近年來，Prime Day已成為廣大消費者期待的購物盛宴。過去的Prime Day期間，Instapot智能烹飪鍋以及Roombas旗下廚房電器和掃地機器人等產(chǎn)品，都因其領先的“黑科技”和出色的功能備受追捧。按照慣例，這些智能產(chǎn)品都會在Prime Day以極具吸引力的價格釋放消費者的購買欲望。今年通貨膨脹的影響讓消費者的購物習慣發(fā)生了顯著變化。

今年，洗碗機、尿布和零食等日常用品逐漸占據(jù)了消費者的大部分開支。由于商品價格的不斷上漲，消費者價格指數(shù)（CPI）在6月份飆升至41年來的峰值9.1%。在這樣的背景下，消費者紛紛緊縮錢包，縮減日常開支。不少分析師預測，通貨膨脹可能會導致消費者在Prime Day期間的購買意愿降低，尤其是對于新款電視、智能音箱等非必需品。

根據(jù)J.P. Morgan的一份報告，鑒于當前的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，Prime Day的收入增長預計將放緩。該公司分析師預測今年Prime Day的總收入為56億美元，與前一年相比僅增長5%。相較之下，2020年和2021年的同比增長率分別達到了50%和9%。

令人驚訝的是，根據(jù)亞馬遜官方公布的數(shù)據(jù)，這次大促活動的結果超出了分析師的預期。Prime Day期間銷售了約3億件商品，比2021年的2.5億件有所增加。這是亞馬遜歷史上銷售量最高的一次Prime Day活動。

在這一天的活動中，美國線上零售總額超過了119億美元。據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字比2021年同期活動的線上零售總額高出8.5%。與此Best Buy、Target等其他零售商也紛紛推出自己的促銷活動，希望在Prime Day前清空部分庫存。

盡管通貨膨脹對消費者的購物習慣產(chǎn)生了影響，但并未完全打壓消費者的購物熱情。賣家廣告投放服務提供商Pacvue表示，盡管如此，消費勢頭依然強勁。消費者在購買時更注重實用性，因此像亞馬遜Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗機、食雜日用等居家必備產(chǎn)品更受歡迎。

最近與Alpha Foods合作進行的Harris Poll民調(diào)顯示，大約90%的美國人擔心食品價格上漲。Numerator公司在分析Prime Day消費數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)rito-Lay零食是Prime Day期間最暢銷的零食之一。這并不意味著消費者只購買必需品，Echo智能音箱和Fire TV遙控等產(chǎn)品在活動期間也有大幅折扣，使得亞馬遜自營產(chǎn)品在活動期間依然穩(wěn)居熱門商品榜首。

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，約58%的Prime Day售出商品價格低于20美元，僅5%的商品價格超過100美元。約34%的受訪者表示對Prime Day充滿期待，他們認為折扣是購物的真理；而28%的受訪者選擇放棄購買，因為他們認為這不是一筆值得的消費。

Futurum Research首席分析師Daniel Newman表示，盡管經(jīng)濟下行帶來壓力，但仍有許多消費者愿意在折扣期間購買日常用品和新款產(chǎn)品。在經(jīng)濟不確定的時期，Prime Day以及同期的折扣活動成為了檢驗消費信心的重要試金石。

（來源：AMZ實戰(zhàn)整理報道）