在2018年的尾聲，全年旺季正在如火如荼地進(jìn)行中。當(dāng)我們展望至2019年，中東地區(qū)的電商市場(chǎng)依然是一個(gè)不可忽視的焦點(diǎn)。尤其對(duì)于沙特市場(chǎng)，其地位與潛力仍舊令人矚目。

一、沙特人口概況

沙特2018年最新人口數(shù)據(jù)顯露，總?cè)丝诩s為3200萬(wàn)，其中本地人口約計(jì)2200萬(wàn)，外來(lái)人口則有1000萬(wàn)。這批外來(lái)人口主要來(lái)自印度、巴基斯坦和菲律賓等國(guó)家，為當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力基礎(chǔ)服務(wù)人員。跨境電商的主要目標(biāo)客戶(hù)群體便鎖定在這約2200萬(wàn)的沙特本地消費(fèi)者。

二、沙特電商市場(chǎng)容量及用戶(hù)趨勢(shì)

據(jù)Statistics的數(shù)據(jù)顯示，沙特2018年電商市場(chǎng)總?cè)萘扛哌_(dá)63.6億美金。預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.8%，到2023年市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦M(jìn)一步擴(kuò)大至100億美金。當(dāng)?shù)赜脩?hù)滲透率在2018年已達(dá)到64.4%，未來(lái)5年內(nèi)將緩慢增長(zhǎng)至67.9%。結(jié)合沙特的人口結(jié)構(gòu)，我們可以推斷沙特的電商用戶(hù)已經(jīng)趨近飽和。

三、消費(fèi)者行為與電商態(tài)勢(shì)

沙特消費(fèi)者對(duì)于跨境購(gòu)物的接受度較高，可以接受較長(zhǎng)的物流時(shí)效（超過(guò)15天）和較高的包郵門(mén)檻。其中，35.2%的電商用戶(hù)年齡在25-34歲之間，而沙特35歲以下的人口占全國(guó)總?cè)丝诘?0%以上，這說(shuō)明沙特的電商消費(fèi)者群體正在逐漸年輕化。

四、電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

沙特市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀的跨境電商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)必爭(zhēng)之地。除了大量的中國(guó)跨境電商新生力量，本土電商N(yùn)oon和Souq也都將沙特視為其關(guān)鍵市場(chǎng)之一。Noon作為本土電商的后來(lái)之秀，在短短的時(shí)間內(nèi)便在沙特市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。而Souq則在被亞馬遜收購(gòu)后，逐漸融合了亞馬遜的基因，展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、物流挑戰(zhàn)與電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

沙特的電商發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是物流方面。由于沙特的制造業(yè)和輕工業(yè)并不發(fā)達(dá)，電商商品主要依賴(lài)進(jìn)口，這導(dǎo)致了頭程的時(shí)效和成本問(wèn)題。境內(nèi)末端派送的挑戰(zhàn)也使得優(yōu)質(zhì)的派送資源變得稀缺。

在這樣的背景下，2019年，無(wú)論是繼續(xù)耕耘原有用戶(hù)，還是新進(jìn)入沙特市場(chǎng)開(kāi)辟疆土，跨境電商都需要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。只有深入了解用戶(hù)需求，優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

沙特電商市場(chǎng)雖然面臨挑戰(zhàn)，但仍然充滿(mǎn)機(jī)遇。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，了解沙特的人口結(jié)構(gòu)、用戶(hù)行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是至關(guān)重要的。還需要關(guān)注物流和供應(yīng)鏈的優(yōu)化，以及電商的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。只有這樣，才能在沙特這個(gè)龐大的市場(chǎng)中挖掘出更多的商機(jī)。