在電商世界中，多元化運(yùn)營(yíng)策略越來(lái)越受到重視，尤其在近期亞馬遜的政策和傭金變化的影響下，聰明的賣(mài)家開(kāi)始探索除了亞馬遜之外的其他電商平臺(tái)。他們了解到，“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的智慧，正在逐步將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到多元化的電商渠道上。

最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，雖然亞馬遜仍然是許多賣(mài)家的重要收入來(lái)源，但其占比正在逐漸下降。數(shù)據(jù)顯示，有七成受訪(fǎng)者表示他們的網(wǎng)店是最主要的營(yíng)收來(lái)源，而亞馬遜僅占其總營(yíng)收的六個(gè)百分點(diǎn)。賣(mài)家們正在意識(shí)到依賴(lài)單一銷(xiāo)售渠道的風(fēng)險(xiǎn)，并開(kāi)始尋求新的電商渠道來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

為什么賣(mài)家需要多元化業(yè)務(wù)呢？原因在于商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。去年十月亞馬遜的政策變化讓許多賣(mài)家感受到了壓力。當(dāng)賣(mài)家在Amazon或eBay等平臺(tái)上銷(xiāo)售時(shí)，他們必須意識(shí)到他們并不完全擁有商店的控制權(quán)，最終的控制權(quán)在平臺(tái)手中。多元化能將電商業(yè)務(wù)提升到新的水平，更多的銷(xiāo)售渠道意味著有更多不同來(lái)源的潛在收入。通過(guò)創(chuàng)造更多收入流，賣(mài)家的業(yè)務(wù)將更不容易受到單一平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的影響。如果賣(mài)家想要長(zhǎng)期在電商行業(yè)發(fā)展，就必須分散風(fēng)險(xiǎn)，并將資源引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站上。那么，賣(mài)家應(yīng)該如何實(shí)施多元化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略呢？

第一步是建立自己的電商商店。賣(mài)家可以選擇在亞馬遜以外的平臺(tái)上創(chuàng)建網(wǎng)上商店，如Shopify、BigCommerce和Squarespace等。這樣可以讓賣(mài)家擁有更多的控制權(quán)，包括優(yōu)化轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)建品牌等。賣(mài)家不應(yīng)完全切斷與亞馬遜的聯(lián)系，可以利用亞馬遜來(lái)履行訂單和積累資金，同時(shí)專(zhuān)注于建立其他網(wǎng)上商店、提高店鋪流量和創(chuàng)建品牌。通過(guò)這種方式，賣(mài)家可以實(shí)現(xiàn)流量多元化和品牌塑造，提高自身的市場(chǎng)彈性。

最受歡迎郵件營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)概述

在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，郵件營(yíng)銷(xiāo)扮演著至關(guān)重要的角色。以下是幾種廣受歡迎的郵件營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)：

（1）MailChimp平臺(tái)。作為全球領(lǐng)先的郵件營(yíng)銷(xiāo)工具，MailChimp提供多樣化的模板，并能輕松整合多個(gè)平臺(tái)，如Shopify等，助力商家實(shí)現(xiàn)高效的郵件營(yíng)銷(xiāo)。

（2）Aweber平臺(tái)。Aweber與MailChimp類(lèi)似，同樣具備與Shopify等平臺(tái)的無(wú)縫集成能力，為商家提供便捷的郵件營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

（3）ActiveCampaign管理平臺(tái)。該管理平臺(tái)集成性強(qiáng)、功能齊全，能夠滿(mǎn)足各種郵件營(yíng)銷(xiāo)需求。

擴(kuò)大品牌接觸面的策略

要想擴(kuò)大產(chǎn)品和品牌的接觸面，社交媒體是一個(gè)不可或缺的渠道。創(chuàng)建一個(gè)社交媒體頁(yè)面是賣(mài)家與買(mǎi)家建立聯(lián)系的最常用方式之一。

通過(guò)社交媒體，商家可以提高品牌知名度，并捕獲更多潛在客戶(hù)。在選擇社交媒體平臺(tái)時(shí)，商家可以根據(jù)自身品牌特點(diǎn)，從Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Instagram、Pinterest等多個(gè)平臺(tái)中挑選最適合的。

以自動(dòng)調(diào)溫電熱水壺為例，商家不應(yīng)創(chuàng)建一個(gè)與品牌無(wú)關(guān)的Facebook頁(yè)面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。相反，應(yīng)找到目標(biāo)受眾，如茶飲愛(ài)好者，并針對(duì)他們創(chuàng)建相關(guān)的頁(yè)面。分享有價(jià)值的內(nèi)容，如泡茶的技巧、茶葉的健康價(jià)值等，以吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。

在社交媒體上吸引受眾的方法

在社交媒體上簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào)并不能保證自動(dòng)吸引粉絲。要增加粉絲數(shù)量，商家需要采取一些策略。

以Facebook為例，商家可以通過(guò)投放廣告來(lái)快速增加粉絲數(shù)量。與網(wǎng)紅合作推廣內(nèi)容、聯(lián)系當(dāng)紅博主開(kāi)展客座博客、分享對(duì)消費(fèi)者真正有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、在著陸頁(yè)中添加社交媒體分享按鈕以及在個(gè)人社交媒體網(wǎng)絡(luò)中分享頁(yè)面，都是擴(kuò)大社交媒體接觸面的有效戰(zhàn)術(shù)。

電商業(yè)務(wù)的多樣化需要長(zhǎng)期努力

雖然亞馬遜仍然是許多商家的主要營(yíng)收來(lái)源，但將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他平臺(tái)同樣至關(guān)重要。這樣做可以降低風(fēng)險(xiǎn)、更好地控制業(yè)務(wù)并增加潛在收入。這需要商家長(zhǎng)期的努力和投入，不要期望一夜之間就能取得成功。

要想提高電商業(yè)務(wù)的水平，多樣化是必經(jīng)之路。商家需要花時(shí)間建立品牌，不斷鉆研業(yè)務(wù)，并依靠技術(shù)的支持。只有這樣，商家才有可能獲得更大的市場(chǎng)份額，并在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收。