SHEIN大舉投資助推增長，破繭赴IPO之約！
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近期，跨境電商巨頭SHEIN宣布收購了英國Frasers集團旗下的時尚品牌Missguided，并將其品牌知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給合資企業(yè)SUMMON Studios。此次收購距離其拿下時裝品牌Forever 21僅過去不久。
01、SHEIN積極擴張增長
市場形勢瞬息萬變，SHEIN一度遙遙領(lǐng)先，但隨著2022年市場走低，其估值也大幅下降，業(yè)務(wù)增長和市場競爭的壓力也愈發(fā)增大。盡管SHEIN在過去的幾年里營收大幅增長，但是營收和凈利潤的增長并未同步。目前，SHEIN正面臨著來自亞馬遜、Temu、速賣通和TikTok等平臺的激烈競爭。為了獲得投資者的青睞，SHEIN設(shè)定了宏偉的目標，包括銷售額和利潤的大幅增長。
SHEIN通過并購Forever 21、Missguided等品牌，既實現(xiàn)了規(guī)模擴張，也滿足了自身品牌建設(shè)的需要。頻繁的資本合作和線下零售布局顯示出SHEIN正急于尋求新的增長機會。
02、新模式縮小差距
SHEIN與Forever 21的合作細節(jié)顯示，除了獲得線上分銷權(quán)外，SHEIN還借助Forever 21的零售網(wǎng)絡(luò)進行線下拓展。通過收購獲得的線下門店資源為SHEIN提供了更多的產(chǎn)品展示和銷售機會。新的線下場景策略如快閃店和店中店，使得SHEIN能夠打造“線上銷售+線下體驗”的新模式。這種新模式不僅有助于篩選爆款單品，節(jié)約生產(chǎn)成本，還能改善消費者的退換貨體驗。這種模式的成本耗費較小，有助于縮小與其他跨境平臺的差距。
03、估值前景充滿未知
盡管SHEIN在英國的市場份額預(yù)計將在2023年大幅增長，并且正在全球范圍內(nèi)推進平臺模式SHEIN Marketplace，但未來的市場變化和競爭態(tài)勢仍然充滿不確定性。SHEIN能否再現(xiàn)估值神話仍然是一個未知數(shù)。據(jù)報道，SHEIN已經(jīng)與投資銀行合作進行首次公開募股，我們將拭目以待其未來的表現(xiàn)。
（來源：橙心站外）
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