近期，兩會(huì)期間再次將出口貿(mào)易推至話題中心。關(guān)于今年外貿(mào)形勢(shì)及全國(guó)政協(xié)在穩(wěn)定外貿(mào)方面所采取的多項(xiàng)措施，兩會(huì)新聞發(fā)言人郭衛(wèi)民給出了深入解讀。

郭衛(wèi)民表示，盡管面臨諸多不確定性和壓力，我國(guó)外貿(mào)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，具備強(qiáng)大韌性，今年外貿(mào)運(yùn)行有望保持在合理區(qū)間。針對(duì)現(xiàn)存問題，委員們建議加大力度，發(fā)展跨境電商、海外倉(cāng)等新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，提升貿(mào)易數(shù)字化水平。

郭衛(wèi)民還指出，我國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變可見一斑。過去以初級(jí)產(chǎn)品為主，如今機(jī)電產(chǎn)品、先進(jìn)電器以及新能源汽車等高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品大量出口。參與外貿(mào)的主體也日趨多元化，中小微企業(yè)逐漸成為外貿(mào)的中堅(jiān)力量。

回顧國(guó)內(nèi)跨境電商的成長(zhǎng)歷程，得益于國(guó)家持續(xù)的政策支持和數(shù)字化水平的提升，眾多跨境電商企業(yè)已初具規(guī)模。品牌價(jià)值不高、利潤(rùn)承壓等問題也日漸凸顯，成為制約部分企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。

億歐智庫(kù)發(fā)布的《2020-2021中國(guó)跨境出口B2C電商白皮書——品質(zhì)篇》為行業(yè)帶來(lái)最新洞察。報(bào)告中指出，跨境電商行業(yè)正面臨多重挑戰(zhàn)，唯有高品質(zhì)化發(fā)展才能建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。

受疫情影響，中國(guó)跨境貿(mào)易企業(yè)在營(yíng)銷渠道上面臨多重困境，如獲取流量難、物流慢、成本提高及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高等。國(guó)際關(guān)系局勢(shì)的復(fù)雜化也對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易構(gòu)成一定影響。在此背景下，平臺(tái)和媒體政策的收緊，使賣家面臨合規(guī)經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)。

新玩家的不斷涌現(xiàn)為行業(yè)帶來(lái)新的活力。即便在封號(hào)危機(jī)中，中國(guó)出口電商依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。亞馬遜平臺(tái)的中國(guó)賣家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，吸引著新的買家、外貿(mào)工廠和國(guó)內(nèi)電商加入。這不可避免地導(dǎo)致資源和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，跨境出口電商需具備更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力以立足市場(chǎng)。

新時(shí)代的中國(guó)跨境出口電商應(yīng)以消費(fèi)者為中心，提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過設(shè)計(jì)、質(zhì)量和服務(wù)積累海外消費(fèi)者口碑。合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是長(zhǎng)久發(fā)展之道?？缇畴娚绦袠I(yè)生態(tài)的融合發(fā)展為新業(yè)態(tài)的構(gòu)建提供了廣闊前景。

報(bào)告詳細(xì)梳理了跨境電商營(yíng)銷、物流倉(cāng)儲(chǔ)等各環(huán)節(jié)的模式，并介紹了新模式。如新蛋Newegg等電商平臺(tái)不僅提供建站和營(yíng)銷服務(wù)，還構(gòu)建了供應(yīng)鏈服務(wù)生態(tài)，包括海外倉(cāng)模式和關(guān)內(nèi)境外前置服務(wù)。

從跨境出口電商營(yíng)銷現(xiàn)狀出發(fā)，品牌出海成為中國(guó)跨境出口電商的重要趨勢(shì)。強(qiáng)品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品能帶來(lái)高復(fù)購(gòu)和口碑效應(yīng)，提升利潤(rùn)空間。產(chǎn)品呈現(xiàn)由低值化向高值化邁進(jìn)的特點(diǎn)，中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和全球消費(fèi)者需求的多元化為此提供了條件。

與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，新生跨境電商平臺(tái)如新蛋Newegg從建立之初就追求高價(jià)值化產(chǎn)品。在選擇細(xì)分賽道時(shí)，他們更傾向于高附加值的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。不同地區(qū)和世代的跨境電商用戶消費(fèi)習(xí)慣與喜好的差異也是值得關(guān)注的問題。

針對(duì)疫情后的跨境出口B2C新特征，億歐智庫(kù)指出，品牌將成為企業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)正從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提供更有差異化、技術(shù)含量和設(shè)計(jì)感的品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)是必然趨勢(shì)。歐美仍是核心市場(chǎng)，但東南亞等地迅速崛起。渠道的多元化也是跨境商家發(fā)展的關(guān)鍵。

改變中國(guó)跨境出口電商產(chǎn)品低值化現(xiàn)狀，推動(dòng)國(guó)貨品牌和優(yōu)質(zhì)賣家出海是當(dāng)代優(yōu)秀跨境電商的使命。新蛋Newegg等跨境電商平臺(tái)被選為最佳實(shí)踐案例，展現(xiàn)了其在新時(shí)代外貿(mào)格局中的重要作用。

傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境外貿(mào)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上是全球貿(mào)易渠道主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)跨境出口服務(wù)企業(yè)若能抓住變革機(jī)會(huì)，必將成為改變?nèi)蛲赓Q(mào)格局的重要推動(dòng)者。

（編輯：xxx）

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