最近，在英國(guó)各大媒體上熱傳的一件趣事引發(fā)了廣泛的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)博主Eloura因?yàn)椴辉钢Ц陡甙旱姆孔?，展開了一項(xiàng)創(chuàng)意滿滿的“自制小家”計(jì)劃。她從Facebook Marketplace上免費(fèi)獲得了一輛潮濕、發(fā)霉的房車，利用在SHEIN和亞馬遜上購(gòu)買的商品，對(duì)這輛舊車進(jìn)行了大刀闊斧的改造。

經(jīng)過短短四個(gè)星期的DIY，Eloura將原本的“廢舊車輛”變成了一個(gè)溫馨的小家，并帶著她的孩子住了進(jìn)去。她在社交媒體上分享了整個(gè)改造過程，收獲了超過100萬次的觀看和數(shù)千個(gè)點(diǎn)贊。網(wǎng)友們不僅驚嘆于這個(gè)創(chuàng)新實(shí)用的項(xiàng)目，更對(duì)Eloura僅用SHEIN和亞馬遜就購(gòu)齊所有潮流裝飾及生活用品的能力表示贊賞。

與此海外消費(fèi)者對(duì)平價(jià)實(shí)用且高顏值的中國(guó)制造產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的興趣。像Eloura這樣的海外消費(fèi)達(dá)人，不僅沉浸在新鮮的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)中，還樂于在社交媒體上分享自己的購(gòu)物成果。據(jù)Women’s Wear Daily的最新調(diào)研顯示，中國(guó)的跨境電商平臺(tái)SHEIN在TikTok上的“開箱”視頻中非常受歡迎，其中“SHEIN”字樣的開箱視頻占家居用品和服裝展示總量的42%。在#SHEINhaul的話題下，累計(jì)觀看次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的149億次。

在時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)相關(guān)的論壇和短視頻中，SHEIN被海外網(wǎng)友比作幫助愛麗絲開啟仙境漫游的“兔子洞”。尤其是以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者，他們注重個(gè)性彰顯和多元審美，已經(jīng)成為平價(jià)時(shí)尚圈里最活躍的群體。他們?cè)赟HEIN上的購(gòu)買力和“種草秀”，進(jìn)一步將其他品類的好物推向潮流浪尖。

當(dāng)我們把視線轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。在浙江臨海的杜橋鎮(zhèn)，這里是中國(guó)“眼鏡之鄉(xiāng)”，擁有40多年的設(shè)計(jì)、組裝、制造眼鏡的經(jīng)驗(yàn)。賣家陳宇恒從父輩手中接過了眼鏡生意，并在SHEIN平臺(tái)上搭建了自己的海外“時(shí)尚專柜”。他利用平臺(tái)提供的趨勢(shì)指導(dǎo)和消費(fèi)熱點(diǎn)，不斷創(chuàng)新眼鏡設(shè)計(jì)，并通過小單測(cè)款進(jìn)行款式、顏色和新材質(zhì)的嘗試。

由于覆蓋的消費(fèi)人群越來越多，需要開發(fā)的款式也更加復(fù)雜，陳宇恒的團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)張。目前，跨境電商帶來的銷售增長(zhǎng)已占到他家族公司業(yè)務(wù)的一半以上。他不僅建立起了適用于開展電商業(yè)務(wù)的開發(fā)部、運(yùn)營(yíng)部，還讓工廠人數(shù)翻了一倍。傳統(tǒng)的眼鏡流水線在火爆需求的倒逼中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能煥新。

小眾裝飾品在全球范圍內(nèi)成為了時(shí)尚潮人的剛需。在SHEIN平臺(tái)上，假發(fā)、美瞳等小眾產(chǎn)品受到了熱烈的追捧。從事發(fā)制品生意的賣家鄧楠，看到SHEIN推出平臺(tái)化戰(zhàn)略后果斷加入，把這個(gè)不起眼的小眾生意做到了月銷1400萬。

鄧楠觀察到，SHEIN平臺(tái)的時(shí)尚品類齊全且用戶黏性高，各種時(shí)尚裝備都可以在這里購(gòu)齊。他說：“感覺國(guó)外消費(fèi)者逛SHEIN就像在逛線下的沙龍店，一站購(gòu)齊所有的時(shí)尚裝備?！辈簧儋u家還針對(duì)不同國(guó)家的消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的細(xì)分，力爭(zhēng)直擊目標(biāo)人群。

同樣以小眾產(chǎn)品打開海外市場(chǎng)大門的還有美瞳賣家程奧。他在SHEIN平臺(tái)上線僅三個(gè)月，銷售就突破了280萬元。讓他驚喜的是，海外消費(fèi)者對(duì)于“美瞳”的需求超乎他的想象，各種特色美瞳產(chǎn)品在平臺(tái)上熱銷，多次霸榜Best Seller銷售榜單。

近年來，海外電商滲透率的提高為中國(guó)賣家提供了廣闊的市場(chǎng)空間。蓬勃發(fā)展的全球時(shí)尚貿(mào)易市場(chǎng)吸引著中國(guó)賣家走出去。盡管國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)成熟、參與角逐的消費(fèi)品牌數(shù)量眾多，但中國(guó)制造的時(shí)尚之地已經(jīng)不可或缺地留有了一席之地。尤其對(duì)于工廠型和貿(mào)易型賣家來說，他們不再僅寄希望于接到外商的訂單來維持生產(chǎn)，而是更希望通過SHEIN等跨境平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成功出海，開拓更為廣闊的全球消費(fèi)市場(chǎng)。

最近，陳宇恒趁勢(shì)推出了紅色、粉色、珊瑚色的太陽(yáng)眼鏡，以迎合即將到來的海外情人節(jié)。這個(gè)月還沒結(jié)束，他的店鋪就已經(jīng)賣出了700多萬元的商品。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）（本文內(nèi)容為虛構(gòu)故事情節(jié)及數(shù)據(jù)信息）

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）