抖音國際版電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

抖音國際版，又稱為TikTok，是國內(nèi)唯一一款成功出海的娛樂社交電商一體軟件。自2021年10月以來，其下載安裝量一直保持全球第一。

與國內(nèi)抖音相比，國際抖音用戶達(dá)到30億，月活用戶10億，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不到百萬，內(nèi)容缺口巨大，正處于藍(lán)海初期。對于有經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)創(chuàng)作者來說，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

從發(fā)展趨勢來看，隨著國家實(shí)力的增強(qiáng)，中國產(chǎn)品在世界上的認(rèn)可度越來越高。TikTok電商也成為各大品牌廠商爭相布局的渠道。TikTok是我們中國人開發(fā)的國際軟件，也是中國產(chǎn)品和文化推向世界的窗口。商務(wù)部也支持鼓勵(lì)TikTok的發(fā)展，讓世界了解真實(shí)的中國、中國制造和中國文化。

公司方面，流量是一切生意的本質(zhì)。國際抖音TikTok的注冊流程簡單，只需郵箱即可，無需實(shí)名認(rèn)證，降低了起號(hào)的難度。公司將根據(jù)產(chǎn)品類目，批量做矩陣賬號(hào)，增大曝光量。初期，TikTok電商以短視頻帶貨為主，后期會(huì)招募培養(yǎng)英語主播進(jìn)行直播帶貨。公司還將根據(jù)CPA和CPS平臺(tái)廣告，打造個(gè)人IP賬號(hào)，推廣品牌商家廣告獲得收益。

公司主要收益方式包括短視頻帶貨、直播帶貨和品牌代播、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨(dú)立站分傭推廣等。

TikTok這款軟件在國際上的影響力很大，在美國、印度、德國、日本、俄羅斯等多個(gè)國家都很受歡迎。抖音的出海也將中國傳統(tǒng)文化“出口”到海外，如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴、陶藝等成為短視頻里的流行元素。

全球短視頻行業(yè)正在走向井噴期，尤其是TikTok在國外的成功，使得國際知名社交平臺(tái)開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。作為一項(xiàng)全民“娛樂活動(dòng)”，短視頻在國際上掀起一片熱潮。對于有遠(yuǎn)見的商家和創(chuàng)作者來說，這是一個(gè)不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。

短視頻出海環(huán)境概述：文化特色不明顯，入門門檻較低

在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，短視頻出海已成為一種趨勢。相較于中長視頻，短視頻以其獨(dú)特的屬性在國內(nèi)市場中占據(jù)一席之地。其文化屬性相對較弱，專業(yè)門檻較低，使得不同文化背景的用戶都能輕松接受，為國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)出海提供了便利條件。

全球短視頻行業(yè)的競爭格局多元，Tik Tok領(lǐng)先優(yōu)勢顯著

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，眾多玩家如Tik Tok、Kwai等已在市場中嶄露頭角。除此之外，Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都在積極布局短視頻領(lǐng)域。值得注意的是，海外本土的超級(jí)APP不斷新增短視頻功能，顯示出其不可小覷的競爭力。

中國短視頻企業(yè)的出海歷程與布局

中國短視頻企業(yè)早在2014年便開始嘗試出海，其中小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)等企業(yè)通過開發(fā)視頻剪輯工具，成功打入海外市場。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai，而字節(jié)跳動(dòng)也在2017年5月開始進(jìn)軍海外市場，推出抖音國際版的Tik Tok。特別是在東南亞和日韓市場，字節(jié)跳動(dòng)將其作為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。

隨著時(shí)間的推移，字節(jié)跳動(dòng)在2017年11月收購了美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并將其與Tik Tok整合。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴相繼推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。這些舉措進(jìn)一步鞏固了中國短視頻企業(yè)在全球市場的地位。

進(jìn)展與未來展望

到了2020年，快手在海外推出了SnackVideo，并在同年5月在美國推出了Zynn。而到了2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，將多款產(chǎn)品合并為一款，以適應(yīng)不同市場的需求。TikTok方面則公布了其月活躍用戶數(shù)已達(dá)到驚人的10億。抖音也在積極推進(jìn)海外電商業(yè)務(wù)，TikTok Shop的GMV在2022上半年超過了10億美元。

抖音與快手的全球布局與市場分布

抖音在全球的滲透率非常高，尤其在各大洲都有布局。其中，快手在拉丁美洲和印度的業(yè)務(wù)布局也日漸明顯。而字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻APP包括TikTok和Helo，它們在不同地區(qū)有不同的運(yùn)營策略。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地運(yùn)營；而Helo則主要針對斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)。快手的海外短視頻APP則包括Kwai和Zynn，而歡聚時(shí)代的Likee也是一款備受歡迎的海外短視頻APP。

以上內(nèi)容僅供參考，如需更多關(guān)于中國短視頻行業(yè)的詳細(xì)研究分析報(bào)告，請參閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。