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激戰(zhàn)跨境電商:2025年亞馬遜與阿里巴巴的激烈競賽

2024-12-29 6:23:49
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在臨近2016年尾聲之際,亞馬遜在其全球對手阿里巴巴的“腹地”舉行了盛大的“全球開店賣家峰會”。亞馬遜與阿里巴巴這兩大全球電商巨頭在云計算和倉儲物流等多個領域展開激烈競爭,如今又在跨境電商領域狹路相逢。此次相遇無疑是一場備受矚目的商業(yè)盛事。

亞馬遜的“全球開店”計劃,即Global Selling,是一個旨在連接全球中小賣家和消費者的B2C業(yè)務平臺。自2012年正式進入中國以來,通過其在全球范圍內的運營中心以及FBA代發(fā)貨業(yè)務等一系列服務,Amazon Global Selling已經(jīng)幫助大量中國賣家成功開拓北美、日本和歐洲市場。短短幾年間,中國賣家的數(shù)量從最初的每日5000注冊量增長到令人矚目的數(shù)字,是初始數(shù)字的13倍之多。

激戰(zhàn)跨境電商:2025年亞馬遜與阿里巴巴的激烈競賽

隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮,中國已成為亞馬遜“全球開店”戰(zhàn)略中最耀眼的市場。每年年底,亞馬遜中國區(qū)都會選擇一個中國城市舉行賣家峰會,公布新一年的戰(zhàn)略規(guī)劃。這次,亞馬遜選擇了電商巨頭阿里巴巴的大本營——杭州。

這是一個經(jīng)過深思熟慮的決策。新任亞馬遜全球開店負責人戴竫斐表示:“中國的跨境貿易最活躍的地區(qū)是珠三角和長三角。當去年的賣家峰會在廣州舉行時,我們就已經(jīng)決定下一站選擇杭州?!痹谕饨缈磥恚瑏嗰R遜的這一舉動似乎帶有濃厚的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)意味。

杭州不僅是阿里巴巴的主戰(zhàn)場,也是亞馬遜全球競爭對手速賣通的核心區(qū)域。速賣通作為阿里巴巴旗下的跨境B2C出口平臺,自上線以來憑借其獨特的優(yōu)勢迅速崛起。相比之下,亞馬遜在北美、歐洲和日本市場占據(jù)明顯優(yōu)勢;而速賣通則在新興市場如巴西和俄羅斯等地擁有廣泛的賣家基礎。兩大巨頭各有千秋,競爭態(tài)勢日趨激烈。

在阿里巴巴濱江總部附近的云棲小鎮(zhèn)上,亞馬遜展示了其針對企業(yè)及機構買家的“秘密武器”——Amazon Business。這個一站式商業(yè)采購站點是亞馬遜開拓B2B業(yè)務的重要一環(huán),與阿里巴巴國際站存在顯著的競爭關系。上線僅一年時間,Amazon Business已經(jīng)吸引了眾多賣家和買家客戶,成交額持續(xù)增長。與此亞馬遜還推出了中國賣家招募計劃,希望能吸引更多的中國制造商和貿易商加入其平臺拓展海外市場。這無疑給阿里巴巴的國際業(yè)務帶來了挑戰(zhàn)。

面對亞馬遜的挑戰(zhàn)性舉動,阿里巴巴也不甘示弱。在亞馬遜賣家峰會結束后第二天便舉行了速賣通的賣家大會以示應對。兩大巨頭之間的較量不僅是一場商業(yè)競賽更是一場智慧的較量雙方都在試圖通過展示實力來爭奪市場份額和影響力。而對于中國賣家來說這無疑是一個難得的機會能夠在兩大巨頭的競爭中獲得更多關注和資源支持從而推動自身業(yè)務的快速發(fā)展。然而電商平臺與賣家之間的關系復雜多變平臺需要賣家來支撐流量和收入而賣家的收益和風險則自負。在這個競爭激烈的市場環(huán)境下真正能在平臺上取得巨大成功的賣家仍然是少數(shù)。此次兩大電商巨頭間的競爭無疑對整個行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響引發(fā)行業(yè)內外的廣泛關注與討論。

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