為了打造TikTok Shop的優(yōu)質(zhì)購物環(huán)境，并給予買家信賴的購物體驗，TikTok Shop特此制定《TikTok Shop化妝品和香水商品發(fā)布與質(zhì)量規(guī)定》。所有在TikTok Shop銷售商品的賣家必須嚴格遵守這些規(guī)定。

一、適用范圍

本規(guī)定主要針對TikTok Shop上化妝品和香水的發(fā)布要求，適用于所有在TikTok Shop平臺發(fā)布此類商品的跨境賣家。除本規(guī)定外，賣家在發(fā)布任何商品時，還需遵循《TikTok Shop賣家商品發(fā)布基本規(guī)則》。請參閱附錄第五部分，以了解TikTok Shop支持的化妝品和香水類型。

二、賣家責任

跨境賣家有責任確保在TikTok Shop發(fā)布的所有商品均符合所有適用的法律法規(guī)。本規(guī)定的目的是幫助賣家更好地遵守相關(guān)法規(guī)，但并不詳盡無遺，也不能作為法律建議。若賣家對適用的法律法規(guī)有疑問，應(yīng)尋求獨立的法律意見。TikTok Shop的商品發(fā)布規(guī)則將定期更新，賣家有責任定期查看此頁面，以確保符合規(guī)則。

三、商品發(fā)布規(guī)則

為了確保商品信息公正客觀、真實可信且不誤導(dǎo)用戶，賣家在發(fā)布、上架、上傳商品進行銷售時，必須嚴格遵守商品發(fā)布的通用規(guī)則以及適用的法律法規(guī)。為幫助買家做出明智的購買決定，賣家還需為買家提供充足的信息。

重要提示：若商品信息缺失，可能導(dǎo)致流量損失。

四、具體規(guī)定

4.1 商品名稱

商品名稱中不得出現(xiàn)與商品無關(guān)的文字或符號。商品名稱必須真實描述商品信息。TikTok Shop建議商品名稱至少包含25個字符，最多不超過80個字符（包括空格）。為提升用戶體驗，建議包含品牌、商品特性、商品功能、商品規(guī)格、商品數(shù)量和商品類型等信息。例如：“[品牌名]防水持久7件套睫毛化妝套裝”。發(fā)布商品類型（如“香水”）必須與商品展示頁面中的信息保持一致，且需使用目標市場所使用的語言填寫。

4.2 商品圖片

TikTok Shop推薦賣家為每件商品至少上傳5張高質(zhì)量圖片。圖片需遵循以下規(guī)則：準確清晰地展示商品，不得有任何遮擋；必須為彩色原件；必須與商品名稱和描述相匹配；不得包含水印或文字（直接壓印在商品上的內(nèi)容除外）；像素至少為800x800像素，建議使用1280x1280像素的格式；分辨率必須在72至150 dpi之間，建議使用72 dpi的分辨率。在圖片構(gòu)圖方面，第一張圖片應(yīng)以白色背景為主，商品置于中央；其他圖片則應(yīng)從不同角度展示商品。禁止使用拼貼圖片，且圖片內(nèi)容不得包含政治、、暴力或血腥元素。

4.3 商品屬性

TikTok Shop建議賣家至少提供五個商品屬性，其中某些強制性的商品屬性必須清晰展示。包括但不限于商品的易燃性、形態(tài)、SCPN/CPNP資質(zhì)、容量/凈含量等。還推薦填寫如特性（如防水、持久、保濕等）、適用皮膚類型（如干性、正常、油性）等商品屬性信息。

4.4 商品描述

TikTok Shop建議賣家在商品描述中詳細介紹3至5個商品功能。描述內(nèi)容不得少于30個字符，建議超過500個字符。描述需格式規(guī)范，既要使用圖片和文本描述商品的特性，也要涵蓋標題或圖像中沒有顯示或提及的商品功能。需明確注意事項，如使用方法、存儲方式、主打功效、保質(zhì)期及生產(chǎn)日期等。描述必須使用目標市場所使用的語言。

4.5 商品視頻

TikTok Shop鼓勵賣家在視頻中介紹商品的賣點。視頻內(nèi)容需遵守相關(guān)法律規(guī)定，不得出現(xiàn)違反政治、、暴力血腥等內(nèi)容。不能使用帶有攻擊性、歧視性的語言或背景音效。若產(chǎn)品商標非賣家自有或未獲得品牌授權(quán)，視頻中不得出現(xiàn)產(chǎn)品商標或標識。禁止虛假宣傳和夸大商品效果的行為。推薦的視頻時長不要超過60秒。

通過遵循以上規(guī)定，TikTok Shop將為廣大買家打造一個更加可信、安全的購物環(huán)境。視頻制作與商品規(guī)范指南

一、視頻制作建議

建議視頻比例為1:1，并確保像素至少達到高清720p以上。視頻內(nèi)容需凸顯1至2個商品的核心賣點。面向目標人群，充分展示產(chǎn)品功能，例如通過模特使用彩妝產(chǎn)品的效果展示產(chǎn)品特點。TikTok Shop推薦的視頻中應(yīng)包含產(chǎn)品的視覺效果、使用說明及特定功能演示等環(huán)節(jié)。

二、商品質(zhì)量規(guī)則

2.1 商品標簽要求

商品標簽必須使用英語詳細標注以下內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、成分信息、使用說明（包括安全提示）、注意事項、重量或容量、原產(chǎn)地、生產(chǎn)日期及保質(zhì)期信息。對于進口商品，還需包含歐盟/UK責任人信息。

2.2 商品外觀與質(zhì)量標準

商品須符合以下標準：

- 包裝需遵循TikTok Shop的包裝要求。

- 產(chǎn)品須附帶英文說明，內(nèi)容需涵蓋產(chǎn)品名稱、成分表、使用說明（含安全提示）、原產(chǎn)國、生產(chǎn)日期及保質(zhì)期等信息。

- 產(chǎn)品規(guī)格、配件及樣品等信息需與產(chǎn)品清單完全一致，包括數(shù)量、規(guī)格、顏色、配件、標識、品牌等，需與系統(tǒng)圖文和訂單內(nèi)容相吻合。

- 產(chǎn)品、配件和樣品不得有任何污漬、損壞、滲漏、異物和異味等。

- 禁止在訂單產(chǎn)品中附帶外鏈二維碼、社交賬號、價格或第三方店鋪鏈接。

- 空運限制下，不得在包裝內(nèi)夾帶干燥劑、防潮珠等，可改用防潮紙。

- 產(chǎn)品應(yīng)有清晰完整的英文標簽。

重要提示：TikTok Shop將不定期進行商品外觀和質(zhì)量的驗證檢查，并依據(jù)問題嚴重程度采取相應(yīng)處罰措施。

2.3 產(chǎn)品功效要求

化妝品和香水產(chǎn)品需滿足以下要求：

- 產(chǎn)品功能需與產(chǎn)品聲明一致（如防水化妝品）。

- 產(chǎn)品應(yīng)便于使用。

- 產(chǎn)品必須具備預(yù)期的基本功能，如假睫毛應(yīng)能持久附著于眼部，眼影應(yīng)具有著色效果。

- 若未列出過敏原，產(chǎn)品不應(yīng)導(dǎo)致皮膚損害或過敏反應(yīng)。

2.4 安全合規(guī)問題

化妝品和香水產(chǎn)品需符合目的地國家/地區(qū)的安全和合規(guī)標準，不得含有危害人身安全的成分。平臺將隨機抽查產(chǎn)品，審查其是否符合相關(guān)注冊和通告規(guī)定。

三、TikTok玩法介紹

TikTok作為一個熱門的社交媒體平臺，不斷推出新的內(nèi)容和功能。以下是目前在TikTok上流行的幾種玩法：

- 挑戰(zhàn)（Challenge）：用戶可參與各種挑戰(zhàn)活動，如舞蹈、音樂及模仿挑戰(zhàn)等，通過使用特定標簽分享自己的作品。

- 故事時間（Story Time）：用戶可通過文字、視頻或圖片分享個人故事、趣聞軼事及日常生活經(jīng)歷。

- 雙鏡頭（Split Screen）：利用前后攝像頭同時拍攝，將兩個畫面分割在同一個視頻中，制造對比效果。

- 跳轉(zhuǎn)視頻（Transition Video）：通過切換場景或服裝制作平滑過渡效果的視頻。

- 創(chuàng)意化妝（Creative Makeup）：分享創(chuàng)意化妝技巧和妝容，使用各種化妝品和工具創(chuàng)造獨特效果。

以上只是TikTok上的部分流行玩法，隨著時間推移，更多新的趨勢和挑戰(zhàn)將不斷涌現(xiàn)。

這些規(guī)則與玩法介紹旨在幫助賣家和用戶更好地利用TikTok Shop平臺，提升商品曝光和用戶體驗。遵循相關(guān)規(guī)定，將有助于保障商品質(zhì)量和消費者的權(quán)益。