疫情的爆發(fā)對(duì)全球社會(huì)秩序造成了嚴(yán)重沖擊，歐洲地區(qū)更是被迫進(jìn)入了一種暫停狀態(tài)。為了抗擊疫情，人們的“宅”生活方式悄然興起。從“宅購(gòu)物”到“宅辦公”，各種“宅”需求如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。在這個(gè)特殊的時(shí)期，我們將通過分析Wish平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，還原疫情下歐洲跨境電商的真實(shí)變化。（點(diǎn)擊即可閱讀《疫情下歐洲跨境電商市場(chǎng)深度解析》）

歐洲電商需求旺盛，“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)！

在疫情期間，歐洲消費(fèi)者在Wish平臺(tái)上購(gòu)買了哪些令人驚奇的產(chǎn)品呢？根據(jù)Wish今年的銷售數(shù)據(jù)顯示，二三月份，歐洲人將搶購(gòu)衛(wèi)生紙的熱潮從線下轉(zhuǎn)移到了線上。與去年相比，英國(guó)衛(wèi)生紙的銷售增長(zhǎng)了超過70萬份，德國(guó)也增長(zhǎng)了超過7萬份；肥皂和洗手液成為了歐洲多國(guó)銷售增長(zhǎng)的前三名產(chǎn)品，其中挪威的增長(zhǎng)率更是高達(dá)8000%以上。除此之外，電子設(shè)備如電視機(jī)和iPad也成為了外國(guó)消費(fèi)者的必需品，尤其在意大利和西班牙的銷售增長(zhǎng)中名列前茅。

四月十五日，移動(dòng)跨境電商平臺(tái)Wish發(fā)布的2020年歐洲市場(chǎng)分析特刊指出，隨著海外疫情的持續(xù)蔓延，全球數(shù)十億人被要求居家隔離。越來越多的外國(guó)消費(fèi)者通過Wish平臺(tái)在線購(gòu)買居家辦公、室內(nèi)娛樂、健身器材以及衛(wèi)生用品等“宅”屬性的產(chǎn)品?；仡櫧衲甓路輾W洲國(guó)家的數(shù)據(jù)，我們可以看到居家場(chǎng)景下使用的商品銷售明顯高于去年，這也標(biāo)志著跨境電商“宅經(jīng)濟(jì)”的巨大爆發(fā)。

熱銷家居生活類產(chǎn)品背后，反映出歐洲電商需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在Wish平臺(tái)今年三月份的新注冊(cè)用戶中，首日花費(fèi)有明顯的增加趨勢(shì)，特別是在意大利等國(guó)家近期已經(jīng)成為Wish的前五大市場(chǎng)之一，增長(zhǎng)率更是超過了50%。從去年一月至今年三月份的數(shù)據(jù)中我們觀察到，冰島的Wish新注冊(cè)用戶數(shù)量相比2019年有顯著增長(zhǎng)，超過了七倍；與此同一時(shí)間段內(nèi)的關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)了超過13倍。

細(xì)致全面的Wish扶持政策助力商家應(yīng)對(duì)疫情

根據(jù)Wish平臺(tái)近期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從家居到興趣愛好產(chǎn)品以及獨(dú)特新穎的商品，“宅經(jīng)濟(jì)”支付轉(zhuǎn)化率更高。在今年的第一季度中，我們注意到那些受到“宅”生活方式影響的產(chǎn)品推廣（即ProductBoost）有著良好的投資回報(bào)率。無論是電子設(shè)備愛好者鐘愛的耳機(jī)、平板電腦和揚(yáng)聲器等產(chǎn)品的推廣效果顯著；還是手工愛好者必備的縫紉機(jī)、編織用品和DIY產(chǎn)品等投入較低的推廣預(yù)算也能獲得較高的收益。

為了幫助平臺(tái)賣家應(yīng)對(duì)疫情帶來的挑戰(zhàn)和影響，Wish在抗疫期間推出了一系列政策措施。包括開展線上培訓(xùn)、實(shí)施物流、返利等新項(xiàng)目。還通過延長(zhǎng)訂單金額返利時(shí)間、調(diào)整庫存及提價(jià)權(quán)限、擴(kuò)大物流項(xiàng)目范圍等方式來支持賣家運(yùn)營(yíng)；此外還部分免除了產(chǎn)品推廣的最低花費(fèi)限制等措施來減輕賣家在疫情期間所承受的壓力。

四月起，Wish開始通過APP端首頁通欄廣告向消費(fèi)者推薦居家健身器材、廚房用品等品類的海外倉(cāng)產(chǎn)品（Fulfillment By Wish, 簡(jiǎn)稱FBW），以此來進(jìn)一步刺激全球消費(fèi)者的購(gòu)買需求。根據(jù)之前的數(shù)據(jù)顯示，Wish的海外倉(cāng)（包括WE和FBW）在美洲市場(chǎng)的需求量在三月較一月增長(zhǎng)了一倍。

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Wish還將繼續(xù)推出海外市場(chǎng)系列特刊，《2020年Wish市場(chǎng)分析特刊亞太篇》即將上線。我們將繼續(xù)提供豐富的數(shù)據(jù)和全面的解讀來滿足廣大讀者的需求和期待！

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作者：江同