### 跨境電商行業(yè)年報(bào)解讀與市場(chǎng)趨勢(shì)分析

#### 作者：XXX

隨著4月底各主要跨境電商上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布財(cái)報(bào)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況逐漸浮出水面。從整體來(lái)看，老牌跨境大賣與品牌型企業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的差異，而這一現(xiàn)象也反映了行業(yè)內(nèi)部的深刻變革。

#### 老牌跨境大賣面臨挑戰(zhàn)，品牌型企業(yè)嶄露頭角

在億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)的跨境電商上市企業(yè)中，不少老牌大賣仍在泥潭中掙扎，出現(xiàn)增收不增利或凈利腰斬的情況。相比之下，安克創(chuàng)新、樂(lè)歌股份等品牌型企業(yè)則以其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位，持續(xù)取得優(yōu)異的業(yè)績(jī)。例如，安克創(chuàng)新不僅在營(yíng)收上表現(xiàn)出色，更通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高效的生產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)了高盈利的業(yè)績(jī)。

#### 品牌與鋪貨模式的差異化發(fā)展

在跨境電商領(lǐng)域，品牌化成為了一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)。品牌玩家通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、提升品牌影響力、拓展銷售渠道等方式，不斷提升自身的市場(chǎng)地位。而鋪貨型玩家雖然也在努力尋求轉(zhuǎn)型，但面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)。致歐科技和賽維時(shí)代等企業(yè)在品牌化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

#### 傳統(tǒng)大賣轉(zhuǎn)型的探索

通拓科技等老牌大賣雖然面臨挑戰(zhàn)，但也在積極尋求轉(zhuǎn)型和突破。這些企業(yè)正在從傳統(tǒng)的銷售模式向品牌化、精品化方向轉(zhuǎn)型，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)、提升品牌影響力等方式，努力在市場(chǎng)中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

#### 全球化新品牌的崛起

與此一批全球化新品牌也在崛起。例如，被稱為“非洲之王”的傳音控股，通過(guò)不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)、控制毛利、提高賺錢(qián)效率等方式，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。而石頭科技等企業(yè)則通過(guò)海外市場(chǎng)拓展和銷售規(guī)模擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。

#### IPO隊(duì)伍中的工貿(mào)一體型企業(yè)

在正在沖刺IPO的跨境企業(yè)中，工貿(mào)一體型企業(yè)成為了一股不可忽視的力量。這些企業(yè)多是傳統(tǒng)外貿(mào)、貼牌代加工起家，正逐漸邁入自主品牌、跨境電商的航道。他們通過(guò)整合資源和優(yōu)化管理，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。明遠(yuǎn)創(chuàng)意等企業(yè)在這一過(guò)程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

#### 行業(yè)回暖，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和市場(chǎng)的逐漸回暖，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。不少企業(yè)在發(fā)布2023年財(cái)報(bào)的也發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，整體來(lái)看，行業(yè)回暖、增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。安克創(chuàng)新、科沃斯等企業(yè)在這一過(guò)程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和增長(zhǎng)潛力。

#### 結(jié)論

整體來(lái)看，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革和調(diào)整。品牌化、精品化成為了一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)，而工貿(mào)一體型企業(yè)則成為了行業(yè)中的重要力量。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐漸回暖和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，跨境電商企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和變化。和相關(guān)機(jī)構(gòu)也需要提供更多的支持和幫助，以促進(jìn)跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。

#### 未來(lái)展望與行業(yè)活動(dòng)預(yù)告

未來(lái)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，跨境電商行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2024年CCEE風(fēng)口星跨境電商選品展等行業(yè)活動(dòng)將為企業(yè)提供更多的交流和合作機(jī)會(huì)。我們期待看到更多的企業(yè)和個(gè)人在跨境電商領(lǐng)域取得更大的成功。明遠(yuǎn)創(chuàng)意跨境電商總監(jiān)武鳳金表示，其跨境電商業(yè)務(wù)在總業(yè)務(wù)中的占比約為10%，但公司對(duì)跨境電商的重視程度不斷提升。憑借生產(chǎn)能力和研發(fā)能力，在面料、顏色、款式等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)差異化，每年都能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻倍增長(zhǎng)。明遠(yuǎn)創(chuàng)意也在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，將在保障海外銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的銷售力度。

鎂錦股份專注于家居家紡品類，擁有多個(gè)品牌，其中Pauwer、HEBE等品牌在亞馬遜等渠道表現(xiàn)優(yōu)異。與多數(shù)賣家依賴亞馬遜渠道相似，鎂錦股份對(duì)該渠道的依賴度較高，該渠道為鎂錦股份貢獻(xiàn)了超過(guò)95%的營(yíng)收。在2023年，鎂錦股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.69億元，凈利潤(rùn)達(dá)3983.29萬(wàn)元。

家居領(lǐng)域的另一重要玩家傲基科技已向港交所遞交招股書(shū)。該公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)家具家居品牌，并在多個(gè)品類上表現(xiàn)突出。在2023年，傲基科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.82億元，同比增長(zhǎng)22.3%，其商品銷售收入和物流解決方案收入均有所增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，公司在過(guò)去幾年也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

卡羅特廚具從OEM起步，逐漸向自有品牌轉(zhuǎn)型。最早主要為海外品牌提供貼牌服務(wù)，后來(lái)逐漸發(fā)展出自有廚具產(chǎn)品品牌。在業(yè)務(wù)拓展方面，卡羅特成功轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，并在過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。其自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率也有所提升。進(jìn)入2024年后，卡羅特的業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)大，尤其是海外銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

綠聯(lián)科技和睿聯(lián)技術(shù)的IPO也備受關(guān)注。綠聯(lián)科技的產(chǎn)品在多個(gè)渠道表現(xiàn)優(yōu)異，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。睿聯(lián)技術(shù)主要從事家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其營(yíng)收主要來(lái)自于海外市場(chǎng)。兩家公司都在積極拓展海外市場(chǎng)并加強(qiáng)自主研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

還有多家正在籌備IPO的跨境電商企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。與此跨境電商企業(yè)在庫(kù)存管理、市場(chǎng)拓展和銷售渠道選擇等方面面臨著挑戰(zhàn)。例如，華寶新能等企業(yè)在去庫(kù)存壓力的也在尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和銷售渠道。子不語(yǔ)等企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也面臨著庫(kù)存問(wèn)題和市場(chǎng)單一性的挑戰(zhàn)，正在尋求解決方案并加強(qiáng)研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展。安克創(chuàng)新等企業(yè)在研發(fā)和銷售投入方面表現(xiàn)出色，并在向品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中取得了良好業(yè)績(jī)。企業(yè)也開(kāi)始向更多市場(chǎng)和渠道拓展，不再過(guò)度依賴單一的亞馬遜和北美市場(chǎng)。

這些企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也在積極尋求機(jī)遇和發(fā)展空間通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)和市場(chǎng)拓展推動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以上內(nèi)容來(lái)自風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們提供的資訊。