDiningConcepts以及Grubhub合作，計劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。TikTokKitchen的外賣將由知名餐飲店以及經(jīng)過培訓(xùn)的實體餐飲店生產(chǎn)。這一舉措無疑為TikTok開辟了新的商業(yè)領(lǐng)域。

不僅如此，TikTok還在努力完善其平臺生態(tài)，通過提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助，支持更多餐飲店與TikTokKitchen合作。這種全方位的服務(wù)和支持，使得TikTokKitchen的供應(yīng)鏈條相當(dāng)完整。

TikTok也在積極支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者。他們計劃將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持有前景的烹飪?nèi)瞬?。這無疑為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作動力和收入來源。

TikTok的擴張并不僅僅局限于餐飲領(lǐng)域。其快速發(fā)展的平臺能力和日益增長的用戶時間花費使得人們開始思考其是否會成為下一代搜索行為的平臺。就像人們開始使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣，新一代年輕用戶是否會從Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這種轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲得如此大的影響力和用戶時間后，他們自然會希望在這個平臺上兜售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有巨大的商業(yè)潛力。

事實上，TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系已經(jīng)相當(dāng)成熟。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶的時間線或主頁上，也可以通過贊助標簽使用各種視覺特效技術(shù)。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、擴大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。這種多元化的廣告形式使得TikTok的廣告收入潛力巨大。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管的問題。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題依然存在，并且地緣政治因素也可能影響其發(fā)展。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領(lǐng)域都具備了主導(dǎo)地位，它可能會面臨更加激烈的競爭環(huán)境。這可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。

TikTok以其獨特的視頻內(nèi)容和平臺能力吸引了眾多用戶和品牌。未來，我們拭目以待其如何繼續(xù)發(fā)展并改變科技和廣告行業(yè)的格局。