東南亞電商巨頭Lazada被譽(yù)為“東南亞亞馬遜”，擁有超過一億五千九百萬活躍用戶。在最近的統(tǒng)計中，其在今年九月前十二個月的交易總額達(dá)到了驚人的二百一十億美元。Lazada不斷擴(kuò)展其版圖，在新加坡設(shè)立了新的總部，業(yè)務(wù)已覆蓋東南亞六國，包括越南、泰國和馬來西亞等地。

全球范圍內(nèi)，Live Commerce這一新興流通渠道正在受到廣泛關(guān)注。它不僅可以借助海外當(dāng)?shù)仄脚_實(shí)時進(jìn)行銷售誘導(dǎo)，更能即時把握消費(fèi)者的反應(yīng)和喜好，展現(xiàn)出直播出口戰(zhàn)略的獨(dú)特優(yōu)勢。這一趨勢不僅局限于韓國，也正在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。

首爾江南區(qū)和釜山等地的直播商務(wù)廣播中心LalaStation就是一個很好的例子。從去年開始，LalaStation就開始為有意進(jìn)軍海外的國內(nèi)品牌制作直播視頻，成果顯著。東南亞國家除了中國之外，也越來越重視通過直播接觸和購買韓國產(chǎn)品。

上個月，LalaStation與知名演員李多海合作，在中國商務(wù)平臺抖音上推廣了K-Beauty品牌。新加坡的直播也成功介紹了Eatter的產(chǎn)品。通過海外平臺的銷售、物流等多元化策略，LalaStation正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“K-LIVE的世界化”。

雖然韓國KContents如BLACKPINK、BTS等日益受到歡迎，但要成功實(shí)現(xiàn)品牌本地化，并非簡單認(rèn)為“接觸韓國產(chǎn)品就會好起來”。進(jìn)軍海外當(dāng)?shù)厝藲馄脚_需要深入了解各國的消費(fèi)傾向和文化特征，并適應(yīng)人氣平臺上的直播模式。還需要掌握全球商務(wù)的物流、文化信息企劃能力等要求，并在當(dāng)?shù)仄脚_和電子商務(wù)業(yè)界建立良好的聲譽(yù)。

為了支持國內(nèi)品牌公司在東南亞的發(fā)展，直播商務(wù)中心LalaStation從去年開始在越南和新加坡Lazada進(jìn)行商務(wù)直播。LalaStation的全球組長高允秀表示，挑戰(zhàn)全球商務(wù)市場是必然的，LalaStation將與中小企業(yè)品牌一起，通過搭載品牌營銷和流通解決方案的平臺，運(yùn)營全球逆向直購（跨平臺）商務(wù)。

高組長進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，LalaStation與其他商務(wù)公司的區(qū)別在于，它注重與品牌公司共同成長的直播，而非一次性的直播制作代理。從商標(biāo)注冊到全球營銷、流通、物流、消費(fèi)者應(yīng)對（CS），LalaStation主導(dǎo)一切，制作能培養(yǎng)品牌的直播內(nèi)容。

LalaStation的計劃不僅限于通過現(xiàn)場商務(wù)在當(dāng)?shù)劁N售韓國中小企業(yè)品牌，還致力于尋找和培養(yǎng)海外定制型韓國品牌。對于希望進(jìn)軍海外但苦于無法找到方法的小工商業(yè)者或中小企業(yè)來說，通過LalaStation的海外當(dāng)?shù)仄脚_進(jìn)行銷售可能成為一個可行的替代方案。

（來源：日韓觀望臺）以上內(nèi)容源自外媒報道，由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總，以收集傳播行業(yè)新聞資訊為目的。風(fēng)口星跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如涉及侵權(quán)請聯(lián)系刪除，特此聲明。