在全球疫情的影響下，線上流量急劇增長，短視頻和直播成為許多用戶居家期間的主要娛樂方式。疫情催生了社群營銷的爆發(fā)式增長，引發(fā)了眾多企業(yè)和賣家對直播和視頻營銷的高度重視。

隨著疫情的發(fā)展，原本線下的消費需求逐漸轉(zhuǎn)向線上，電商直播和帶貨短視頻的數(shù)據(jù)反映出這一轉(zhuǎn)變。這不僅改變了電商行業(yè)的格局，也催生了直播需求的急劇增長。直播和短視頻已成為人們獲取信息、展現(xiàn)自我和社交互動的重要媒介。

各類視頻軟件如抖音、快手、TikTok等在全球范圍內(nèi)受到用戶的熱烈歡迎，視頻營銷正成為跨境電商平臺的重要戰(zhàn)略方向。各大電商平臺紛紛進軍視頻直播領(lǐng)域，力圖通過視頻內(nèi)容引流和轉(zhuǎn)化用戶。特別是在與亞馬遜等電商巨頭溝通后，我們了解到強大的直播功能能瞬間提升數(shù)倍流量，為賣家?guī)砭薮蟮纳虣C。

KOL（意見領(lǐng)袖）在品牌推廣中扮演著重要角色。他們擁有一定的威信和話語權(quán)，能為品牌背書，吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)化為品牌消費者。針對KOL營銷，應(yīng)選擇適合自身產(chǎn)品屬性的平臺，如YouTube、Instagram等。在選擇KOL時，品牌應(yīng)著重尋找與自身產(chǎn)品調(diào)性相符的KOL，而不僅僅是追求粉絲數(shù)量。與KOL合作需要投入大量時間和人力成本，因此找到專業(yè)的服務(wù)商來執(zhí)行可能更為高效和經(jīng)濟。

TikTok作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，正在全球范圍內(nèi)崛起。其優(yōu)勢在于強大的傳播力和用戶粘性，使其成為跨境電商賣家的理想選擇。TikTok的精準定位功能可以幫助賣家將廣告推送給感興趣的用戶群體。在全球疫情的背景下，短視頻和直播的流量價值有望進一步提升。隨著5G時代的來臨，短視頻和直播將成為品牌營銷的核心載體，內(nèi)容營銷將貫穿品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)。

現(xiàn)在是短視頻和直播的風(fēng)口時期，企業(yè)和賣家應(yīng)抓住機遇，積極嘗試短視頻和直播營銷，以獲取更多的流量和商機。選擇適合自身品牌的KOL和平臺進行合作也是關(guān)鍵。在疫情和數(shù)字化浪潮的雙重影響下，短視頻和直播將成為未來營銷的重要趨勢。（來源：海外營銷服務(wù)中心）