抖音，這款在中國移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的社交媒體軟件，是由福建籍企業(yè)家張一鳴于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立的公司推出的。它在上線之初便憑借其獨特的音樂創(chuàng)意短視頻社交功能迅速受到用戶的喜愛。

抖音讓用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，輕松完成對口型、建特效等編輯，分享自己的作品。根據(jù)用戶的興趣愛好，抖音會智能推薦其喜愛的視頻。用戶還可以錄制15秒至1分鐘的視頻片段，上傳照片等，并對視頻進(jìn)行留言互動。

隨著抖音的普及，它受到了特別是中國大陸年輕一代的熱烈歡迎。僅僅幾年時間，抖音的全球下載量已經(jīng)突破數(shù)十億次。為了更好地服務(wù)全球用戶，抖音在2017年推出了海外版TikTok，并成功在各大應(yīng)用商店上架?！白止?jié)跳動”還以高價收購了音樂短視頻社交平臺Musical.ly。如今，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量急劇增長，成為備受矚目的社交媒體平臺。據(jù)統(tǒng)計，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場占有率已經(jīng)超越了眾多西方社交媒體平臺。

對于TikTok電商來說，運營工具多種多樣。其中，TikTok Shop為商家提供多種營銷工具和數(shù)據(jù)分析功能，幫助他們實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。TikTok Analytics則提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析功能，幫助商家了解用戶行為和喜好，優(yōu)化內(nèi)容和廣告策略。TikTok Ads、TikTok紅包、企微scrm系統(tǒng)等多種工具都為商家提供了豐富的營銷手段。這些工具各有特點，商家可以根據(jù)自己的需求選擇合適的工具進(jìn)行運營和管理。

近年來，TikTok跨境電商平臺逐漸嶄露頭角。目前，TikTok已向泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等七個地區(qū)開放了跨境電商服務(wù)。在印尼和英國，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，吸引用戶點擊了解并購買商品。而在美國，商家則通過授權(quán)將獨立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費者在TikTok內(nèi)即可瀏覽商品并直接購買。

TikTok網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢在于其能夠吸引大量關(guān)注者，這些關(guān)注者通常對產(chǎn)品或品牌視頻感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更重要。商家需要積極尋找與目標(biāo)受眾匹配的網(wǎng)紅，建立合作關(guān)系，利用網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品，從而實現(xiàn)在TikTok平臺上的銷售增長。