盡管亞馬遜一直在尋求進(jìn)軍利潤豐厚的中東市場的途徑，但目前仍然面臨著市場競爭激烈和監(jiān)管規(guī)定不斷變化的挑戰(zhàn)。分析人士指出，隨著該地區(qū)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的成熟，亞馬遜在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等海灣國家的成功將取決于其應(yīng)對競爭和適應(yīng)新規(guī)的能力。

亞馬遜在2017年以5.86億美元收購了迪拜的電子商務(wù)平臺Souq，并將其更名為亞馬遜中東站（Amazon.ae），以便在該地區(qū)獲得市場份額。據(jù)eMarketer估計(jì)，截至2018年1月，亞馬遜在阿聯(lián)酋擁有26.43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，已成為該地區(qū)的大型電商平臺之一。

近年來中東市場出現(xiàn)了多家本土電商公司，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。與此阿里巴巴集團(tuán)等中國企業(yè)也開始進(jìn)軍中東市場。根據(jù)Deloitte的一項(xiàng)研究，隨著零售連鎖店向電商模式轉(zhuǎn)型，亞馬遜在中東地區(qū)的競爭對手?jǐn)?shù)量預(yù)計(jì)將繼續(xù)增加。

在中東電商市場上，一些本土電商公司也嶄露頭角。例如，開發(fā)商Emaar Properties PJSC董事長Mohamed Alabbar于2017年創(chuàng)建的迪拜電商平臺Noon，該平臺銷售各種日用品，包括電子產(chǎn)品、化妝品等，并覆蓋了沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和埃及等地區(qū)。另一家備受關(guān)注的電商平臺是Namshi，專門經(jīng)營Calvin Klein等品牌的產(chǎn)品。除此之外，還有母嬰電商平臺Mumzworld等公司也在中東市場占據(jù)一席之地。

隨著越來越多的中國企業(yè)涉足中東市場，一些電商公司如執(zhí)御JollyChic和阿里巴巴旗下的全球速賣通也在中東地區(qū)積極開展業(yè)務(wù)。這些公司在中東市場的銷售數(shù)據(jù)不斷增長，并且不斷擴(kuò)大市場份額。這些公司也需要面對中東市場不斷變化的監(jiān)管環(huán)境。海灣合作委員會已經(jīng)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，對商品和服務(wù)的供應(yīng)商征收VAT，這給電商公司帶來了額外的挑戰(zhàn)。對該領(lǐng)域的監(jiān)管也將越來越嚴(yán)格。在這種情況下，電商公司需要適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境并遵守相關(guān)規(guī)定以避免額外的成本。

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