TikTok早已不僅僅是一個青少年們跟隨口型同步的，它已成為連續(xù)三年用戶活躍度增長的社交媒體巨頭。擁有超過十億月活躍用戶的它，成為了眾多網(wǎng)紅（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的新家。

任何體驗過TikTok并為其沉迷的人都能證明這款應(yīng)用的吸引力。TikTok用戶平均會話時間長達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。這也讓TikTok成為了一個極具營銷潛力的平臺。其2022年TOP下載量的成績，更是讓它在社交媒體營銷領(lǐng)域大放異彩！

以Gymshark為例，這家在Instagram上憑借紅人營銷迅速發(fā)展的健身品牌，在TikTok上并沒有專注于產(chǎn)品推廣。相反，他們通過分享有趣的健身表情、錯誤的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，為用戶提供了娛樂價值。這種方式使他們與那些專注于教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號區(qū)分開來。

另一家公司Ryanair可能一開始并不被看作是TikTok的理想用戶群體，因為他們可能并不依賴炫酷的“目的地視頻”或奢華的頭等艙體驗來吸引用戶。他們在TikTok上只是分享表情包，制作了許多有趣的視頻來讓粉絲們與品牌建立聯(lián)系。這種簡單直接的策略讓他們的品牌在TikTok上大放異彩。

LittleMoons在TikTok上的熱度持續(xù)上升，給人一種緊跟潮流的緊迫感。他們推出的冰淇淋品牌迅速吸引了大量粉絲，通過發(fā)布一些有趣的視頻和主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告，成功吸引了大量粉絲關(guān)注和互動。他們的視頻內(nèi)容以麻薯冰淇淋為主，搭配洗腦的背景音樂和ASMR吃冰淇淋的視頻，深受美食愛好者的喜愛。

盡管雅虎新聞聽起來是一個有些年代的詞匯，但在TikTok上卻擁有驚人的粉絲數(shù)量。他們在平臺上創(chuàng)建的視頻內(nèi)容不僅有趣、古怪和創(chuàng)意十足，還融入了TikTok獨特的文化元素。他們的成功證明了TikTok平臺的開放性和包容性，為各種不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了展示空間。

近年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)新機(jī)會。而TikTok營銷也分為多個步驟，包括投放廣告、品牌接管廣告、標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告等。每個品牌都可以根據(jù)自身特點和需求選擇合適的營銷策略來實現(xiàn)最佳效果。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長速度卻十分驚人。其用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶比例較高。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)這些細(xì)分市場的品牌的理想營銷渠道。投放正確的內(nèi)容，更容易實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。越來越多的品牌開始重視在TikTok上的廣告投放，期待通過這個平臺實現(xiàn)營銷目標(biāo)。在數(shù)字廣告和社交媒體領(lǐng)域的多元表現(xiàn)

觀察現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，我們可以看到TikTok獨樹一幟的表現(xiàn)方式，它的用戶互動類型比起許多其他社交渠道都更高，因為用戶經(jīng)常通過點擊以發(fā)現(xiàn)并購買更多的產(chǎn)品。在廣告策略方面，TikTok進(jìn)行了創(chuàng)新，如搭建起品牌與收入目標(biāo)之間橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。

TikTok之所以備受矚目，還有一個關(guān)鍵因素是它強(qiáng)大的影響力。品牌應(yīng)當(dāng)與其合作，來增強(qiáng)TikTok上的推廣活動效果。他們將品牌人格化，以自己獨特的方式和創(chuàng)意講述故事，這種真實感更能吸引消費者的注意。

在TikTok上，大部分內(nèi)容呈現(xiàn)出別具一格的特質(zhì)，其輕松愉快的氛圍十分顯著。這種低制作價值正是其魅力的一部分，相較于Instagram和YouTube上那種酷炫、精致的內(nèi)容，TikTok提供了更低的準(zhǔn)入門檻，這也使得品牌可以更加冒險地嘗試他們的內(nèi)容。

至于TikTok所提供的廣告形式，也是多種多樣的。

競價廣告是其中一種常見的形式。在其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告商可以利用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。盡管在TikTok上還未見其他選項，但這種模式在未來可能會發(fā)生改變。目前，競價廣告單元類型主要以流媒體視頻為主，能夠無縫地插入到用戶的視頻流中，既不會造成干擾又富有靈活性。此廣告模式提供CPclick、CPM和CPView三種操作模型，其中用戶觀看廣告超過6秒才會計算CPView。

品牌接管是一種特殊的廣告形式。當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時，這種廣告會立即出現(xiàn)在主頁的顯眼位置。點擊后，品牌可以選擇將用戶導(dǎo)向TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種形式的廣告門檻較高，因為其價格較競價廣告更昂貴，且每天只有一個廣告商能利用這種廣告形式。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是利用用戶生成內(nèi)容的獨特性而設(shè)計的廣告形式。用戶被邀請參加一項為期六天的挑戰(zhàn)活動，圍繞特定的主題創(chuàng)作并發(fā)布自己的視頻。這種方式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造出了極具病毒式傳播潛力的內(nèi)容。比如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)就取得了良好的效果。

TikTok還推出了一種名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集挑戰(zhàn)，使用戶能夠在不離開應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品。還有Branded Lenses（品牌濾鏡）這種廣告形式，與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR技術(shù)等。

為了充分利用TikTok的廣告資源，品牌需要采取一系列策略。他們需要減輕壓力、嘗試冒險、積極參與互動等來創(chuàng)造與受眾相契合的內(nèi)容。同時要認(rèn)識到，任何社交媒體平臺的付費廣告都是為了讓用戶注意到你的品牌和產(chǎn)品，而前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味和興趣點。

TikTok為品牌提供了一個多元化的廣告平臺和豐富的互動機(jī)會。與任何社交媒體平臺一樣，合理利用其付費廣告功能是吸引用戶注意的有效方式。而關(guān)鍵在于如何創(chuàng)造出既符合平臺特色又能吸引用戶的內(nèi)容。

（編譯/雨果網(wǎng)XXX）

注：編譯文章時請?zhí)鎿Q“XXX”為合適的編譯人員姓名以符合原文格式要求。